Vše, co potřebujete vědět o nových zásadách používání souborů cookie v prohlížeči Google Chrome

V roce 2020 společnost Google oznámila plány navždy odstranit soubory cookie třetích stran z Google Chrome. Zatímco jeho konkurenti, Safari a Mozilla Firefox, v letech 2017 a 2019 deaktivovali soubory cookie třetích stran, Google Chrome je nejpoužívanějším prohlížečem a pravděpodobně bude mít největší dopad.

S více než 2 miliardami aktivních instalací posun k eliminaci cookies třetích stran vytvoří vlnění, které změní online reklamu po celém světě. Ale předtím je důležité pochopit, jak Google obecně používá cookies.

Jak Google používá cookies

Google používá pět druhů cookies - funkčnost, zabezpečení, analytika, reklama a personalizace. Díky jedinečným identifikátorům mohou soubory cookie rozpoznat konkrétní zařízení nebo aplikace.

Pak, soubory cookie poskytují informace provozovatelům webových stránek. Tyto informace zvyšují rychlost načítání vašeho webu, spravují zprávy o selhání zařízení a sledují hesla. Soubory cookie navíc propojují vyhledávání s vaším účtem Google a zlepšují tak prediktivní doporučení používaná k zobrazování reklam.

K tomu používá Google ve svém prohlížeči Google Chrome kombinaci jedinečných a nejedinečných identifikátorů. Mezi identifikátory patří sledování instalace, které detekuje jiné prohlížeče ve vašem zařízení, a jedinečný token vygenerovaný při prvním použití prohlížeče Google Chrome.

Google také používá identifikátory pro terénní zkoušky, které ovlivňují uživatele na základě IP adresy, OS nebo jiných funkcí, jako je číslo IMEI zařízení nebo reklamní ID.

Příbuzný: Jak povolit nebo zakázat soubory cookie na iPhone

Po celá léta umožňoval Google Chrome uživatelům různými způsoby, jak spravovat své soubory cookie, včetně mazání stávajících cookies a kontroly předvoleb cookies pro všechny navštívené webové stránky. Google Chrome má také funkci nazvanou anonymní režim, která ukládá soubory cookie pouze v době, kdy je okno otevřené.

Soubory cookie se odehrávají za cenu bezplatného používání tolika služeb Google. Pomocí cookies mohou inzerenti sledovat, jak efektivní jsou jejich reklamy, tím, že ukazují, jak často se zobrazovaly a následně na ně klikali. V některých ohledech soubory cookie pomáhají zajistit, aby se vám neustále nezobrazovala stejná reklama, a zobrazovat stále relevantnější reklamy.

Co je nového v zásadách používání souborů cookie Google

Soubory cookie první strany se používají ke sledování informací na webu, který právě procházíte. Na druhou stranu soubory cookie třetích stran odesílají data o vaší historii procházení zpět do dříve povolené domény, která se může lišit od té, ve které se nacházíte.

Po celá léta se soubory cookie třetích stran staly průmyslovým standardem, ve kterém makléři používají vaše data k vytvoření komplexního uživatelského profilu založeného na vaší online aktivitě, který se prodává tomu, kdo nabízí nejvyšší nabídku.

Ačkoli se to zpočátku může zdát jako obrovský krok vpřed pro obhájce soukromí všude, není to úplně přímá oslava. Zde je několik důvodů proč.

Posun individualizované sledovací infrastruktury

Bez souborů cookie třetích stran bude cílení reklam pro menší inzerenty náročné. I když to bude znamenat, že jednotlivé údaje o zákaznících budou méně přístupné více očím, neznamená to, že je nikdo neshromažďuje.

Tento posun ve skutečnosti dává Googlu monopol na individualizovaná data prostřednictvím jedinečných identifikátorů, které byly dříve přístupné inzerentům.

