Politické kampaně vás sledují na Facebooku, zde je proč

reklama

V minulosti jsme hodně mluvili o tom, jak společnosti vás sledují pomocí sociálních médií Nezáleží na tom, jestli nejste na Facebooku: Stále vás sledujíNová zpráva tvrdí, že Facebook sleduje lidi bez jejich svolení. Nezáleží na tom, pokud nepoužíváte službu sociálních sítí: stále vás sledují. Co s tím můžete dělat? Přečtěte si více a jak vlády mohl tě sledovat Tři důvody, proč věřit Facebooku, mohou být na vás špionážníFacebook lze použít proti vám. Ochrana osobních údajů je něco, co by se mělo týkat každého, ale sociální sítě stírá hranici mezi správným a špatným. Přečtěte si více na Facebooku. Existuje však i další skupina, která také sleduje, analyzuje a vydělává na každém kroku na sociálních médiích: politické kampaně.

V sázce je obrovské množství peněz

Mnoho lidí předpovídá, že výdaje na online reklamy kampaněmi překonají hranici 1 miliardy USD, než budou americké volby v roce 2016 ukončeny. Kampaně začínají téměř dva roky před prezidentskými volbami, díky čemuž jsou politické kampaně v USA obrovským odvětvím. Což samozřejmě znamená, že je v sázce hodně peněz.

Političtí inzerenti mají silnou motivaci k používání vysoce cílených reklam, aby získali co nejvíce z každého dolaru utraceného za kampaň. Jak tohoto cílení dosáhnou? V mnoha případech prostřednictvím sociálních médií. Ralph Legnini, vedoucí politický reklamní inzerent ve společnosti DragonSearch Marketing, to říká takto:

Platformy sociálních médií - zejména Facebook - nabízejí velmi podrobné možnosti cílení. Profilovali všechno o všem a vědí, jestli pláčete, když někdo zemře, nebo jestli vy podporovat homosexuální manželství, jak lukrativní je vaše výplata a jaké máte politické názory a co vás způsobuje Podpěra, podpora.

V e-mailu mi také řekl, že tyto datové body jsou jako „palety barev pro malíře“; umožňují stratégovi vytvořit reklamní kampaň, která zacílí na úzkou skupinu lidí s konkrétní sadou reklam. Stejně jako malíř těží z toho, že má k dispozici širokou škálu barev, tak stratég využívá výhody z celé řady datových bodů.

O jakém druhu dat mluvíme?

Druhy údajů, které lze použít k cílení na politické reklamy, jsou široké. Kampaně často začínají nahráním seznamu konkrétních uživatelů, jako jsou ti, kteří se zúčastnili shromáždění, přihlášeni pro zpravodaje kandidáta, oficiálně se připojil k večírku nebo daroval peníze na kampaň v minulost. Tito lidé jsou nejjednodušší cílit, protože již s kampaní sdíleli své informace.

Více informací lze získat z hlasovacích záznamů; Legnini uvádí příklad cílení reklam na demokratické ženy v konkrétní volební čtvrti, městě a PSČ v New Yorku, které hlasovaly v posledním volebním období. tři volby (pro které jste ve volbách hlasovali, jsou soukromé, ale zda jste hlasovali nebo ne, a zda jste požádali o hlasovací lístek, jsou veřejné) záznam).

Jak by se agentura mohla zaměřit na demokratické ženy, když jediné, co je zaznamenáno, je, zda hlasovaly? Snadný: získejte tyto informace z Facebooku Proč se mi tato reklama zobrazuje? Jak na vás cílí reklamy v sociálních médiíchNa každém webu sociálních médií se zobrazují reklamy. Tyto reklamy se však někdy mohou k vám velmi přesně vztahovat a často vám zobrazují reklamy, které vypadají strašidelně a stalkericky. Jak to dokážou? Přečtěte si více . Sociální síť o vás ví hodně z toho, co zveřejníte, na kterých stránkách a reklamách kliknete, s kým jste přátelé a do značné míry všechno ostatní, co děláte online Profily stínů na Facebooku: Pravděpodobně máte také jednoho [Týdenní tipy na Facebooku]Myslíš si, že nejsi na Facebooku? Zamyslete se znovu. Facebook má nepochybně stínový profil vytvořený právě pro vás. Možná si nedávno vzpomínáte, že Facebook našel chybu odhalující osobní údaje 6 milionů uživatelů ... Přečtěte si více .

Ví, kde žijete, o kterých politikech jste zveřejnili, váš rodinný stav, váš věk a pohlaví, události jste byli, knihy, které jste četli, významné životní události, produkty, které jste si zakoupili, a celá řada dalších věci. A všechny tyto informace jsou pro inzerenty velmi cenné.

Všechny tyto informace jsou analyzovány do podoby celkový obrázek o vás Profily stínů na Facebooku: Pravděpodobně máte také jednoho [Týdenní tipy na Facebooku]Myslíš si, že nejsi na Facebooku? Zamyslete se znovu. Facebook má nepochybně stínový profil vytvořený právě pro vás. Možná si nedávno vzpomínáte, že Facebook našel chybu odhalující osobní údaje 6 milionů uživatelů ... Přečtěte si více “a inzerenti to mohou také využít,” říká Erik Hawkins, vedoucí politického prodeje Facebooku rozhovor s NPR. Po nahrání seznamu uživatelů může Facebook vytvořit seznam podobných lidí, na které lze cílit také pomocí reklam.

Totožnosti těchto uživatelů jsou soukromé, ale tato služba umožňuje inzerentům výrazně rozšířit svůj dosah na konkrétní typy lidí. Přesně to, jak Facebook zjistí, že jste „podobní“, není známo, ale tvrdí, že to má co do činění se stránkami, které se vám líbí, as reklamami a příspěvky, na které jste klikli.

