Proč by se vám teď měl bránit boj proti blokátorům reklam

reklama

Budoucnost vašich procházení se může změnit.

Blokování reklam je kontroverzní: neexistují dva způsoby. Čtenáři nenávidí reklamy, vydavatelé musí vydělat peníze Zabíjejí rozšíření prohlížeče blokující reklamy Internet?Jedním z důvodů nárůstu popularity internetu je cena většiny obsahu online - nebo spíše nedostatek nákladů. To však neznamená, že je obsah zdarma. Skoro každý... Přečtěte si více . Tak to je. Až donedávna se však jednalo o relativně jednostrannou bitvu, ve které měli čtenáři všechny nástroje, které potřebovali k blokování reklam, a vydavatelé prostě museli požádat o zařazení na seznam povolených Uveďte prosím seznam povolených v Adblocku: Důvod od bývalého vývojáře filtru AdblockNení tajemstvím, že nejsme velcí fanoušci Adblocku na MakeUseOf. Ale víme, že někteří z vás neopustili Adblock, dokud nevyjde z vašich chladných mrtvých rukou. Li... Přečtěte si více . Ale věci se mění.

Společnosti začínají bojovat proti blokování reklam a mohlo by to ovlivnit vaše prohlížení, ať už používáte blokování reklam nebo ne.

Zde jsou čtyři zajímavé způsoby, jak majitelé stránek hledají proaktivní získávání příjmů z reklam.

Právní výzvy

V některých zemích je vydavatelství upřednostňovanou metodou. Eyeo, vývojáři Adblock Plus (ABP), jsou ve svých nitkách. V uplynulých několika letech vyhrál Eyeo v Německu několik soudních sporů a slyšeli jsme hromady možných žalob ve Francii i ve Spojených státech. S opakovaným vítězstvím v Německu však společnosti přehodnocují taktiku.

Zdá se, že většina obleků stojí na myšlence, že blokování reklam je protisoutěžní postup. Vlády to chtějí potlačit, než se z něj stane Frankenstein. Monopol omezuje hospodářskou soutěž na trhu a může mít katastrofální hospodářské výsledky. Stanovení cen, výhradní obchodování, rozdělení území a některé typy správa digitálních práv Co je DRM a proč existuje, pokud je tak zlé? [MakeUseOf vysvětluje]Správa digitálních práv představuje nejnovější vývoj ochrany proti kopírování. Je to dnes největší příčina frustrace uživatelů, ale je to odůvodněné? Je DRM v tomto digitálním věku nezbytným zlem, nebo je to model ... Přečtěte si více jsou všechny příklady protisoutěžních praktik.

Mluvčí německého vydavatele ProSieben, který prohrál s Eyeem, dokonce zašel tak daleko, že řekl, že jeho ztráta u soudu byla útokem na svobodu tisku. Diskutovalo se také o zákonech o autorských právech, protože někteří vydavatelé tvrdí, že blokátory reklam mění své stránky bez jejich souhlasu (i když to je pravda) je nepravděpodobné, že by zadržel hodně vody, protože vydavatelé často nevědí, které reklamy jsou zobrazovány samotnými sítěmi třetích stran stránky).

Je to bezpečná sázka, že právní výzvy týkající se blokování reklam budou pokračovat a že budou přijata na odvolací soudy pro nadcházející roky. Možná až do doby, kdy soudce přijde na vydavatele, začnou společnosti zabraňující reklamám zahájit vlastní odvolací proces, který skončí... pravděpodobně někdy někdy nikdy.

Zajímavé bude také sledování těchto právních procesů v různých zemích, protože internet je silný globalizace síly a jakákoli právní opatření proti vývojářům nebo uživatelům reklamních bloků bude docela obtížné prosadit.

Rise of Paywalls

Nejtragičtějším důsledkem šíření blokování reklam je nárůst používání mezd, které čtenářům brání v přístupu k vysoce kvalitnímu obsahu. Samozřejmě, výplaty byly používané webovými stránkami tradičních médií Trend Paywall na internetu [INFOGRAPHIC]Jako bývalý novinář mohu ve velké míře sympatizovat se situací tiskařských médií. S vytrvalým útokem na internet a očekáváním lidí, že „informace by měly být zdarma“, vytiskněte ... Přečtěte si více po celá léta ve snaze přestat rozdávat své články zdarma, ale zdá se, že blokování reklam urychlilo diskusi o dalších výplatách, ne-li o jejich přijetí.

Počet webů, které mají výplaty, je obtížné nebo nemožné měřit, ale pokud trávíte hodně času online, pravděpodobně jste v posledních několika letech zaznamenali nárůst. Velká jména jako New York Times, Financial Times, Wall Street Journal, Newyorčan, a Harvardský obchodní přehled jsou některá z největších jmen, která experimentovala s výplatami.

Zda jsou paywalls efektivní při vydělávání peněz na novinových stránkách, je na debatě, někteří lidé říkají, že ve skutečnosti způsobují zvýšit v příjmech, zatímco jiní říkají, že prostě odvádějí potenciální čtenáře. Je snadné pochopit, proč by se majitel stránek mohl o tuto metodu zajímat, když se potýká s perspektivou ztráty příjmů z reklamy, ale zda to funguje, je to jiný příběh.

