Víte, jak vypadá nativní reklama?

reklama

Digitální reklama je fenomenálně lukrativní odvětví - v prvních šesti měsících roku 2015 činily příjmy v tomto odvětví celkem $27.5 miliarda, podle věku reklamy. Stejně jako ve všech formách reklamy i digitální agentury čelí neustálému boji o udržení pozornosti spotřebitelů. A jak jsme více zběsilí na mentálně a programově blokuje reklamy Je to o etice při krádeži žurnalistiky: Proč musí AdBlock umřítJoystiq zabil jednoduchý, bezplatný plugin pro prohlížeč a ničí internet. Přečtěte si více online, jsou vytvářeny nové strategie.

Jednou z taktik, která se v posledních letech stala velmi populární, je nativní reklama. Je to kontroverzní postup, protože používá reklamy, které vypadají jako běžný redakční obsah.

Věděli jste, že inzerenti tímto způsobem zakrádají reklamy? Víte, jak si všimnout nativní reklamy? A co bude budoucnost platit pro tuto formu marketingu?

Pojďme to zkontrolovat.

Nativní reklamy ve volné přírodě

Pokud neznáte nativní reklamu, může být obtížné vizualizovat bez příkladu. Tady je

jeden z BuzzFeedu, společnost, která si vydělala štěstí prostřednictvím propagovaných příspěvků (Ralph Legini, Senior Creative Strategist ve společnosti DragonSearch Marketing mi řekl, že poplatek za BuzzFeed za nativní reklamu začíná v šesti čísla).

Vypadá to jako normální příspěvek v BuzzFeedu, že? Určitě ano... dokud se nedostanete na samé dno.

Ukázalo se, že to nebyl jen běžný příspěvek - je to reklama na televizní show Mladší. Možná vás to neuspokojí, protože seznam je téměř stejný jako jakýkoli jiný příspěvek od BuzzFeed. Mnoho jiných webů, které jsou důvěryhodné pro sdílení cenných informací, zveřejňuje také nativní reklamy. Zde je příklad z Rychlá společnost, kteří tuto reklamu zahrnuli do sloupce Infographic dne v roce 2012:

Pokud se podíváte pozorně, můžete vidět, že nad ní infographic říká „Reklama“. Federální obchodní komise požaduje, aby jakákoli nativní reklama byla jako taková označena, aby se zabránilo klamání spotřebitelů. Je zřejmé, že stupeň, v jakém musí být označení zřejmé, podléhá interpretaci.

V příspěvku se někdy zobrazí „Reklama“ nebo „Reklama“, ale někdy se vám zobrazí „Sponzorovaný příspěvek“, „Doporučený příspěvek“, „Doporučený příspěvek“, „Doporučený partner“ nebo jiné štítky, které jsou méně zřejmé. Například Forbes to prostě nazývá „BrandVoice“:

Pokud to všechno zní dobře, možná si myslíte o advertorial, slovo používané k popisu nativní reklamy používané v tisku, většinou v časopisech. Zde je příklad reklamy z GQ:

Vypadá to přesně jako normální GQ stránku, ale jde o reklamu od maloobchodníka. A zatímco v horní části stránky je uvedeno „Propagace GQ“, můžete si snadno ujít, že pokud stránku otočíte a začnete číst - to je to, co inzerenti doufají, že uděláte.

Nativní reklamy se stále častěji objevují také v sociálních médiích, kde vypadají jako příspěvky od společností, které se vám líbily nebo sledovaly, jako je tento v mém zdroji na Facebooku od CyberLink:

Vypadá to přesně jako příspěvky, které vidím od Anker, teeVillain, LastPass a dalších společností, které sleduji na Facebooku. Tyto reklamy lze snadno identifikovat díky označení „Navrhovaný příspěvek“, ale skutečnost, že se zobrazují přímo ve zdroji, z nich dělá formu nativní reklamy.

Zajímavé je, že nativní reklama není vždy vizuální; používá se také v rádiu a v podcastech. Moje žena poslouchá hodně podcastů Nelíbí se vám Podcasts? Přečtěte si 17 alternativ k nejpopulárnějším výstavámNe každý má rád podcasty. To neznamená, že se nechceme dozvědět o fascinujících věcech, které se dějí v našem světě. Zde jsou nejlepší alternativy podcastů. Přečtěte si více , a ona může na pozadí hudby říct, že určitá část Odpovědět všem nebo StartUp je reklama, ale pro mě to prostě zní jako běžný segment. Přeskočit na 19:10 nebo poslouchejte celou show, protože jde o reklamu v podcastech.

Chcete-li získat podrobnější přehled nativních reklam v podcastingu, podívejte se na New York Timesfantastický článek na toto téma.

Skrývání reklam v prostém vidění: nevyzpytatelné nebo jen chytré?

