Pomáhají služby streamování hudby nebo brání novým umělcům?

Streamovací služby poskytují novým umělcům vynikající příležitost dostat se před miliony posluchačů. I když noví umělci čelí největší obtížné bitvě, aby využili této příležitosti.

Někteří umělci věří, že streamovací služby jim nevyplatí dost na to, aby si vydělali na živobytí. Někteří posluchači tvrdí, že by umělce neobjevili jinak.

Zde uvádíme podrobný rozpis toho, jak streamovací služby pomáhají a brání novým umělcům.

Stručná historie streamovacích služeb

Spotify a další služby, které se narodily v důsledku nelegálního streamování, nabídly lidem legitimní způsob, jak získat přístup k hudbě. Weby jako Napster začaly decimovat kdysi vzkvétající ekonomiku prodeje fyzické hudby a průmysl potřeboval jiný způsob, jak vyrovnat ztracené příjmy.

Společnost Spotify, která byla založena v roce 2006, se stala největší streamovací službou pro hudbu s více než 345 miliony aktivních posluchačů a 155 miliony platících předplatitelů. Není to jediná streamovací služba v okolí a nyní existují spousta možností streamování hudby zdarma dostat své melodie.

Nyní, o 15 let později, umělci obviňovali a tleskali streamovacím službám za jejich roli při vracení hudebního průmyslu z hrobu.

Spotify, Tidal, Apple Music a podobné vytvořily místo pro umělce, aby získali pozornost a proslulost svých milionů posluchačů. Současně vytvořili ještě větší rozdíly mezi hudebními průmysly tím, že nabízejí extrémně nízké výplaty a zkreslené algoritmy.

Diskuse o tom, zda tyto streamovací služby pomáhají hudebníkům nebo jim brání, je stále velmi diskutovaným tématem. Pojďme se podívat na to, jak tyto služby pomáhají a ubližují umělcům, z nichž chtějí profitovat.

Jak streamovací služby pomáhají umělcům

Přidání streamovacích služeb do hudebního průmyslu znovu získalo určitý impuls pro průmysl, který trpěl v průběhu 2000. let. Tento úspěch byl skvělý pro mnoho umělců, kteří se těšili ze zvýšeného rozpočtu vydavatelství, většího integrovaného publika a pasivního příjmu.

Další výnosy

Se zvýšením tržeb u velkých značek díky streamovacím službám mohou menší umělci podepsaní k těmto štítkům těžit ze zvýšeného marketingu. Čím více štítek dělá, tím více je schopen investovat do svého seznamu umělců, což dává šanci těm, kteří by to jinak neměli.

To také pomáhá neznámým umělcům, kteří nejsou přihlášeni k štítkům. Nyní mají příležitost, aby je objevili zástupci PR, kteří jsou financováni z dalších zdrojů, které průmysl těší.

Pokud by se značce nedařilo, byli by nuceni zdvojnásobit počet umělců, kteří si už vydělávají peníze, místo toho, aby hledali nové talenty.

Integrovaná publika

Abyste vydělali peníze z hudby, nestačí vás vidět malé publikum. Musíte mít velkou základnu fanoušků. To může trvat roky, ne-li desítky let, než získáte podporu, kterou potřebujete, abyste mohli být hudebníkem na plný úvazek.

S úspěchem velkých streamovacích služeb, jako je Spotify nebo YouTube, bylo zjištění, že publikum si může vzít pouze jednu virální píseň.

Justin Bieber je příkladem neznámého umělce, který zaznamenal úspěch díky videím, která on a jeho rodina zveřejnili na YouTube a která se rychle stala virálními.

Bez velkého, integrovaného publika, které streamovací platformy poskytují, by hudebníci nebyli schopni získat téměř tolik pozornosti pomocí tradičních metod reklamy a propagace.

Pasivní příjem

S každou streamovanou skladbou umělci vydělávají za svou práci zlomky penny. Ačkoli to není velké množství peněz, po zveřejnění skladby na Spotify je tvrdá práce u konce.

Všechny budoucí peníze generované z této písně se stanou čistě pasivním příjmem. Čím více skladeb má umělec ve svém katalogu, tím více příležitostí má umělec k pasivnímu příjmu.

Před streamováním služeb žádný takový model pro hudebníky neexistoval. Dalo se očekávat, že prodeje fyzických CD se budou rychle prodávat, jakmile vyjde nové album, ale prodeje by rychle klesaly, dokud by prodeje alba nebyly minimální.

