Mohou šortky z YouTube opravdu soutěžit s TikTokem?

TikTok má stále rostoucí počet konkurentů, přičemž na scénu se jako poslední dostaly šortky YouTube.

TikTok však v době psaní tohoto článku získal 6 miliard doživotních instalací s odhadovaným počtem 600 milionů aktivních uživatelů měsíčně. Což znamená, že pro každého bude těžké soutěžit. Dokonce i YouTube.

V tomto článku prozkoumáme, zda má YouTube Shorts šanci konkurovat TikToku...

Stručná historie TikToku

TikTok, dříve známý jako Musical.ly, debutoval v USA v srpnu 2018. TikTok byl okamžitým hitem a během několika měsíců sbíral stovky milionů stažení. Poté si získala ještě větší popularitu během karantén COVID-19.

Dnes, téměř o tři roky později, a po mnoha kontroverzích a spravedlivém podílu obchodních potíží je TikTok nejstahovanější aplikací v roce 2021 (podle Senzorová věž) s více než 58 miliony instalací a nyní je nejrychleji rostoucí platformou sociálních médií vůbec.

TikTok během posledních několika let změnil hru a stal se globálním hitem převážně mezi mládeží. Úspěch čínské společnosti však nebyl dobrou zprávou pro velké technologické společnosti, které nikdy nedovolí, aby tento mladý povýšenec zvítězil bez boje.

Jak šortky YouTube vstoupily na trh

Mezi společnostmi soupeřícími o místo TikTok je YouTube, který spustil vlastní verzi krátkého videoobsahu, aby zachytil mladé publikum, které je tak vnímavé k krátkému formátu videa.

V příspěvku na úředníka Blog YouTube, společnost popisuje novou platformu takto:

Shorts je nový krátký video zážitek pro tvůrce a umělce, kteří chtějí natáčet krátká, chytlavá videa pouze pomocí svých mobilních telefonů.

Podobně jako TikTok, Shorts vám umožňuje vytvářet 15sekundová videa, která lze nastavit na hudbu. Hudba je k dispozici prostřednictvím funkce pro výběr hudby, která vám při tvorbě videa nabízí stovky tisíc skladeb. YouTube také pracuje na rozšíření svého katalogu s hudebními umělci, vydavatelstvími a vydavateli.

Na ohlašující příchod Shortů do USAtým YouTube kladl důraz na příležitost, kterou poskytuje tvůrcům, přičemž web má více než 2 miliardy uživatelů měsíčně. YouTube poznamenal, že chce vidět, jak nová generace mobilních tvůrců „rozroste komunitu na YouTube díky šortkám“.

O tom, jak vznikly šortky, řekla generální ředitelka YouTube Susan Wojcicki Zprávy NBC:

Ve skutečnosti jsme zavedli příběhy na YouTube a skutečně jsme viděli, jak se naši autoři s příběhy skutečně zapojili. To by byl příklad opravdu krátkého obsahu. Určitě tedy budeme i nadále inovovat ve všech různých velikostech formátu, včetně opravdu krátkého videa.

Mají šortky YouTube šanci proti TikToku?

YouTube Shorts kontroluje mnoho políček pro krátkou formu video platformy, ale je to dost na to, aby převzal dosud nedotknutelný TikTok? Pojďme se podívat na to, jak se trenkám YouTube v některých nejdůležitějších kategoriích daří...

Přímé zprávy

YouTube nemá funkci zasílání rychlých zpráv, takže se obvykle nepoužívá jako platforma komunikace mezi uživateli. To je důležité zejména pro mladší uživatele, kteří často sdílejí virální videa navzájem a užívají si bezprostřednost, zapojení a pohodlí, které tato funkce poskytuje.

Tento nedostatek může některé potenciální uživatele odradit od používání kraťasů přes TikTok.

Spolupráce

YouTube Shorts momentálně nenabízí žádné funkce pro spolupráci, takže na ostatní nebudete moci odpovídat videa nebo se spojte a vytvářejte obsah s ostatními uživateli, jako je oblíbený duet nebo steh TikTok funkce. Oba vám poskytnou větší pozornost a umožní vám oslovit nové publikum.

Centralizovaný vs. Non-centralizovaný přístup

Dalším problémem je, že šortky jsou aktuálně zabudovány do stávající platformy YouTube a nejsou k dispozici prostřednictvím samostatné specializované aplikace; což znamená, že YouTube není zaměřen pouze na vytváření, sledování a sdílení krátkých filmů.