Inzerenti čelí těžké výzvě; podle a 2011 Obchodní zasvěcenci článek, je pravděpodobnější, že spotřebitelé vystoupí na Mt. Everest, přijměte Harvarda, vyhrajte Mega miliony, nebo přežijte havárii letadla, než klikněte na bannerovou reklamu. Inzerenti tedy musí přijít s novými strategiemi Sociální média udělána správně: Reklama, kterou budete skutečně chtít vidětKaždá společnost má vlastní sociální média, ale některé značky jsou mnohem úspěšnější než jiné. Těchto devět společností riskovalo sociální média a jejich přístupy se vyplatily Přečtěte si více dostat oči a kliknout na jejich reklamy.

Je však nativní reklama etická?

Někteří lidé se domnívají, že na typu nativní reklamy záleží - například nativní reklamu na produkty a služby můžeme považovat za jednu z nezbytných věcí používání internetu. Ale před několika měsíci byli někteří lidé rozrušeni oznámením BuzzFeedu, že bude pořádat nativní videoreklamy pro politické kampaně.

Když je v sázce budoucnost země, měli bychom se bát reklam, které se snaží přimět uživatele, aby změnili své přesvědčení?

Skvěle blogový příspěvek na Ishmael's Corner, jsou podrobně zdůrazněny některé složitosti nativní reklamy. Google například indexuje nativní reklamu jako běžný obsah, pokud pochází z webů, které jsou převážně redakční, což znamená, že vy mohly být zobrazeny reklamy, které jako takové nebyly identifikovány na stránce s výsledky Google, což potenciálně ztěžuje identifikaci nativních reklam. (Přečtěte si celý článek, kde naleznete další problémy s médiem.)

Jak jinak nás inzerenti přimějí, abychom viděli jejich reklamy?

Neklikáme na bannerové reklamy. Často je nevidíme, protože svět stále více roste ad-blocker-happy Vydavatelé musí přestat fňukat o AdblockuBlokování reklam se zdá být pro každého spotřebitele přirozenou alternativou z jednoduchého důvodu: je to jednoduchý způsob, jak se zbavit nepříjemnosti. Přečtěte si více v reakci na příval rušivých reklam a nové hrozby špatné reklamy Seznamte se s Kyleem a Stanem, novou nouzovou noční můrou Přečtěte si více . S čím zbývají inzerenti kromě nativní reklamy? Mohli by se pokusit změnit své strategie pro bannery a postranní panely, ale když už jsou blokováni, kdo by si toho všiml?

Je snadné pochopit, proč je nativní reklama pro inzerenty tak přitažlivá, a je také zřejmé, proč jsou spotřebitelé vůči této praxi trochu skeptičtí. Alespoň na okamžik jsme v slepé uličce. Nelíbí se nám nativní reklamy, ale inzerentům jsme nechali několik dalších možností.

Nejlepší strategie pro tuto chvíli: Kritické procházení

Zatímco zásluhy, nebezpečí a mechanika nativní reklamy se hashují, to nejlepší při používání internetu (nebo při konzumaci jakéhokoli média, opravdu). Dejte si pozor na znamení, že obsah, který čtete, může být sponzorován inzerentem - jak jsem již zmínil, podívejte se na značky jako „Doporučený příspěvek“, „Doporučený partner“ atd. Možná vás překvapí, jak často je uvidíte.

Na MakeUseOf jsme dokonce sponzorovali příspěvky (i když jsou mnohem lépe označeny než ty, které najdete na jiných stránkách):

Bohužel se budete muset podrobněji podívat na mnoha webech, abyste zjistili, zda se díváte na reklamu nebo redakční obsah. Při procházení sociálních médií také dávejte pozor, a nativní reklama se může zobrazit kdekoli, dokonce i v tisku nebo zvuku.

Když jsem poslal e-mailem Ralphovi Leginimu za článek o politických reklamách na Facebooku, zeptal jsem se na rostoucí převahu domorodců politické reklamy a jejich potenciál klamání, a on odpověděl otázkou, která shrnula problém pěkně: „Takže co jiného je Nový?... To je povaha reklamy - skutečná do určité míry, která se mísí s něčím, co možná prochází tenkou čarou do poštovního směrového kódu neobvyklého. “

Co si myslíte o nativní reklamě?

Očividně jsem trochu v konfliktu -bez reklam AdBlock, NoScript a Ghostery - Trifecta Of EvilBěhem několika posledních měsíců mě kontaktovalo velké množství čtenářů, kteří měli problémy se stahováním našich průvodců, nebo proč nevidí přihlašovací tlačítka nebo komentáře, které se nenačítají; a v ... Přečtěte si více , Internet by nebyl tak velký nebo užitečný, jaký je. Na druhé straně mohou být nativní reklamy velmi klamavé.

Domníváte se, že nativní reklamy jsou dostatečně označené? Měli by být vůbec povoleni? Jak jinak by nás mohli inzerenti oslovit? Podělte se o své myšlenky níže a pojďme hashovat tento komplikovaný problém společně.

Obrazové kredity: Design Fever,