Jak inzerenti používají webové majáky pro sledování vás na webu a v e-mailech

reklama

Během několika posledních let jsme se velmi dobře seznámili webové technologie, jako je nechvalně známý soubor cookie. Soubory cookie jsou ve skutečnosti tak velkou částí webu, že Evropská unie přinutila všechny weby, aby zobrazovaly oznámení pod zábavně pojmenovaným názvem Směrnice EU o souborech cookie.

Měli byste si myslet, že vyspělá technologie, jako jsou soubory cookie, by byla dobře pochopena, ale ve věku blokátorů reklam jsou společnosti nalezení lstivých způsobů, jak se vyhnout hraní podle pravidel Co jsou supercookies? Zde je návod, jak je správně odstranitProč jsou supercookies horší než běžné cookies? Co to vlastně je? A jak je odstraníte? Přečtěte si více .

Cookies jsou jedním z mnoha aspektů, které tvoří páteř internetového prohlížení. Umožňují vám zůstat přihlášeni na webové stránky během relací a mohou ukládat preference jednotlivých uživatelů. Pro ochranu soukromí blokování a mazání cookies Jak ručně a automaticky vymazat historii vašeho prohlížečeWebové stránky, které navštěvujete, zanechávají stopy ve vašem počítači. Ukážeme vám, jak smazat historii prohlížení v prohlížečích Firefox, Chrome, Edge a Internet Explorer.

Přečtěte si více je běžně nabízená rada pro minimalizaci online sledování.

Avšak spolu se vzestupem „supercookie“ je v online sledovací hře další hráč: webové majáky.

Co jsou to webové majáky?

Webové majáky jsou malé objekty, které jsou obvykle neviditelně vloženy do webové stránky. Nejběžnější formou webového majáku je 1 × 1 GIF (nesmí být zaměňován s animované GIFy, které znáte z memů). Formát je stejný, ale GIF se používají jako majáky, protože formát je všeobecně uznáván v každém moderním webovém prohlížeči.

Proč tak malá grafická velikost? Protože minimalizuje velikost souboru, což minimalizuje čas potřebný k jeho stažení, což minimalizuje dopad, který má na rychlost načítání webové stránky. Webové majáky tak mohou zpracovat i připojení s malou šířkou pásma a nízkými daty.

Když se váš prohlížeč připojí k webové stránce a webová stránka obsahuje obrázek webového majáku, váš prohlížeč požádá web server pro stažení tohoto obrazu - a na základě tohoto požadavku server zaznamená určité podrobnosti, jako je vaše IP adresa, datum a čas a více.

Vlastník webu pak může pomocí těchto protokolů sledovat, kolikrát je webová stránka přístupná, spolu s časy přístupu a umístění uživatelů, kteří ji navštívili. Požadavek může také odkazovat na existenci jakýchkoli souborů cookie, které webový server dříve nastavil v počítači.

Webové majáky se také staly užitečným nástrojem pro inzerenty, kteří si chtějí vytvořit profily procházení, aby určili, které reklamy se budou zobrazovat na dané webové stránce. Spolu s alternativními názvy, jako jsou webová chyba a značka stránky, jsou webové majáky označovány také jako vymazat GIF nebo sledovací pixely s odkazem na vložený 1 × 1 GIF.

Majáky v e-mailech

Majáky se neomezují pouze na webové stránky. Obvykle se používají ke sledování a sledování míry otevírání e-mailů a kliknutí na odkazy. E-mailová marketingová společnost MailChimp, proslavil skutečný zločin podcast Serial, používá Open Tracking, což je metoda vkládání majáků do obrázků přímo uvnitř e-mailů.

Když se váš e-mailový klient pokusí načíst obrázek, maják upozorní server, že byl použit jedinečný identifikátor, což umožňuje serveru označit tento konkrétní e-mail jako otevřený. Toto je důležitá metrika pro e-mailové marketingové pracovníky, na které odkazy kliknou.

Majáky lze také vložit do odkazů, obvykle jako ID odkazu na konci adresy URL. Po kliknutí na odkaz umožňuje jedinečné ID MailChimp identifikovat, které odkazy byly otevřeny a kdy.

