Facebook nepřebírá internet a Google není mrtvý

reklama

V dnešní době, s rostoucí popularitou sociálních sítí a druhem Buzzfeed-ish virového obsahu které se mezi nimi šíří, mnoho vědců tvrdí, že věk provozu na webech ve Vyhledávání Google je přes.

To je úplný smrad a já to dokážu.

Pověsti o hrozící smrti Google

Je trochu únavné vidět, jak se tyto druhy nároků neustále objevují. Stejně jako všichni sní o zániku OS powerhouse Microsoft 6 způsobů, jak Microsoft zabíjí tradiční plochu v systému Windows 8 [Stanovisko]Tradiční plocha je stále v systému Windows 8 a je to pravděpodobně zatím nejlepší plocha systému Windows (kromě toho, že nemáme nabídku Start). Společnost Microsoft ji však nastavuje na zabití. Psaní... Přečtěte si více , mnoho snů o tom, kdy Google podnikne dlouhou procházku z krátké prkna.

Tato tvrzení jsou všude.

Příklad č. 1: 3. května 2013, MongaBay publikoval článek Rhett Butler, kde se tvrdilo, že poprvé došlo k většímu provozu na webu spíše ze sociálních sítí než z Google, Bing a Yahoo dohromady.

„Na základě 12měsíčního klouzavého průměru byl minulý měsíc poprvé, kdy přišel větší objem provozu na news.mongabay.com ze zdrojů sociálních médií než Google, Bing a Yahoo. Očekávám, že tento trend bude pokračovat. “

instagram viewer

Zde je graf, který Rhett použil k „prokázání“, že tomu tak bylo.

Pokud by to byl skutečně 12měsíční klouzavý průměr, pak by levá strana měla být v nezpracovaných doporučených zobrazeních stránek. To není pravda. Žádný trend zde není uváděn upřímně.

Za druhé, všimnete si, že Rhett odkazuje pouze na news.mongabay.com a ne na dalších 24 subdomén, pravděpodobně proto, že zatímco zprávy segmentu webu může na sociálních sítích fungovat dobře, web jako celek získá výrazně vyšší provoz ve vyhledávání Google než sociální sítě provoz.

Podle Similarweb, Mongabay.com získává 80,39% provozu z vyhledávání a pouze 4,22% ze sociálních sítí.

Nějaká velká otazník k Rhettovým nárokům, že?

Jinými slovy, s údaji se manipuluje tak, aby vás, čtenáře, věřily, že sociální provoz převyšuje provoz Google, pokud tomu tak ve skutečnosti není.

Příklad č. 2: 9. července 2012, Techcrunch publikoval článek tvrdí, že „Pinterest předává doporučení Google, Bing, Twitter a StumbleUpon“.

Zdroj, který byl použit, byl stejný zdroj, který Buzzfeed v současné době používá k tomu, aby přednesl nedávná tvrzení, že sociální provoz předčí organické vyhledávání - Shareaholic.

Shareaholic se stane náhodou nejvíc vinnou stranou, pokud jde o manipulaci s daty ve snaze nafouknout důležitost sociální (k čemuž se v okamžiku dostaneme). Název samotného webu by měl tuto předpojatost vzdát, ale lidé stále věří tomuto tvrzení.

Takto byl název zavádějící - tvrdilo se, že Pinterest překonal provoz Google, ale v samotném článku se dostanete k pravdě:

"Nové údaje ukazují, že Pinterestův doporučený provoz stoupal z 0,85% v lednu na 1,19% v červnu. To není nic ve srovnání s organickým vyhledáváním Google (46,8% v červnu), ale to vede k provozování doporučení Google (1,09%). “

Řekni, co?

Toto jsou herní propagátoři sociálních médií, jako je Shareaholic, aby přesvědčili veřejnost (vy), že dopad sociálního provozu je ve skutečnosti mnohem větší, než ve skutečnosti je.

Techcrunch vysvětlil toto:

„Pro účely této studie Shareaholic definuje provoz se doporučeními Google jako doporučení, která nepřijdou prostřednictvím organického vyhledávání nebo AdWords, ale v jiných službách Google, jako jsou Skupiny Google nebo statické stránky související s Google weby. Nezahrnuje však Google+. ““

Tyto Shareaholic mapy jsou používány jako zdroj pro toto tvrzení po celém internetu, tím, že novináři, kteří jsou buď příliš líní nebo příliš zaujatí vůči společnosti Google, aby se obtěžovali kopat do skutečných čísel oni sami. Protože když vykopáte čísla, nafouknuté nároky se rozpadnou.

