Soudní spor společnosti Epic odhaluje, že Apple zvažuje snížení poplatků za App Store

Špičkový výkonný ředitel společnosti Apple uznal, že se společnost pohrávala s myšlenkou snížit poplatky App Store za prodej softwaru a předplatného již před deseti lety.

Překvapení, Apple nakonec zvážil snížení poplatků za App Store

Podle úvodní prezentace společnosti Epic, která ukazuje interní e-maily mezi nejlepšími Apple, není výkonným ředitelem nikdo jiný než Phil Schiller, který spravuje App Store. Jeden z e-mailů odhaluje, že sám Schiller vznesl myšlenku snížení provize App Store, jakmile App Store dosáhne zisku 1 miliardy dolarů.

Od Schillerových e-mailů po Eddy Cue společnosti Apple, jak uvádí Bloomberg:

Myslíme si, že naše rozdělení 70/30 bude trvat věčně? I když jsem pevně podporován rozdělením 70/30 a udržuji to jednoduché a konzistentní v obchodech, nemyslím si, že 70/30 vydrží navždy beze změny. Myslím, že jednoho dne uvidíme dostatek výzvy z jiné platformy nebo webových řešení, abychom mohli upravit náš model (poté, co Google plyn zavedl model nákupu webové aplikace v 95/5).

Schiller měl pravdu jen v tom, že struktura poplatků App Store se v budoucnu stane sporným bodem. Neuvědomil si však, že tato výzva přijde od výrobce her s ambicí provozovat vlastní App Store.

Shillerův e-mail pokračuje:

Pokud jednoho dne po silnici budeme účtovat 70/30, pak si myslím, že se otázka posune z „pokud“ na „kdy“ a „jak“. Nenavrhuji, abychom dnes dělali něco jinak, pouze to, že kdykoli provedeme změnu, uděláme to spíše z pozice síly než slabosti. Že používáme každou takovou změnu ve svůj prospěch, pokud je to možné. A přemýšlet o tom dlouho dopředu může jen pomoci dívat se na případnou změnu jako na příležitost (s vývojáři, tiskem, zákazníky atd.).

Poté přichází návrh na snížení poplatků v App Storu, jakmile je dosaženo hranice zisku:

Jen si pomyslíme, že jakmile z App Store vyděláme více než 1 miliardu dolarů ročně, do té doby to stačí přemýšlejte o modelu, kde račneme od 70/30 do 75/25 nebo dokonce 80/20, pokud dokážeme udržovat běh 1 miliard $ / rok hodnotit? Vím, že je to kontroverzní, jen to řeším jako další způsob, jak se dívat na velikost firmy, čeho chceme dosáhnout a jak zůstaneme konkurenceschopní.

Expert podporovaný společností Epic fixuje zisk App Store na 78 procent, což je číslo, o kterém Apple zpochybňuje. Tim Cook tvrdí, že Apple nemá samostatný výkaz zisků a ztrát pro App Store. Společnost Epic Games, jak víte, vede Apple k soudu nejen kvůli struktuře poplatků za App Store, ale také kvůli pravidlům Apple, která zakazují obchody s aplikacemi třetích stran na iPhone.

Příbuzný: Co je třeba vědět před změnou země App Store

Epic by velmi upřednostňoval, kdyby Apple umožnil zákazníkům stáhnout a nainstalovat si Epic Games Store do svých iPhonů. Společnost Epic dále zpochybňuje pravidlo Apple App Store, které vyžaduje, aby všechny platby v aplikaci používaly osvědčený fakturační mechanismus iTunes.

Phil Schiller provozuje App Store

Phil Schiller býval po mnoho let senior viceprezidentem společnosti Apple pro celosvětový marketing, než byl v srpnu 2020 povýšen na Apple Fellow. V této roli vede Schiller v App Store a řídí veřejné události společnosti, přičemž podléhá přímo generálnímu řediteli Timu Cookovi.

Apple dříve používal 30 procent veškerého prodeje aplikací a předplatných přes App Store, přičemž 70 procent šlo přímo vývojářům. Struktura poplatků byla aktualizována v roce 2020, takže nyní vývojáři, kteří v kalendářním roce vydělají méně než 1 milion USD, budou muset platit mnohem nižší poplatek než 15 procent, nikoli 30 procent.

The Cheat Sheet of Fortnite Essentials: Ovládací prvky a tipy, které je třeba znát

Naučte se základní ovládací prvky Fortnite pro PC, PS4 a Xbox pomocí tohoto podváděcího listu.

Přečtěte si další

O autorovi