I když je to způsob, jak vám YouTube může nabídnout příležitost produkovat a konzumovat jak dlouhý, tak krátký obsah, nemusí si udržet ty, kteří dávají přednost soustředěnému obsahu. Aniž bychom šortkám věnovali soustředěnou pozornost, kterou má TikTok, existuje riziko, že uživatelé mohou upřednostňovat nebo se dokonce vrátit k centralizovanému přístupu, který TikTok zaujal a našel úspěch.

Demografické údaje uživatele

Jedna věc ve prospěch YouTube je zavedená uživatelská základna. Miliony lidí již natáčejí videa na YouTube, takže by nemělo být příliš důležité je přesvědčit, aby přešli na výrobu krátkých filmů.

Velké procento lidí si je alespoň vědomo YouTube, pokud jej aktivně nepoužívá. A zatímco se TikTok stává běžnějším a získává více uživatelů nad rámec svého jádra teenagerů, YouTube má zásadní náskok, pokud jde o povědomí o značce a rozmanitou demografii uživatelská základna.

Monetizace

YouTube dosud nevrhl světlo na to, jak si tvůrci vydělají peníze prostřednictvím krátkých filmů. Produktový vedoucí YouTube pro Shorts však uvedl, že podpora tvůrců společnosti bude rozšířena na Shorts:

Způsob, jakým o tom přemýšlíme, je: televize má jiný obchodní model než filmy, YouTube má jiný obchodní model než televize, a krátké video bude mít jiný obchodní model než dlouhé Youtube.

Naproti tomu strategií TikToku, když vyšla poprvé, bylo zaplatit vybraným ovlivňovatelům 500 USD za připojení k aplikaci a zahájení vytváření obsahu. To se ukázalo jako úspěšné, protože stahování aplikací prudce vzrostlo a jeho tržby rychle rostly, aby kompenzovaly peníze, které vyplácel.

Dnes můžete svůj účet TikTok zpeněžit. Na rozdíl od YouTube nemůžete sdílet příjmy z reklamy TikTok; jako úspěšný tvůrce TikTok však můžete na platformě stále vydělávat peníze, zejména prostřednictvím ovlivňovacího marketingu.

Pokud si dokážete vybudovat dostatečný počet sledovaných diváků, můžete oslovit značky a propagovat jejich produkty a služby pro vaše publikum. Svou kariéru můžete zahájit také prostřednictvím TikToku.

Přečtěte si více: Co jsou dárky, diamanty a mince TikTok?

Značky se k vám mohou přiblížit také prostřednictvím Trh pro tvůrce TikTok, což je platforma provozovaná společností TikTok, která obsahuje tisíce profilů tvůrců TikTok.

Značky hledají na trhu tvůrce, jejichž publikum se nejlépe hodí pro jejich cílový trh kampaně a uzavřít s nimi obchodní dohodu o prodeji jejich produktů nebo služeb na jejich profily. Ovlivňovatelé TikTok s 2,5 miliony sledujících nebo více sledujících účtují přibližně 600–1 000 $ za příspěvek.

TikTok také vytvořil Fond pro autory v hodnotě 1 miliardy dolarů který zaplatí tvůrcům přímo ve snaze dále posilovat své vztahy s ovlivňujícími. To by mělo TikTok udržet před konkurencí, jako je YouTube, která stále pracuje na plánu, který by uživatelům pomohl monetizovat jejich šortky.

Zůstávající síla

Zatímco šortky, které neexistují jako samostatná platforma, mohou z dlouhodobého hlediska potenciálně bránit jejímu úspěchu, mohlo by jim to také dát sílu zůstat. Koneckonců, YouTube přežil spoustu dalších povýšitelů, kteří se pokusili na svém území posílit a selhali.

TikTok je na druhé straně poměrně nový. A ačkoli popularita aplikace od jejího vzniku ohromně vzrostla a stále roste rovnoměrně poté, co se potýká s velkými problémy v USA, pouze čas ukáže, zda bude mít stejnou schopnost zůstat jako Youtube.

Mohou šortky YouTube soutěžit s TikTokem?

Vzhledem k tomu, že YouTube Shorts má tu výhodu, že je zapojen do již úspěšné platformy, má zjevně potenciál uspět.

Jako nováček na trhu s krátkými videy však Shorts stále dohání TikTok. A v současné době chybí některé funkce a přitažlivost, díky nimž je TikTok takovým hitem.

Jak upravovat videa TikTok

TikTok vám dává možnost upravovat vaše videoklipy jedinečnými způsoby. Tady je způsob použití editačních nástrojů v aplikaci ...

Přečtěte si další

O autorovi