Široká škála taktik

Ken Dawson, vedoucí digitálních strategií kampaně Ben Carson, řekl NPR, že „Můžeme cílit na [uživatele] na to, kolik reklam jim chceme zobrazovat, jak často chceme zobrazovat je a poté vytvářet výzvy k akci kolem těchto reklam. “ Tyto výzvy k akci jsou samozřejmě také přizpůsobeny typům lidí, na něž se EU zaměřuje reklamy.

Například některé reklamy by se mohly zobrazovat zemřelým fanouškům konkrétní strany nebo kandidáta a povzbuzovat je, aby zavolali svým přátelům nebo místním zástupcům, zatímco jiné budou doručeny nerozhodnutí voliči, kteří jim předkládají otázky, které by se mohli týkat lidí v jejich konkrétní kategorii daně z příjmu - mnozí z nich, jako je ten níže, také přitahují konkrétní emoce a ideály.

Legnini říká, že reklamy jsou často směrovány na konkrétní vstupní stránky, které se rozšiřují o zasílání zpráv v reklamě. „Pokud dokážete, že ostatní lidé, stejně jako ti, na které přímo zacílíte, vám již slíbili podporu kandidát a vysvětlete proč - pak podle mých zkušeností můžete určitě ovlivnit hlasy, které byste obvykle nedostali. “

Stejně jako v jakémkoli jiném segmentu reklamy, politická reklama samozřejmě obsahuje širokou škálu různých médií; obrázky, psaný obsah, videa, rozhovory, petice, infografika, statistiky... všechny jsou používány různými kampaněmi na Facebooku a každá je cílena konkrétně na skupinu lidí, u nichž bylo rozhodnuto, že na tento typ informací pravděpodobně odpoví.

Posilují politické reklamy ozvěnu?

Myšlenka „ozvěnové komory“ v posledních letech získává trakci, protože jsme stále více zběhlí v odfiltrování věcí, s nimiž nesouhlasíme online. Ať už se jedná o nepřátelské přátele na Facebooku, kteří mají odlišné politické názory, vyhledávají pouze zpravodajské weby publikovat příběhy, se kterými již souhlasíme Jak si vyberete nejlepšího agregátora politických zpráv?Události politického světa mohou mít obrovský dopad na váš osobní život. Musíte využít spolehlivého a robustního agregátoru politických zpráv - ale jak si vybrat ... Přečtěte si více nebo nevědomě ovlivněna společností Google Proč tento dlouholetý fanoušek Google nyní dává přednost DuckDuckGoVětšina z nás si před vyhledáváním Google nepamatuje život. Vyzkoušejte DuckDuckGo. Naučte se jeho triky. Na Googlu by nemělo nic chybět. Přečtěte si více , lidé se často izolují od nových nápadů. A okamžitě jsem se o to obával, když jsem začal číst o politickém cílení reklam.

Zeptal jsem se Legniniho, zda typ cílení, který jsme viděli v minulém roce, představuje riziko, že se problém zhorší tím, že se konzervativcům zobrazí liberální reklamy a liberálním reklamám liberální reklamy. Neměl však strach a dal mi příklad kampaně, kterou běžel, v níž se houpalo mnoho lidí z jedné strany na druhou z velké části kvůli „kreativní a agresivní“ sociální reklamní kampani, kterou on vytvořeno.

"Stupeň, ve kterém byste se pokusili ovlivnit voliče, kteří by mohli být na druhé straně problému, závisí na individuálních volbách a kandidátech," řekl, což dává velký smysl. Různí inzerenti a různé kampaně samozřejmě používají mnoho různých strategií s informacemi - někteří se budou snažit fanatizovat plameny jejich tvrdých stoupenců, ostatní budou agresivně zaměřovat střed spektra a mnozí budou používat mix dva.

Buďte si vědomi

Samozřejmě, i když posílení ozvěny není problém, stále existuje problém důvěřovat tomu, co čtete online: kampaně vám ukážou informace, o kterých si myslí, že vás učiní větší pravděpodobností, že budou hlasovat pro svého kandidáta, ne nutně informace, které představují obě strany argumentu spravedlivě.

Webové stránky pro kontrolu skutečností 8 nejlepších serverů pro kontrolu faktů pro nalezení neobjektivní pravdyTo je věk dezinformací a falešných zpráv. Zde jsou nejlepší nezaujaté stránky pro kontrolu faktů, abyste našli pravdu. Přečtěte si více může být v této době volebního cyklu nesmírně cenným zdrojem a na Facebooku „Proč to vidím?“ funkce může také vás informují o tom, jak se konkrétní reklama snaží využít vašich emocí nebo historie, takže nezapomeňte využít oba ty.

Trávit čas dozvědět se více o kandidátech 6 zdrojů, které vám pomohou sledovat prezidentské volby v USA v roce 2016Výsledek voleb určuje lidové hlasovací právo. Buďte informovaným voličem a vezměte tento důležitý úkol vážně pomocí těchto nástrojů. Přečtěte si více i ve volbách, abyste viděli případnou dezinformaci. Používejte weby jako ISideWith.com abyste viděli, s jejichž názory pravděpodobně souhlasíte. Věnujte pozornost tomu, co vidíte, kriticky přemýšlejte a buďte otevřeni novým nápadům. Pokud tyto věci dokážete udělat, nejenže lépe pochopíte politickou reklamu, ale můžete z ní mít dokonce prospěch!

Co si myslíte o politické reklamě na Facebooku? Jste v pořádku s množstvím informací o vás, které mohou reklamní agentury koupit ze sociálních sítí? Nebo máte pocit, že vás využívá? Podělte se o své myšlenky níže!

Obrazové kredity: Borrell, GovTrack, PathDoc přes Shutterstock.com,