Facebook Ads vs Google Adwords: Který z nich mě dostal nejvíce kliknutí?

reklama

Upřímně jsem si nikdy nemyslel, že za svůj blog platím za jakoukoli reklamu, alespoň ne do doby, než vstoupí do „velkého času“, s mnoha stovkami tisíc zobrazení stránek denně. Nikdy jsem opravdu nevěřil, že náklady na reklamu v malém měřítku by skutečně mohly stát za výsledky. Pokud do reklamní kampaně investujete pouze méně než 10 $ denně, může to mít vůbec nějaký dopad? Nevyžaduje většina reklamních kampaní stovky dolarů měsíčně nebo více?

Na tuto otázku jsem odpověděl na začátku tohoto roku. Mým cílem bylo začít malým - investovat pouze 8 $ za den. Ne jako velký reklamní subjekty 4 alternativní modely reklamy, které právě fungujíReklama by neměla být pro producenty obsahu jediným způsobem, jak vydělat peníze. Naštěstí to tak není - spousta renomovaných organizací se financuje sama bez reklam, online i off. Vy, čtenáři, jste měli pár věcí ... Přečtěte si více o čem Justin napsal nedávno. Cílem mé reklamní kampaně by bylo pouze získat návštěvnost na mém webu, nikoli prodat nic ani provoz trychtýře na jednu stránku „konverze“. Doufala jsem, že „nasazení“ příchozího provozu z desítek kliknutí na reklamu postupně vytvoří sněhovou sbírku věrných čtenářů. To byl plán.

V tomto článku se podělím o výsledky svých testů. Testy zahrnovaly individuální provoz reklamní kampaně na Facebooku za cenu přibližně 8 $ denně po dobu několika měsíců. O tom, jak to nastavit, jsem diskutoval v předchozím článku o Facebooková reklama Jak Facebook reklama funguje a jak umístit inzerátPokud jste někdy uvažovali o reklamě na Facebooku, ale předpokládali jste, že je to naprosto nedostupné, s výjimkou největších společností a společností, možná budete chtít znovu myslet. Pokud jste někdy inzerovali na Googlu, používejte pay-per-click ... Přečtěte si více . Dále jsem na několik měsíců zahájil kampaň Google Adwords za 8 $ denně. Ukážu vám, jak jsem nastavil každou reklamní kampaň, a odhalím konečné výsledky - porovnáním reklamy na Facebooku s přímou reklamou proti reklamě Google Adwords. Můžete být soudcem, která investice je pro malého bloggera lepší.

Facebook reklamy vs. Google Adwords

Měl bych prozradit, že jsem v žádném případě odborníkem na reklamu nebo marketing. Moje odbornost v oblasti kreslení v provozu se zaměřuje na techniky SEO a svět online reklamy byl pro mě až do ledna letošního roku relativně cizí.

Testování reklamy na Facebooku

Potápění do reklam na Facebooku bylo frustrující až na samém začátku, protože schválení mých reklam trvalo týmu Facebook nepříjemně dlouhou dobu. Začal jsem se pokoušet vytvořit statickou reklamu pro svůj web, dokud jsem nenarazil na zajímavou možnost reklamy Facebook nabízí, kde dynamicky vytvoří novou reklamu pokaždé, když na svém Facebooku zveřejníte novou aktualizaci příspěvku stránka.

Tím se nejen vyhnete potřebě investovat čas do vývoje poutavé reklamy, která podporuje kliknutí, ale také jsem zjistil, že se zdá, že to ve skutečnosti zvyšuje prokliky větší populace Facebooku uživatelé. Pokud jeden předmět příspěvku nepřitahuje mnoho lidí, stačí počkat, až na váš další příspěvek na stránce - tato reklama může velmi dobře přilákat dav. Tato schopnost dynamicky publikovat poštovní reklamy je podle mého názoru jednou z největších výhod reklamy Facebook. Je to mimořádně pohodlné.

Facebook má také pěkné zprávy o výkonu zpětné vazby. Viděl jsem zde několik velkých čísel - se stovkami tisíc hlášených zobrazení a tisíci kliknutí, ale je opravdu těžké tato čísla ověřit, protože tato kliknutí jdou na vaši stránku na Facebooku, nikoli na váš web.

