Co je Greenwashing a jak to ovlivňuje vaši techniku?

Vzhledem k tomu, že dopady změny klimatu jsou v myslích většiny lidí stále zřetelnější, začaly si podniky uvědomovat důležitost toho, že je vidět, že to dělají správně životní prostředí. Některé společnosti provádějí rozsáhlé a rozsáhlé změny ve svém fungování, zatímco jiné jsou spokojenější s iluzí pokroku.

Praxe uvádění spotřebitelů v omyl ohledně etických údajů společnosti je známá jako greenwashing. Termín, který byl poprvé použit v roce 1986, má zvláštní význam v odvětví spotřební technologie. Výroba elektroniky je z hlediska životního prostředí ničivá a recyklace je většinou nepraktická.

Ve výsledku je nejlepší zacházet s požadavky na technologie a hardware šetrnými k životnímu prostředí, zejména od společností Big Tech, s určitou mírou podezření.

Co je to Greenwashing?

Greenwashing je praxe klamání spotřebitelů ohledně povědomí společnosti nebo produktu o životním prostředí. Termín, který poprvé použil v roce 1986 Jay Westervelt, se v posledních letech rozšířil v důsledku zvýšeného povědomí o našem dopadu na planetu a rizicích změny klimatu. V reakci na měnící se hodnoty spotřebitelů se podniky přiklonily k ekologické terminologii, aby se přizpůsobily současným trendům.

Mnoho lidí by však tvrdilo, že kapitalismus, kde je spotřeba nejen podporována, ale i očekávána, přirozeně produkuje odpad a poškozuje planetu. I když jsou zaměstnanci společnosti skutečně odhodláni ke změně, problém je složitý a globální a nejedná se o problém, který by jedna společnost dokázala sama překonat. Instituce a vlády na celém světě by vyžadovaly kolektivní úsilí, aby dosáhly dramatických posunů potřebných k odvrácení klimatické nouze.

Spotřeba a boj proti změně klimatu jsou bohužel často ve vzájemném konfliktu. Protože každý podnik potřebuje generovat příjmy na podporu svých zaměstnanců, mnoho podniklo krátkodobá opatření ke změně některých oblastí nebo k tvrzení, že je mají. Pokud jste si vědomi dopadu svých nákupů na životní prostředí, vaše rozhodnutí mohou být ovlivněna etickým postojem jedné společnosti nebo produktu nad jinou.

To vede k praxi zeleného mytí. V některých případech se bude jednat o marketingová tvrzení o ekologických kritériích produktu, jako je upozornění na použití recyklovaných obalů nebo přidání štítku vhodného pro vegany. To samy o sobě nejsou špatné věci, ale někdy je lze použít k uvedení do omylu ohledně podnikání jako celku. Podobně probíhá debata zda elektronika může být skutečně veganská.

Například ropné společnosti jako BP a Shell hlasitě tvrdí o svých investicích do snižování změny klimatu. Jádrem každé ropné společnosti je však obchodní model generující příjmy z výrobních linek a produktů poškozujících životní prostředí. Zda společnost vysadí nějaké stromy nebo ne, je nepodstatné, protože hlavní produkt přispívá ke změně klimatu.

Cyklus upgradu

Ochranci životního prostředí vedli po celá desetiletí kampaň za zlepšení zaměřená na životní prostředí. Některé, například recyklace, se staly součástí každodenního života. Za posledních 30 let se však spotřebitelská technologie stala obrovským průmyslovým odvětvím. Nyní máme v domácnostech, kancelářích, vozidlech a kapsách řadu elektronických zařízení.

Tato zdánlivě nekonečná inovace a objevy využily mnoho přírodních zdrojů planety. Pokrok dosažený v tak krátkém čase je však ohromující, protože cenově dostupná elektronika je nyní zajímavě využívána. Vědci například použili Raspberry Pi a senzory komunikovat se špenátovými rostlinami.