Majáky na Facebooku

V těchto dnech Facebook není cizí diskuse o soukromí, ale nebylo to tak vždy. Ve skutečnosti bylo jejich prvním velkým porušením soukromí v roce 2007 používání webových majáků. Beacon na Facebooku shromažďoval data od partnerů Beacon o tom, které webové stránky byly navštíveny a jaké aktivity se na těchto webech odehrály.

Velkým problémem však bylo, že Facebook publikoval tyto informace do profilů, aniž by se nejprve ptal uživatelů, zda by tyto informace chtěly zveřejnit.

Není divu, že lidé s tím nebyli spokojení, zejména proto, že neexistuje způsob, jak Facebooku zabránit v publikování těchto informací. Ve skutečnosti byli lidé touto novou „funkcí“ uraženi, že a proti Facebooku byla podána žaloba ve třídě, což má za následek vyrovnání 9 milionů GBP (přibližně 11,2 milionu USD) a ukončení Beacon Facebooku.

Jak můžete zastavit tyto majáky?

Většina online inzerentů a analytických společností se snaží respektovat soukromí uživatelů shromažďováním pouze neidentifikovatelných agregovaných údajů. Mnoho obhájců soukromí však tvrdí, že neoprávněné a nechtěné sledování je stále invazivní a mělo by se mu zabránit.

Navzdory dojmu Google jako velký sledovací stroj Kolik toho o vás Google skutečně ví?Google není majitelem soukromí uživatelů, ale možná vás překvapí, kolik toho vědí. Přečtěte si více , velké motto společnosti „Nebuď zlý“ řídí mnoho jejich rozhodnutí. Jedním ze způsobů, jak se Google pokouší chránit své uživatele, je jejich e-mailová aplikace Gmail.

Uživatelé Gmailu bývali dobře obeznámeni s upozorněními v každém e-mailu s dotazem, zda chcete v uvedených e-mailech zobrazit obrázky. Tím bylo zabráněno stahování škodlivého obsahu bez vědomí nebo souhlasu uživatele.

Pak v roce 2013 Google provedl v Gmailu důležitou změnu: všechny e-mailové obrázky by se nyní ve výchozím nastavení načítaly, s výjimkou těch, které společnost Google nejprve stáhla a uložila do mezipaměti na vlastních serverech Google. To zabránilo stahování škodlivého obsahu A vedlo k rychlejšímu a vylepšenému používání e-mailu.

Tento přístup k zobrazování obrázků v e-mailech však komplikuje záležitosti pro e-mailové majáky. Protože snímky jsou nyní stahovány společností Google, vydavatelé ztratí informace o tom, kdo původně otevřel e-mail. Dostanou pouze adresu IP společnosti Google. Tato metoda také zabraňuje majákům číst soubory cookie v počítači.

Zaměřeno na soukromí rozšíření, jako je Badger z Electronic Frontier Foundation (EFF) jsou schopny blokovat některé webové majáky. Mohou také blokovat jiné formy online sledování, které shromažďují údaje o vás po celém webu, ale ne vždy. Bohužel jsou webové majáky navrženy tak, aby byly neviditelné, a nelze je vždy zachytit pomocí rozšíření o soukromí.

Měli byste zastavit tyto majáky?

Přestože jsou webové majáky běžně označovány jako online sledovače, informace, které shromažďují, nejsou osobně identifikovatelné.

Například Pixel na Facebooku může vidět pouze weby, které navštěvujete a které Pixel povolily. Když navštívíte web podporující pixel, budou moci zobrazit pouze čas a datum spolu s některými informacemi z prohlížeče, nikoli vaši úplnou historii prohlížení.

Webové majáky jsou samozřejmě pouze součástí většího trendu v online sledování. Mezi inzerenty a obhájci v oblasti ochrany osobních údajů existuje neustálá soutěž o to, kdo řídí vaše online data. Webové majáky jsou samy o sobě relativně neškodné. Pouze v případě, že jsou jejich data kombinována s dalšími informacemi, jako je váš profil na Facebooku, praxe se stává kontroverzní.

Jak se cítíte na webových majácích? Je tato technologie užitečná nebo si myslíte, že je to jen další schéma vydělávání peněz inzerenty? Používáte na svém webu webové nebo e-mailové majáky? Dejte nám vědět v komentářích níže!