Proč by změna algoritmu byla smrtí Twitteru

reklama

V únoru Twitter naznačil myšlenku, že by to mohlo zásadním způsobem změnit domácí zdroje uživatelů, a internet reagoval. #RIPtwitter byl trend, protože uživatelé dali Twitteru vědět, že by změnu nepřijali. CEO Twitteru Jack Dorsey se na Twitteru ujal obavy lidí a řekl, že Twitter nikdy nezamýšlel v tomto týdnu provádět žádné změny v časových osách lidí.

O čtyři dny později Twitter provedl některé změny na časové ose, ale nebyly tak významné, jak se původně očekávalo. Co se přesně stalo?

Co plánoval Twitter?

Buzzfeed zlomil zprávy že Twitter se chystal změnit způsob zobrazování tweetů ve vašem zdroji. Namísto zobrazování tweety v obráceném chronologickém pořadí se chystal zavést algoritmus, který zobrazuje tweety na základě relevance nebo důležitosti. Podle Buzzfeeda se změny projeví do jednoho týdne.

Twitter, včetně některých celebrit, reagoval v plné síle:

My. Prostě. Chtěl. A. Freaking. UPRAVIT. KNOFLÍK. #RIPTwitter

—??? (@lipwigvimes) 6. února 2016

Jednou z velkých odměn za to, že jsem dospělý, je rozhodování O VLASTNÍM, o koho (a co) byste měli mít zájem. #RIPTwitter

instagram viewer

- Rob Lowe (@RobLowe) 6. února 2016

#RIPtwitter - nový algoritmus časové osy je dalším krokem k tomu, abyste se stali Facebookem pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@ BrendanMcInnis) 6. února 2016

Zakladatel Jack Dorsey v reakci na vůli rozeslal prohlášení v sérii tweetů, počínaje tímto:

Ahoj Twitter! Ohledně #RIPTwitter: Chci, abyste všichni věděli, že vždy posloucháme. Příští týden jsme nikdy neplánovali změnit pořadí.

- jack (@jack) 6. února 2016

Co vlastně Twitter dělal?

Po zprávě Buzzfeed vyšlo najevo více objasnění. V první řadě The Verge objasněno že to byla opt-in funkce a popsal ji jako rozšířenou verzi thezatímco jste byli pryč Už nikdy nezmeškejte skvělý Tweet: Seznamte se s funkcí Twitteru „Zatímco jste byli pryč“Twitter provádí některé změny, aby přilákal nové uživatele. Několik uživatelů iOS nyní hlásí, že vidí funkci, která rekapituluje důležité tweety, které vám možná unikly, nazvané „Zatímco jste byli pryč“. Přečtěte si více , Uvedl představen minulý rok. Podle Opatrovník, algoritmus by sloužil více než hrstku tweetů, které vidíte, když jste byli pryč.

O dva dny později se odhalil Twitter nová funkce, vysvětluje to takto:

Když otevřete Twitter po chvíli pryč, tweety, o které se budete pravděpodobně nejvíce starat, se objeví v horní části časové osy - stále poslední a v obráceném chronologickém pořadí. Ostatní tweety budou zobrazeny vpravo dole, také v obráceném chronologickém pořadí, jako vždy. V každém okamžiku stačí stáhnout a obnovit všechny nové tweety nahoře v živém až aktuálním zážitku, který již znáte a milujete.

Podle Twitteru jsou lidé, kteří tuto funkci aktivují, více zapojeni a mají tendenci retweet a pípání více než ostatní.

V samostatný blogový příspěvek, Twitter nabídl vágní vysvětlení toho, jak tato funkce funguje:

Časovou osu jsme vylepšili analýzou toho, jak miliony lidí komunikují s miliardami tweetů - a využíváme tyto informace k určení nejlepšího obsahu na povrch. Používáme minulé aktivity na Twitteru, abychom předpovídali, které tweety by se jim nejvíce líbily. Díváme se na účty, s nimiž interagují, tweety, se kterými obvykle jednají, zájmy a co se děje v jejich síti.

Pokud chcete tuto funkci aktivovat, přejděte do nastavení a vyberte „Personalizace časové osy“. Odtud můžete přepnout přepínač a zobrazit, co Twitter popisuje jako „nejlepší tweety jako první“.

Co zatím víme o této funkci je to, že pravděpodobně uvidíte asi tucet tweety mimo provoz, ale počet tweety, které by mohly být v tomto seznamu zahrnuty, není nijak omezen. Tweety také nejsou zvýrazněny žádným zvláštním způsobem a čím více uživatelů sledujete, tím častěji se tyto tweety budou zobrazovat. Podle mých zkušeností, několik dní po zapnutí této funkce, jsem nikdy neviděl žádné změny na mé časové ose.

Efekt Facebooku

Když se zprávy poprvé rozbily, jedním z prvních provedených srovnání byl algoritmus Facebooku pro podávání zpráv.