Mnoho technologií také dosáhlo úrovně vyspělosti, kdy již neexistuje úroveň inovace, která by ospravedlňovala investice do nového produktu nebo zařízení. Například televizory zůstaly od zařazení HD rozlišení do značné míry podobné. Došlo k vylepšení, jako je 4K a novější špičková zařízení s rozlišením 8K, ale jedná se o přírůstková vylepšení, která nejsou tak drastická, aby ospravedlnila výměnu vaší současné televize.

Technologické společnosti si to uvědomují a stále více se obracejí k marketingu a pobídkám, aby nás přiměly ke koupi jejich nejnovějších produktů. Výrobce elektrických vozidel, Tesla, nedávno investoval do bitcoinů s nadějí, že umožní zákazníkům koupit si jejich vozidlo s kryptoměnou. Přitom však Tesla poškodila své pověření v oblasti životního prostředí.

Pokud jste reklamu na auto viděli v uplynulém desetiletí, snaží se vám prodat životní styl a má často málo společného se samotným autem. Totéž platí pro smartphony, kde se reklamy a propagační materiály zaměřují na pořizování fotografií přátel, poslech hudby na dovolené nebo aktualizaci vašich sociálních profilů.

Plánované zastarávání

Někteří designéři a výrobci také záměrně časem omezují funkčnost svých zařízení, aby vás povzbudili k upgradu na nejnovější model. Například společnost Apple je hodně kritizována za používání plánovaného zastarávání. Společnost omezuje výkon starších iPhonů tím, že odmítá aktualizovat váš smartphone na nejnovější operační systém nebo přidává softwarová omezení do fyzického hardwaru.

To se neomezuje pouze na Apple, i když jsou nechvalně známé, že si toto chování užívají. K tomu však dochází pravidelně u všech forem spotřebitelské technologie. Problém se prohloubil také připojením k internetu. Protože většina našich gadgetů je nyní neustále připojena k internetu, může společnost vydat aktualizaci softwaru, dostat se do vašeho domova a zdědit nebo znehodnotit vaše zařízení.

Výrobce zvuku Sonos již dvakrát kritizoval některé ze svých postupů. V prosinci 2019 opravář elektroniky kritizoval Recyklační režim společnosti. S cílem motivovat uživatele systému Sonos k upgradu na nejnovější modely byl zaveden program výměny.

Při zpracování použité jednotky byl aktivován režim recyklace, který po 21 dnech zařízení trvale zdědil. To bylo považováno za velmi nehospodárnou praxi, kterou Sonos následně zvrátil. Nedlouho poté, v lednu 2020, společnost uvedla, že ukončí podporu reproduktorů vyrobených před rokem 2015.

Ve výsledku jste si možná zakoupili drahý připojený reproduktor, jen aby po několika letech ztratil funkčnost. V návaznosti na reakci online na plány společnost Sonos změnila své rozhodnutí. I když to není problém, který je pro Sonos jedinečný, nabízí určitou naději. Když se společně postavíme proti těmto nehospodárným a škodlivým praktikám, podniky často reagují na kritiku zákazníků.

Marketing a kritické myšlení

Někdy se můžete setkat s povrchně pozitivními marketingovými materiály. Společnosti používají prohlášení jako „100% zelená technologie“

a „šetrné k životnímu prostředí“ nebo dokonce „odvozeno od přírody“. Jako slova vztahující se k environmentalismu a klimatu měnící se příroda, zelená a udržitelnost jsou všechny docela těžko přesně definovatelné, často jsou závislé na kontextu.

Předpokládejme, že ochranářská charita vydá prohlášení, v němž upozorňuje na využití udržitelných zdrojů. V takovém případě může organizace důvěryhodně hovořit o těchto oblastech, což vám dá vyšší míru důvěry v důvěryhodnost informací. Ziskové technologické firmy se vás však často snaží přesvědčit, abyste si produkt koupili. Rádi oslovují určité typy zákazníků nebo zájmy. Marketingové materiály jsou tu proto, aby vás přesvědčily, abyste se rozloučili se svými těžce vydělanými příjmy.