Nyní mají umělci šanci neustále vydělávat peníze z každé jednotlivé skladby, aniž by kdokoli musel kupovat jejich hudbu.

Jak streamovací služby poškozují umělce

Dokonce i díky integrovanému publiku, zvýšeným příjmům pro průmysl a pasivním příjmovým modelům čelí streamovací služby pochopitelné kritice. Mají extrémně nízké výplaty, zkreslené algoritmy a upřednostňují umělce zvučných jmen.

Nízké výplaty pro umělce

Diskuse o tom, kolik umělců dostává zaplaceno za streamovací platformy, nebude nikdy zastavena, dokud platformy jako Spotify jasně neuvedou, jak platí svým umělcům.

Spotify spustil web s názvem Loud & Clear, jehož cílem je naučit, jak umělci vydělávají své peníze, ale nikdy neexistovalo oficiální slovo nebo výpočet, který by ukázal, jak se to počítá.

Odborníci v oboru odhadli, že umělci vydělají v průměru 0,004 $ za stream. To znamená, že umělec potřebuje asi 250 streamů, aby vydělal jediný dolar.

Příbuzný: Kolik peněz Spotify platí umělcům?

Pro méně známé umělce, kteří se snaží vydělávat na živobytí svou hudbou, je tento příjem příliš nízký na to, aby vydělali značný příjem.

Cenovou strukturu si užijí pouze umělci velkých jmen na velkých etiketách, protože dostávají statisíce, ne-li miliony streamů ročně. To vytváří pouze větší rozdíl mezi většími a méně známými umělci.

Předpjaté algoritmy

Vzhledem k tomu, že se hudební průmysl stále více přesouvá do světa online, stává se používání počítačových algoritmů ve streamovacích službách větší součástí konzumace naší hudby.

Streamovací platformy budou pomocí těchto algoritmů sestavovat konkrétní seznamy skladeb vytvořené právě pro vás a navrhovat konkrétní skladby na základě vašich předchozích výběrů. Jak se algoritmus stále učí vaše vzorce, stále vám dává více stejných druhů hudby.

To může být pro nového umělce zdrcující, kterého jste si možná užili, ale nikdy vás neslyšíte, protože jejich hudební styl neodpovídá tomu, co posloucháte každý den.

Algoritmy mohou mít také negativní dopad na trendy mimo streamovací služby, jako je Spotify. Například seznamy skladeb na pozadí se ve Spotify staly populárnějšími, například klidná hudba, kterou můžete poslouchat při práci nebo studiu.

Vzhledem k tomu, že algoritmus nadále podporuje tyto styly, hudebníci a producenti se pokusí replikovat tyto struktury a formáty písní, aby byly na platformě uváděny více.

Samotný algoritmus může vést k tomu, že průmysl bude věnovat více pozornosti tomu, co jim počítač říká, než tomu, co chce publikum ve skutečnosti slyšet.

Neznámí hudebníci jsou zapomenuti

Když hřiště zvýhodní známého umělce a struktura odměňování bude vybudována pro ty, kterým se dostává velké pozornosti, méně známí umělci utrpí.

Nikdy předtím nebyl čas, aby noví hudebníci byli před tolika lidmi, kolik je nyní možné. Přesto bude většina z těchto hudebníků zcela přehlížena kvůli tomu, jak je systém postaven.

Aby umělci vůbec byli uznáni, musí pro sebe generovat většinu hlášek a vytvořit si vlastní sledovatele. Jednalo se o stejné metody zavedené před tím, než průmysl převzal streamovací služba.

Aby toho nebylo málo, vyjednávají a uzavírají dohody se streamovacími službami pouze zavedené značky. Nezávislé značky nebo jednotliví umělci nemají žádný vliv na důležitá rozhodnutí, která se přijímají v streamovacím průmyslu.

Jak objevit novou indie hudbu

Na jedné straně počet měsíčních posluchačů a platících předplatitelů některých z největších streamovacích služeb online poskytuje nekonečné příležitosti novým umělcům. Na druhou stranu noví umělci jen zřídka dostanou šanci dostat se na tak velkou úroveň.

Chcete-li dát novým umělcům šanci bojovat, budete muset najít další oblíbeného hudebníka pomocí jiných webů.

7 webů k objevování nové hudby nezávislými umělci

Pokud se tradiční hudba nelíbí, měli byste se podívat na nezávislé umělce online. Zde je sedm webových stránek, které vám pomohou objevit novou hudbu od nezávislých umělců z celého světa.

Přečtěte si další

O autorovi