Facebook neustále aktualizuje algoritmus používaný k doručování příspěvků ve vašem zdroji a poslední změna vidí síť sociálních médií, která se spoléhá na větší zpětnou vazbu od uživatelů ve formě průzkumů. Podle vlastních slov na Facebooku jsou příspěvky, které se objevují ve vašem zdroji, „ovlivněny vašimi spojeními a aktivitou na Facebooku“ a jejich cílem je ukázat uživatelům samopopis vysoce kvalitní obsah.

S algoritmem Facebook však existují některé závažné problémy. A Kabelový experiment To, že se líbilo téměř všemu ve zpravodajském kanálu Facebooku, odhalilo velmi zkosený jednostranný pohled na svět. I když nikdo z nás (předpokládám) nepřestává mít rád každý jednotlivý příspěvek, který se objevuje v našem zpravodaji, ukazuje jednu z hlavních stížností, které lidé mají s algoritmem. Poskytováním více příspěvků podobných těm, které se vám líbí - ať už sociálně, politicky nebo jinak - algoritmus vytvoří bublinu ve stylu, ve které si budete prohlížet věci pouze ve svém pohodlí pásmo. Je to nejvyšší zkušenost s online potvrzením.

Způsob, jakým funguje algoritmus Facebooku, také nutí uživatele hledat řešení, aby se ujistili, že jim neunikne to, na čem jim opravdu záleží. Změny v algoritmu Facebook, který byl dříve známý jako EdgeRank, také umožnily obchodníkům myslet si, že cílem bylo tlačit značky k zaplatit za větší expozici 8 tipů pro zvýšení EdgeRank a expozice pro vaše aktualizace na Facebookové stránce [Týdenní tipy na Facebooku]Pokud provozujete stránku na Facebooku, pravděpodobně jste si všimli, že se váš dosah od září 2012 změnil. Důvodem je, že Facebook revidoval, jak jeho algoritmus EdgeRank fungoval pro Stránky, takže je ... Přečtěte si více .

Jedním z klíčových rozdílů mezi časovými liniemi Twitter a Facebook je už nějakou dobu vědět, jak to funguje. Neočekáváme, že Facebook a Twitter odhalí jejich tajnou omáčku, ale je důležité pochopit, jak vaše akce ovlivňují váš zpravodajský tok. Nejnovější funkce Twitteru odstraňuje trochu tohoto porozumění.

Twitter je o nejnovějších zprávách

Pro mnoho uživatelů Twitteru je Twitter prvním místem, kde chodí na novinky. A studie provedené Americkým tiskovým institutem a Twitterem ukázalo, že 86 procent uživatelů je závislých na službě pro zprávy, zatímco 40 procent ji používá k udržení krok s nejnovějšími zprávami. K tomuto účelu se hodí chronologická časová osa a zásadním změnám se pravděpodobně mezi fanoušky smrti nepodaří splnit.

Se službami jako Pinterest, tento druh funkce funguje dobře, protože samotná povaha sociální sítě je objevem. Jde jen o nalezení dalšího obsahu souvisejícího s druhem obsahu, který sledujete a sdílíte. Na druhou stranu s mnoha funkcemi Twitteru je služba pro mnoho lidí o vytvoření včasného zážitku.

Více reklam?

I když není jasné, jak algoritmus Twitteru funguje, zdá se, že relevantní tweety jsou definovány zapojením. A protože Twitter stále hledá způsoby, jak zpeněžit službu, bude to nová cesta pro propagovaný obsah, který se dostane do vašeho zdroje?

V jeho druhý příspěvek„Twitter vysvětluje, co pro značky znamená změna:

„Značky, které vytvářejí kvalitní obsah, fungovaly na Twitteru vždy dobře. Díky této aktualizaci, ať už pochází od SMB, velké značky, spotřebitele nebo sportovce, kterého sledujete, nejlepší obsah svítí prostřednictvím... V průběhu našich testů jsme také zaznamenali zvýšení zapojení organických doplňků značek a zvýšení zapojení tweetů o živých událostech. “

Propagované tweety, říká Twitter, nejsou touto změnou ovlivněny. To však byli obchodníci vítáni, jak dokládají nabídky, které odhazují Twitter blogový příspěvek vysvětlování nové funkce pomocí objektivu inzerenta nebo značky. Twitterové oznámení také přišlo jen den poté odhaleno nová forma propagovaného obsahu s názvem First View, která umístí videoreklamu do horní části zpravodajského kanálu.

Je „relevantní“ obsah Twitteru zobrazován pokaždé, když se přihlásíte poté, co se klidu naplní inzerenti hledající způsoby, jak si zahrát systém, aby se zajistilo vyšší zapojení? Je příliš brzy na to říct.

Co si myslíte o nové funkci Twitteru? Zapnul jsi to? Hodláte to dál používat? Dejte nám vědět v komentářích.