Shareaholic nemůže zahrnout organické vyhledávání nebo provoz AdWords do grafů, kde tvrdí, že doporučení ze sociálních sítí předčí společnost Google doporučení, protože pokud by to udělali, bylo by očividně zřejmé, jak mocný je řidič provozu Google Search ve skutečnosti srovnání. Neexistuje konkurence.

Tady je čestný graf poskytované společností Define Media:

Nyní se podívejme na web, který je většina provinile za manipulaci a zneužití Shareaholicových dat - Buzzfeed.

Buzzfeedovy lži o dopadu sociálního provozu

Byl tam jeden novinář, který byl natolik chytrý, že se mohl do čísel dostat: Marshall Simmonds z Denní volající.

Jeho článek byl reakcí na další weby, jako je Re / Code a The Atlantic, pomocí Buzzfeedova klamného Shareaholic diagramu tvrdí, že „… počínaje lednem 2013 Facebook předčil Google jako nejdůležitější zdroj doporučení vydavatelé. “

Bohužel, náš vlastní Harry Guinness spadl do stejného grafu ve svém článku Jak Facebook zabíjí otevřený web Jak Facebook zabíjí otevřený webGoogle z větší části pomáhá zjistit, co je na jiných stránkách. Facebook na to není obsah. Přečtěte si více . Přesto Marshall hodí do této celé debaty trochu reality.

„Pokud je Facebook skutečně největším reffererem na webu a provoz vyhledávání již dále neroste, pak je to změna moře s masivním důsledky pro celé odvětví digitálního marketingu, což má za následek vážné změny ve strategii, zdrojích a rozpočtu alokace. Přesto se zdá, že BuzzFeed je jediným primárním zdrojem, který oznamuje tento otřes. “

Denní volající provedl vlastní průzkum s cílem vyzkoušet a ověřit nebo vyvrátit tvrzení Buzzfeedu. Abychom vyhověli požadavku Buzzfeedu na použití měřicího kódu představujícího více než 300 milionů lidí na celém světě, DC vytáhla data přímo z Google Analytics a Omniture, pokrývající 87 hlavních publikačních sítí, což představuje „48 miliard zobrazení stránek a 10 miliard návštěv v roce 2006“ 2013”.

Zde je to, co našli:

"V naší síti vydavatelů vyhledávání odeslalo téměř 2,5krát větší provoz než sociální, což představuje 41% všech doporučení, oproti 16% v sociální síti."

Tato tvrdá data představují následující graf.

A přestože Buzzfeed tvrdil, že v průběhu roku 2013 doporučení o provozu ve vyhledávání „zůstala plochá, v roce 2013 rostla pouze o 3%“, DC zjistila, že trendy vyhledávání v roce 2013 meziročně vzrostly o 53 procent.

Jediným prvkem pravdy, který DC mohl najít v mnoha tvrzeních Buzzfeedu, je to, že sociální růst ve čtvrtém čtvrtletí 2013 (ale také doporučení v organickém vyhledávání).

Marshall dospěl k závěru:

„… Je nezodpovědné činit důrazná tvrzení založená na zkreslené metodice a je ještě nezodpovědnější hlásit o těchto informacích bez skutečného pochopení údajů a odvětví, které v posledních 24 zaznamenalo obrovský tok měsíce. Organické vyhledávání nejenže žije a je dobře, ale je důležitější než jakýkoli jiný externí zdroj řízení provozu. “

I když to dokazuje organické vyhledávání je stále nejdůležitějším zdrojem provozu Zde bude vypadat Vyhledávání Google za 10 letGoogle začal jako studentský projekt. Dnes to obkličuje náš život. Je to růst nám dává tušení, že za 10 let, bude vyhledávač pravděpodobně nebude vypadat jako dnes. Přečtěte si více pro vydavatele online to neznamená, že sociální není důležité. Social má své místo a jako čtenář online publikací je důležité porozumět tomuto rozdílu, takže víte, jak a proč online vydavatelé inzerují v těchto různých arénách.

Sociální vs. Organické vyhledávání

Sociální má své místo Váš průvodce marketingem sociálních médiíPrávě teď existuje nápor, že se lidé i společnosti obracejí na prodejny sociálních médií. Konkurence je tvrdá a žádná společnost nemůže ztrácet čas ani peníze tím, že to udělá špatně. Přečtěte si více jako řidič provozu, ale je to druh provozu sociální přináší, že vydavatelé musí porozumět.