Agregace dat prohlížeče Google Chrome

S Federované učení kohort (FLOC), Google použije vaši webovou historii, soubory cookie první strany a další informace spojené s vaším jedinečným identifikátorem, aby vás klasifikoval vedle podobných profilů. Google Chrome určí vaši pravděpodobnost, že vás budou zajímat věci, na základě jiných lidí s podobnými zájmy.

Na rozdíl od souborů cookie třetích stran je agregace profilů v prohlížeči Google Chrome dokončena nativně.

Nevyhnutelnost algoritmických předsudků

I když existuje několik tvrzení, že tato změna agregovaných dat bude i nadále poskytovat kvalitní potenciální zákazníky, může to zjistit jen čas. Například, zatímco Google byl neústupný, že nepoužívá citlivé informace k určení reklamy personalizace, i korelace může stále odhalit předsudky, které mohou být neetické a není snadné je demontovat.

Jak jsme se naučili u jiných inzerentů s uzavřeným ekosystémem, jako je Facebook, algoritmy mohou být ze své podstaty diskriminační ve formě rasismus a sexismus.

Pokud jde o změnu infrastruktury, která určuje životaschopnost uživatelů pro reklamy, není pochyb o tom, že tlak na nulové soubory cookie třetích stran bude efektivní. Nemusí to však být tak účinné nebo etické. V mnoha ohledech budou inzerenti vydáni na milost a nemilost algoritmu Google.

Co znamenají nové zásady souborů cookie společnosti Google pro uživatele

Co to vlastně znamená pro uživatele Google?

Pokud nepracujete v reklamě, tato změna pravděpodobně příliš nezmění váš zážitek z prohlížení. Ve skutečnosti stále můžete očekávat, že vás cílená reklama bude sledovat, ať jste kdekoli online. Zde je však několik věcí, které se pravděpodobně stanou:

Jednotliví uživatelé

Vlastníci firem nyní nemohou očekávat, že za ně shromažďování údajů udělají soubory cookie třetích stran. Podniky budou pravděpodobně více závislé na jiných uzavřených ekosystémech, které interně shromažďují uživatelská data. Díky tomu by uživatelé měli očekávat, že reklamy napříč sociálními profily se budou lišit v závislosti na jejich využití v aplikaci.

Nezávislí tvůrci

Jakmile budou soubory cookie třetích stran na Googlu odstraněny, jednotliví tvůrci shromáždí více dat na svých vlastních kanálech, jako jsou webové stránky nebo seznamy adresátů. Namísto spoléhání se na agregovaná data z cookies třetích stran se data první strany stanou klíčem k budování jeho databáze uživatelů.

Vydavatelé

S tolika vznesenými otázkami by vydavatelé závislí na reklamách měli očekávat dočasný pokles příjmů, když se inzerenti přizpůsobí nové infrastruktuře. Menší inzerenti pravděpodobně do těchto kanálů přenesou menší rozpočet, dokud nebudou uvolněny srovnávací testy účinnosti a efektivity větších orgánů.

Riziko reklamy s uzavřeným ekosystémem

Díky zákazu cookies třetích stran na Googlu mnoho inzerentů zjistí, že nemají jinou možnost, než používat uzavřené ekosystémy, jako je Facebook, TikTok atd. Uzavřené ekosystémy umožňují značkám zachovat cílenou přesnost a zároveň umožňují uživatelům zachovat si určitou míru kontroly nad svým soukromím.

Nebezpečí vyplývající z nárůstu reklamy na uzavřený ekosystém však spočívá v tom, že je náchylná ke zneužívání. V roce 2016 Facebook vědomě nafouknuté metriky videa až 900% po dobu více než dvou let, manipulace a zabíjení milionů ziskových podniků v tomto procesu.

Pouze čas ukáže, zda bude nebo nebude snaha společnosti Google eliminovat soubory cookie třetích stran prospěšná pro každého celkově je jistá jedna věc - změní to online reklamu, jak víme to.

Jak vymazat soubory cookie a mezipaměť v prohlížeči Chrome

Máte problémy s Chrome? Může vám pomoci vymazání souborů cookie a mezipaměti.

O autorovi