Zatímco blokování obsahu (viz další část) se pravděpodobně rychle zvýší, budoucnost výplat se zdá být v tomto bodě neurčitá. Některé weby s nimi zaznamenaly úspěch a pravděpodobně je budou i nadále používat. Jiní měli menší úspěch a pravděpodobně ne (zejména když se uživatelé zlepšují) plížit se výplatami 5 způsobů, jak se obejít New York Times PaywallVěděli jste, že společnost New York Times utratila za své nedávné řešení v oblasti platebních karet neuvěřitelných 40 milionů dolarů? Věděli jste také, že se dá obejít všemi kliknutími? Pokud jste... Přečtěte si více ). Jen se musíme podívat, co se stane.

Vynucení pomocí blokování obsahu

Nejnovější a pravděpodobně nejvíce dráždivý způsob, jak vydavatelé vydělat peníze na svých stránkách, je blokování obsahu, nebo „zeď reklamního bloku“: neumožňuje uživatelům vidět žádnou část webu, pokud mají blokování reklam povoleno. Místo toho se zobrazí překryvná obrazovka nebo obrazovka, která vám řekne, že na stránce neuvidíte nic, aniž byste tento web povolili nebo vypnuli blokování reklam. To se stává populární strategií.

GQ a Forbes tuto taktiku aktuálně používají a další weby ji vyzkoušely. WIRED je plánování o zavedení ad-block zdi brzy. Zajímavě, Forbes nabízí obchod: vypněte blokování reklam a získáte dojem „ad-light“, který nazývají „méně rušivý“. To, co vám neřeknou, je, že Verze webů ad-light trvá pouze 30 dní, po kterém pravděpodobně dostanete plnohodnotné reklamy nebo je třeba zaplatit.

Tento typ akce je stále populárnější a zdá se, že tento trend bude pokračovat. Alespoň někteří vydavatelé hlásí úspěch s touto metodou. Podle Štěstí,

Matthias Dopfner, generální ředitel německé mediální gigant Axel Springer [,] řekl Financial Times že po zavedení podobného bloku ve svých novinách Bild, více než dvě třetiny uživatelů se rozhodly vypnout software pro blokování reklam. To znamenalo další 3 miliony návštěv, které by bylo možné vydělávat prostřednictvím reklamy, řekl.

To je spousta peněz a BildÚspěch pravděpodobně povzbudí ostatní vydavatele, aby se alespoň pokusili odepřít uživatelům blokujícím přístup na jejich web. Přesto však zbývá zjistit, zda jiná místa mohou tuto techniku ​​využít ke stejné míře úspěchu.

Obchodní zasvěcencihlášeno že mnoho webů nevidělo dobré výsledky nebo nemělo technické potíže, které by usnadnily obcházení stěn reklamních bloků, což činí celkovou účinnost této metody spornou. Vzhledem k tomu, že společnosti v této oblasti nadále inovují, situace se změní, ale přesně jak se hádá někdo.

Zdvořilý žalobní důvod

Téměř jistě jste viděli, jak se tato strategie používala, a nedávno; weby uznávají, že používáte blokování reklam, ale namísto odepření přístupu jednoduše nahrazují reklamy (obvykle) zdvořilý dotaz 3 taktiky pro jednání s uživateli reklamních bloků na vašem webuPonechat stranou etické diskuse stranou (protože jsem se k tomu v poslední době zcela jasně vyjádřil), je to tak nicméně je pravda, že blokování reklam je skutečným problémem pro bloggery a majitele stránek po celém světě pouze... Přečtěte si více že zvážíte darování webu, aby zůstal v provozu.

Nebyl jsem schopen najít žádné statistiky o tom, zda tato taktika funguje, ale musím si představit, že to není efektivní. Rozhodnutí vydavatele spustit tuto taktiku namísto celé zdi reklamního bloku je snadno pochopitelné, ale pokud ano je stále neúčinná, je pravděpodobné, že uvidíme další weby, které přecházejí na agresivnější opatření ke zpeněžení svých zobrazení stránky.

Jak na tom záleží

S pokračujícím soudním sporem a množením agresivních opatření proti blokování, jako jsou výplaty a obsah blokování, budoucnost vašeho prohlížení je v rovnováze debaty o blokování reklam, ať už blokujete reklamy nebo ne. A bez ohledu na to, jak se na to cítíte je debata. Na obou stranách jsou silné argumenty a v rukou zastánců obou názorů je mnoho vyjednávací síly.

Je nemožné předvídat, co bude další salva vypálená kteroukoli stranou, ale jsem si jistý že může přímo ovlivnit to, jak trávíme čas na internetu a co můžeme vidět volný, uvolnit. To platí bez ohledu na to, zda používáte blokátory reklam nebo ne.

Co si myslíte o opatřeních, která vydavatelé přijímají ke snížení nebo snížení blokování reklam na svých stránkách? Darujete webům, které se zdvořile ptají? Nebo jen blokujete všechny reklamy všude? Co se stane, když narazíte na zeď reklamního bloku? Podělte se o své myšlenky a zkušenosti níže!