Jako čtenář se jedná o odraz vašeho chování jak ve Vyhledávání Google, tak v sítích jako Facebook nebo Twitter. Obchodníci zakládají svá reklamní rozhodnutí na vašem chování. A pokud vlastníte web, tyto věci vám pomohou rozhodnout se, kam investovat své marketingové dolary.

Mezi společenským a organickým vyhledáváním nikdo nikdy nebude držet 100% karet, a to proto, že každá služba má takové odlišné účely.

Proč lidé hledají

Když lidé otevřít vyhledávač 12 nejlepších vyhledávačů k prozkoumání neviditelného webuGoogle nebo Bing nemohou hledat všechno. Chcete-li prozkoumat neviditelný web, musíte použít tyto speciální vyhledávače. Přečtěte si více , nehledají společenskou zkušenost. Hledají odpovědi. Lidé obvykle používají vyhledávače z následujících důvodů.

• Hledáte místní firmy
• Hledání odpovědí na nejtěžší životní otázky (zdraví, technologie a další)
• Výzkum produktů před jejich nákupem - elektronika, domy, auta ...
• Nalezení informací napsaných odborníky na témata, která vás zajímají

Každá z těchto věcí se hodí k výsledkům vyhledávání. Sociální prostě nepomáhá lidem najít tento druh informací na internetu - ne užitečným způsobem. Sociální však má své místo (a jeho místo určitě roste).

Proč lidé používají sociální sítě

Podle a Zpráva o hospodaření za rok 2010„Tři čtvrtiny (75%) mladých lidí (18–26) používají doporučení na sociálních sítích, aby jim pomohly zkoumat produkty před nákupem.“

Stejná studie tedy zjistila, že 61% všech spotřebitelů (každé věkové skupiny) používá vyhledávače k ​​výzkumu produktů, velmi velký počet spotřebitelů (zejména mladších spotřebitelů) také velmi důvěřuje doporučením svých kolegů na sociálních sítích obchod.

Zde jsou oblasti, ve kterých sociální přemožuje organické vyhledávání.

• Získávání doporučení produktů od kolegů
• Získávání životních rad a rad od přátel a rodiny
• Nalezení zajímavých a rychlých způsobů, jak trávit čas online
• Pocit většího spojení s ostatními uživateli internetu

Sečteno a podtrženo

Zatímco obchodníci a vydavatelé se neustále snaží najít lepší způsoby, jak vás, čtenáře, navštěvovat na svých stránkách, tento nedávný zájem o sociální síť v Buzzfeedu bude krátkodobý.

Je to proto, že vydavatelé, kteří skočí na tento rozjetý vůz, si uvědomí, že sociálně virové webové stránky zažívají veškerý přenos předem, který během několika dnů nebo týdnů zmizí. Naopak stránky, které se daří v organickém vyhledávání, i nadále dostávají stabilní tok čtenářů po celá léta.

Většina zkušených vydavatelů to již ví, a proto jen málokdo opravdu věnuje velkou pozornost pokusům Buzzfeedu o manipulaci s daty. Pravda je, že jediný způsob, jak získat ze sociálních sítí velký provoz, je zveřejnění velkého množství krátkých, snadno strávitelných věcí - nezdravé jídlo pro mysl Proč je obchodní model společnosti Buzzfeed odsouzen k selháníBuzzFeed je nyní opravdu populární, ale jejich obchodní model zajišťuje, že mu nikdo nebude dlouhodobě věřit ani ho mít rád. Přečtěte si více , v podstatě - na rozdíl od dobře prozkoumaných a zajímavých blogových příspěvků.

Drewskie on TopCultured to popsal nejlépe:

„Zatímco příspěvky v sociálních médiích jsou určitě kratší, rychlejší a snáze se skládají než obsah webových stránek, blogových příspěvků a online články - ve většině případů bude méně kusů kvalitního online obsahu generovat větší provoz než více sociálních médií příspěvky. Například celkem 25 příspěvků na sociálních médiích pravděpodobně přinese méně týdenního provozu než 3 dobře napsané, poutavé a optimalizované příspěvky na blogu. “

To neznamená, že sociální není úžasná věc, ale příště váš přítel pošle komentář k Twitter nebo Facebook, který sociální převezme internet, udělejte mi prosím laskavost a ukažte na ně článek.

Co si myslíte o sociálních vs hledat debatu? Myslíte si, že sociální je budoucnost, nebo že organické hledání bude s námi na dálku? Sdílejte své myšlenky v sekci komentářů níže.

Obrazové kredity: Kolekce Everett přes Shutterstock, Definujte média, Twin Design přes Shutterstock