Je užitečné být kritický k tomu, jak tyto informace předkládají. Pokud vidíte slova „odvozeno od přírody“, co to přesně znamená? Dalo by se namítnout, že všechny produkty pocházejí z přírody, protože i lidské zdroje, jako je plast, jsou primárně složeny z ropy, přírodního zdroje. Společnost to také mohla použít k označení, že design byl inspirován procesem v přírodě.

Například konstruktéři letadel často berou pokyny ohledně aerodynamického designu od ptáků, i když byste tvrdě protahovali, že letadla jsou odvozena z přírody. Stejně tak si podniky uvědomily, že více lidí si nyní uvědomuje dopad svých nákupů na životní prostředí, a proto jsou fráze jako „šetrné k životnímu prostředí“ stále běžnější.

Pokud však společnost výslovně nestanoví své pověření v oblasti životního prostředí, není jasné, co tím myslí většina podniků. Totéž platí pro tvrzení o zelené technologii. Bez podrobného popisu toho, co tím myslí, by to mohl stejně dobře být odkaz na použitou barvu barvy.

Právo na opravu

Je možné diskutovat o tom, zda si můžete koupit technologii šetrnou k životnímu prostředí. Protože tento výraz znamená různé věci pro různé lidi, můžete vidět, že zelená tvrzení, jako je tato, se přidávají k široké škále produktů. Jádrem problému je však využití zdrojů. Většina z nás již vlastní smartphone, notebook a televizi, takže pokud nebudou vadné nebo přestanou fungovat, nemusí mít smysl upgradovat a využívat více přírodních zdrojů.

Nastanou však situace, kdy budete muset investovat do nového zařízení, třeba kvůli práci nebo konkrétní funkci. Někdy je to nevyhnutelné, ale mohlo by to být také důsledkem plánovaného zastarávání. Podobně, abychom zabránili zbytečnému plýtvání, měli bychom být schopni opravit naše elektronická zařízení. Protože však produkt s delší životností znamená méně zakoupených nových položek, mnoho společností omezuje vaši schopnost opravit hardware.

Někdy uvidíte nálepky nebo varování, že otevření zařízení by vedlo ke zrušení záruky. Jindy je díky designu obtížné, ne-li nemožné, otevřít produkt bez trvalého bezpečného poškození. Z těchto důvodů Právo na opravu pohybu existuje. Po celém světě existují různé organizace, které se zasazují o společenské a právní změny, aby těmto nepřátelským a nehospodárným praktikám zabránily.

Ačkoli se zájem o hnutí postupně zvyšoval, pandemie COVID-19 vyvolala vzestup v podpoře legislativy založené na opravách. Jak se podniky po celém světě zavíraly během odstávek, lidé si uvědomili, jak je obtížné opravit jejich základní elektroniku a jak je to důležité. Ve Spojených státech, Sdružení oprav kampaně na právo na opravu a v současné době zvažuje legislativní návrhy více než 25 států.

Ochrana životního prostředí

Někteří lidé tvrdí, že většina forem spotřeby, jako je nákup elektroniky, ve své podstatě poškozuje planetu. Tento výhled však neoceňuje významnou společenskou hodnotu propojeného světa.

Pro většinu účelů je zásadní připojení online. Ať už hledáte práci, pracujete na dálku nebo pracujete s vládními úřady, nejdůležitější služby jsou nyní digitální.

Nemusíme se úplně vyhýbat elektronickým zařízením, abychom si pamatovali náš dopad na planetu. Nejudržitelnějším způsobem, jak používat elektroniku, je vlastnit je, dokud selžou. I když je to možné, můžete je opravit a zlepšit tak jejich životnost.

Pokud si potřebujete koupit nové zařízení, staré nevyhazujte. Můžete jej recyklovat nebo použít program protiúčtu, abyste získali slevu na svůj nákup. Pokud stále funguje, můžete jej dokonce prodat a dát mu druhý život.

Nejlepší stránky pro prodej telefonu za hotovost

Pokud máte starý telefon pověšený, proč jej nevyměnit za nějakou hotovost?

Přečtěte si další

O autorovi