Můžete vytvářet reklamy na Facebooku, které jdou přímo na váš web, ale do týdne jsem zjistil, že prokliková výkonnost nebyla nikde poblíž čísel, která můžete získat pomocí dynamického příspěvku interaktivní reklamy. Po tomto prvním týdnu jsem se přepnul na zásnubní zásilku, stanovil limit 8 $ za den a čekal, až uvidím, jaké výsledky byly.

Co se týče hromadění „Líbí se“ na Facebookové stránce, Facebookové reklamy jsou nejúčinnějším způsobem, jak si na Facebooku vybudovat publikum. Je pozoruhodné, jak rychle se mi podařilo nashromáždit fanoušky na facebookové stránce - počínaje pouhými několika dny po zahájení reklamní kampaně. 133 lajků jen jeden den toho prvního měsíce, a to bylo po získání pouze 2 nebo 3 lajků denně před reklamou.

Byl jsem určitě zvědavý, jestli provoz na stránce Facebook, který je výsledkem této reklamy, bude mít nějaký vliv na provoz na mém webu, protože to byl opravdu můj konečný cíl. Všiml jsem si, že pokaždé, když byl příspěvek na Facebooku, který vzbudil velký zájem, rozhodně jsem dostal pěkný bod v provozu na doporučení Facebooku. V mém případě to činilo sto až dvě stě lidí na bodec, ale když se snažíte stavět úroveň provozu několika stovkami čtenářů najednou, tyto hroty ohromně pomáhají. Přivedou na vaše stránky nové lidi a mohou dlouhodobě přispívat k vašemu růstu. Je zřejmé, že pokud chcete více provozu, zvýšili byste svou investici úměrně.

Z dlouhodobého hlediska jsem viděl, že si věci neumím představovat. Během asi tří měsíců jste viděli, jak jsem před zahájením reklamní kampaně na Facebooku provoz na mém webu relativně stagnoval. Tam byl pomalý, stabilní růst, ale žádné časté hroty v zájmu. To vše se změnilo po zahájení reklamní kampaně na Facebooku v lednu. Viděl jsem časté hroty v mém celkovém provozu na webu, které se shodovalo s hroty doporučení z Facebooku.

Po prvním měsíci jsem byl prodán v reklamě na Facebooku a nadále jej používám dodnes. Líbí se mi, že o svých reklamách nikdy nemyslím, jen se snažím vytvořit zajímavé příspěvky, které mohou jít virové, a doufat že pošta upoutá mnoho očí a přiměje je, aby klikli, a nakonec objevili moji stránku a můj web jako první čas.

Google Adwords Advertising

Google Adwords byla úplně jiná zvířata. Od společnosti Google dostávám dost kupónů za 100 $, což je povzbuzení k zahájení mé první reklamní kampaně. Jakmile jsem však začal používat Adwords, nemohl jsem najít jeden z těchto kupónů. Obrázky.

U Adwords existuje trochu více křivky učení než u Facebooku. Ve skutečnosti tam jsou lidé, kteří se specializují na vytváření a provozování kampaní AdWords, takže to v žádném případě není profesionální test. Cílem zde bylo vytvořit velmi jednoduchou 1-reklamní kampaň s malým rozpočtem a zjistit, jak se podařilo dosáhnout ve srovnání s Facebookem pomocí stejného rozpočtu. Ukázalo se, že vytvoření reklamy nebylo tak těžké a kroky jsou rozloženy na kartách, které najdete v Adwords.

Začínáte s sestavováním reklamní sestavy a stanovením svého denního rozpočtu na kartě Nastavení. Poté přejděte na kartu Reklamy a nahrajte reklamu, kterou jste vytvořili pomocí svého oblíbeného obrazového softwaru. V tomto testu jsem vytvořil základní grafickou reklamu s nějakým zajímavým textem a přesvědčivou výzvou k akci. Reklama byla schválena přibližně za den, na rozdíl od toho, aby byla moje první reklama schválena na Facebooku, což trvalo asi týden.

Pak se musíte ponořit do srdce toho, co dělá Adwords funkční - klíčová slova, která chcete nabízet. Musíte si je vybrat moudře. Měly by to být věty, které jsou velmi populární, ale také ty, které jsou velmi relevantní pro obsah vaší vlastní stránky - tímto způsobem, když jsou lidé na webu, který se zaměřuje na tato klíčová slova, uvidí vaši reklamu a budou na ni mnohem pravděpodobnější, že na ni kliknou, protože vaše reklama zobrazuje více obsahu související s jejich zájmy.

