4 alternativní modely reklamy, které právě fungují

reklama

Reklamní výrobci obsahu by neměli být jediným způsobem, jak vydělat peníze. Naštěstí to tak není - spousta renomovaných organizací se financuje bez reklam, online i mimo.

Vy, čtenáři, jste řekli pár věcí když James nazval AdBlock zlem AdBlock, NoScript a Ghostery - Trifecta Of EvilBěhem několika posledních měsíců mě kontaktovalo velké množství čtenářů, kteří měli problémy se stahováním našich průvodců, nebo proč nevidí přihlašovací tlačítka nebo komentáře, které se nenačítají; a v ... Přečtěte si více a kdy Chris požádal uživatele AdBlock, aby nás přidali na bílou listinu Uveďte prosím seznam povolených v Adblocku: Důvod od bývalého vývojáře filtru AdblockNení tajemstvím, že nejsme velcí fanoušci Adblocku na MakeUseOf. Ale víme, že někteří z vás neopustili Adblock, dokud nevyjde z vašich chladných mrtvých rukou. Li... Přečtěte si více . Mnozí z vás pochopili jejich názor, ale jedním opakujícím se tématem v komentářích byly alternativy k reklamě. Několik lidí uvedlo, že jakýkoli alternativní model reklamy je červený sledě, protože lidé v této době za obsah za žádných okolností jednoduše neplatí.

To není pravda. HBO, NPR, Netflix a iTunes ukazují, že lidé budou platit za vysoce kvalitní obsah, zejména pokud je to bez reklamy. Podívejme se tedy na tyto organizace, ale nejdřív si povíme o Facebooku. Tento web pravděpodobně stanoví standard pro jakýkoli web založený na reklamách s 800 miliony aktivních uživatelů, kteří na webu tráví nesmyslný počet hodin. V roce 2011 vydělala 3,71 miliardy USD, což je přibližně 4,64 $ na uživatele. Pojďme to porovnat s několika službami bez reklam.

HBO

Pokud je pro reklamu známé médium, je to televize, ale jeden kanál odešel bez zobrazování reklam od 70. let - HBO. Prémiový kabelový kanál - který ukazuje kombinaci hollywoodských filmů a originálního obsahu v rozsahu od Hra o trůny na Reálný čas s Billem Maherem - má pouze 29 milionů placených předplatitelů v USA. Přesné údaje o příjmech je těžké dosáhnout, ale podle SNL Kagan HBO vydělává každý měsíc v průměru 7,27 $ na účastníka, což představuje až 223 milionů USD měsíčně nebo 2,6 miliardy USD ročně.

A to je jen v Americe. Obsah HBO je k dispozici ve 151 různých zemích a minulý rok vydělal 1 miliardu dolarů na mezinárodní úrovni o síle show jako Hra o trůny.

Neexistuje žádný způsob, jak to dosáhnout - výnosy, které společnost HBO vydělává od kabelových společností, by nebylo možné vyrovnat pouze on-line reklama, protože samotná reklama by snížila hodnotu, kterou lidé v HBO začínají s.

Je také třeba poznamenat, že je velmi obtížné spojit se s online streamingovou službou. Společnost HBO v současné době neposkytuje telefonickou podporu, spoléhá na to, že to kabelové společnosti dělají, a model, díky kterému bude tok příjmů HBO fungovat, závisí na tom, že lidé platí za kabel. Kromě toho, proč zavádět možnost online pouze tehdy, když je vaše kabelová volba tak neuvěřitelně ziskována?

Netflix

Služba online streamování videa je podobná službě HBO - nabízí filmy výměnou za předplatné a vůbec nezobrazuje žádnou reklamu. Pokud jde o příjmy, je to podobné: v loňském roce společnost vytvořila příjmy ve výši 3,20 miliardy dolarů.

Netflix má špatnou pověst online po několika prvotřídních postupech v loňském roce, ale díky pokračující globální expanzi společnost stále přesvědčuje stále více lidí, že přístup k televizním pořadům a filmům stojí za to zaplatit - a to i na internetu Internet.

Je to dokonce začalo platit za svůj vlastní obsah: letos na podzim nové epizody populárního sitcomu Zdržený vývoj bude na Netflixu dříve, než budou kdekoli jinde. Společnost má někdy potíže s výběrem, který by uživatelé chtěli, což je výsledek probíhajících jednání s mediálními společnostmi, které vidí větší zisk v modelech, jako je HBO, ale Netflix pokračuje v růstu bez ohledu na to a trvá na tom, že reklama by snížila, nikoli zvýšila, své příjmy plány.

Čas ukáže, zda je Netflix životaschopný dlouhodobě, ale pro mnoho lidí je již pirátství na tomto webu nahrazeno.

Veřejné rádio

Financování veřejného rozhlasu je složité, ale hlavní část z toho se scvrkává - lidé to ocení pořady, které mohou v rádiu slyšet zdarma a ochotně přispívají, aby udržely své oblíbené stanice naživu. Tento graf, od NPR, ukazuje, že velkou část celkového financování NPR tvoří dary od jednotlivých lidí:

Firemní dary tvoří další část financování a často jsou spojeny s „upisováním“. To znamená, že společnosti dostanou krátkou zmínku o vzduchu, obvykle ne déle než větu. Je to reklama? Je to argument, který stojí za to mít, ale model podporovaný posluchačem veřejného rádia je příkladem blogů a další webové stránky by se měly považovat za alternativu k odběru nebo reklamě.

Nevěřte, že lidé online budou ochotně platit za vysoce kvalitní práci, kterou mají rádi? Procházet Kickstarter.

iTunes

Apple vydělává tolik peněz na prodej hardwaru, je snadné zapomenout, že také prodává spoustu komerčních programů zdarma přímo spotřebitelům. Obchod iTunes představoval ve fiskálním roce 2011 tržby společnosti Apple ve výši 6,3 miliardy dolarů - pouze 6 procent čistého prodeje společnosti Apple, přesto však obrovské množství.

S iTunes zákazníci platí pouze za televizní pořady, filmy a hudbu, kterou chtějí. Očividně existuje publikum, i když na webu existuje spousta bezplatných možností zábavy podporovaných reklamou.

Závěr

Všechny tyto modely mají nedostatky a žádný z nich nelze na webu univerzálně aplikovat. Myšlenka, že v tomto dni a věku neexistují toky příjmů z reklamy, je prostě nepravdivá. Existují i ​​jiné způsoby, jak tvůrci obsahu vydělávat peníze, a všechny tyto hlavní entity poukazují na různé možnosti.

Některé z těchto společností se blíží Facebooku, jiné ne. Všichni nabízejí přístup k vysoce kvalitním informacím za cenu, kterou jsou lidé ochotni zaplatit.

Reklama online nikam nevede, ale také není jedinou možností - což je dobré, protože hodnota reklamy na uživatele každý rok klesá. Myslím, že každá společnost by měla alespoň zvážit prozkoumání modelu bez reklam.

Co myslíš? Pojďme si o tom promluvit v níže uvedených komentářích, ale nezapomeňte: diskuse se netýká o tom, zda jsou reklamy zlé, ale o tom, co mohou weby udělat, aby se vyhnuly použití reklam. Těším se na vaše myšlenky.

Obrázek Kredit: SCOTTCHAN