Můžete si jen představit, že výběr klíčových slov - a samozřejmě kvalita vaší reklamy - bude mít významný dopad na výkon vaší reklamy. V tomto testu jsem vybral klíčová slova, o kterých jsem věděl, že jsou pro můj web relevantní, na základě toho, co Google v mém seznamu uvádí Účet webmastery, a že jsem také věděl, byl velmi populární ve vyhledávačích od některých mých minulosti výzkum.

Stejně jako v případě Facebooku jsem viděl téměř okamžité výsledky. Podobně jako na Facebooku byla požadovaná zobrazení poměrně vysoká, ale v případě Google Adwords nebyla míra prokliku tak působivá. Zatímco Facebook měl kliknutí na reklamu 40 až 150 za den, reklama Google průměrovala ustálených 35 až 50 za den bez reálných špiček, o nichž by se dalo mluvit.

Znovu se jedná o stejné náklady, ale zřetelný rozdíl v míře prokliku pro každou reklamu. Pravděpodobně to lze vysvětlit skutečností, že reklamy na Facebooku jsou založeny na příspěvcích a často jsou lákavější na kliknutí než na standardní statickou reklamu.

Abychom získali jasnější představu o tom, jak tyto dvě reklamní služby ovlivnily provoz na blogu, podrobněji jsem se podíval na to, zda Google měl podobný dopad na provoz na webu jako Facebook. Takže, odhlašování Google Analytics Váš průvodce po Google AnalyticsMáte představu, odkud vaši návštěvníci přicházejí, jaké prohlížeče většina z nich používá, jaké vyhledávací nástroje používají nebo která z vašich stránek je nejoblíbenější? Přečtěte si více v době, kdy jsem spustil první reklamní kampaň Google, jsem hned po zahájení reklamní kampaně viděl jen počáteční bodec a poté se zužoval zpět téměř bez dopadu.

Na rozdíl od pravidelných špiček příchozího provozu, které tu a tam vidím přicházející z doporučení na Facebooku, jsem viděl téměř nulový dopad na provoz na webu z kampaně Google Adwords.

Google Adwords však nabízí příjemnou a spolehlivou míru prokliku denně - což znamená, že pokud je vaším cílem řídit lidí na jednu prodejní stránku nebo na jinou stránku, která dokáže úspěšně převést návštěvníky na kupující, může být služba AdWords skvělá zdroj. Za 8 $ mohu získat téměř 50 lidí denně na návštěvu stránky a případně něco koupit. Pro větší investice by to mohlo jít nahoru. S ještě lepší reklamou by to mohlo stoupat.

Nízká investice do Adwords však jako způsob, jak zvýšit provoz a zvýšit čtenářství stránek, nemá stejný dopad jako malá investice na Facebooku. Ještě lepší je dopad na hodnocení Líbí se. Trvalo téměř dva roky, než se na stránce Facebooku blogu dostalo 1 000 lajků. Po několika měsících inzerce na Facebooku se to vyletělo na více než 11 000 fanoušků - a růst se nijak nezpomaluje.

Tento růst znamená významné publikum na Facebooku, které se při publikování virových příspěvků zcela jistě převede na velmi pěkné dopravní špičky. To je skutečná krása reklamy na Facebooku - nemusí to mít obrovský přímý dopad na provoz na webu hned, ale váš Facebook rychle roste. To samo o sobě poskytuje velmi silný základ pro růst vašich webových stránek.

Nyní by mělo být zřejmé, že můj výběr vítěze mezi reklamami Facebook vs Google Adwords je Facebook. To je však pro růst provozu. Pokud by šlo o kampaň na prodej položky online, mohlo by to změnit celou hru a určitě to stojí za budoucí experiment.

Používáte reklamy na Facebooku nebo Google Adwords? Jaké máte zkušenosti se službami? Našli jste velký úspěch s jedním nebo druhým? Podělte se o své zážitky a tipy v sekci níže!

Obrázek Kredit: Reklamní megafon prostřednictvím Shutterstocku