Proč rostou popularita podcastů

Podcasty rostou na popularitě a během pandemie COVID-19 získaly více času v centru pozornosti. Ale nezaměňujte jejich růst za záblesk v pánvi.

Streamovací služby se zvyšují na základě poptávky a podle toho se přizpůsobují. Jak Apple Music, tak Spotify představily nové podcastové služby založené na předplatném, zatímco Spotify také provedl značné změny v možnostech vyhledávání ve svých desktopových a mobilních aplikacích.

Co tedy vysvětluje tento růst? Tento článek na tuto otázku odpoví spolu s prozkoumáním dopadu podcastů na streamovací služby.

Kolik si oblíbilo podcastů?

V březnu 2021 vydali Edison One a Triton Digital svou nejnovější verzi každoroční průzkum „Infinite Dial“. Výzkum společností ukázal, že 41% Američanů ve věku nad 12 let poslouchalo podcast během posledního měsíce při sestavování svých statistik.

Toto číslo vzrostlo z 37% v roce 2020; průzkum tohoto roku byl vydán přibližně ve stejnou dobu, kdy byly celosvětově zahájeny blokování COVID-19. Od roku 2016 se počet lidí ve Spojených státech starších než 12 let, kteří poslouchali podcast, za poslední měsíc téměř zdvojnásobil.

Poslouchali také posluchači týdenních podcastů. 28% lidí ve výzkumu Edison One a Triton Digital poslouchalo minulý týden podcast. Pro srovnání, v roce 2020 tak učinilo 24% jednotlivců, což je nárůst oproti 22% v roce 2019.

Růst podcastů však vypadá, že ještě zdaleka nekončí. Podle článku zveřejněného v únoru 2021 autorem ForbesOčekává se, že 125 milionů lidí si do roku 2022 poslechne jeden každý měsíc. Pokud k tomu dojde, prokáže to 25% růst od roku 2020.

Proč jsou podcasty stále populárnější?

Jedním z důvodů, proč jsou podcasty stále populárnější, je jejich pohodlí. Uživatelé mohou poslouchat zvukové epizody při běhu, vaření a čištění spolu s mnoha dalšími scénáři. Jako takové nabízejí snadný způsob, jak absorbovat informace a přitom dělat něco jiného.

Podcasty také umožňují posluchačům vzdělávat se, aniž by museli utrácet spoustu peněz. V roce 2020 svět vrhne pozornost na sociální otázky. Pořady umožňovaly lidem dozvědět se více o těchto tématech nebo slyšet širší škálu hlasů - nebo poslouchat lidi s podobnými názory.

Pokud se budete držet vzdělání, mohou podcasty posluchačům pomoci dozvědět se více o tématech, která je zajímají. Mohou také vyzvednout informace související s průmyslem, ve kterém pracují, získat cenné poznatky o předmětech školních zkoušek nebo se naučit nové dovednosti.

Příbuzný: Co je to podcast? Jak začít poslouchat

Podcasty však neslouží pouze k učení. Pro mnoho posluchačů jsou také formou zábavy. To se příliš neliší od rozhlasových programů, jako je populární BBC „The Archers“.

Kromě samotných představení podcasty také nabízejí posluchačům přístup ke stejně smýšlející komunitě. Hostitelé často komunikují se svými posluchači na sociálních médiích, ve zpravodajích a na svých webových stránkách. Nabízejí tedy způsob, jak se lidé mohou setkat s podobnými lidmi.

Dopad podcastů na streamovací služby

Jak Apple, tak Spotify reagovaly na rostoucí poptávku po podcastech. Obzvláště oba spouštějí předplacené modely pro show.

Na jarní akci společnosti Apple v dubnu 2021 generální ředitel Tim Cook uvedl, že spuštění její předplatitelské služby bylo „největší změnou v Apple Podcasts od jejího debutu“. Od května 2021 mohou zákazníci s předplatným Apple Podcast získat přístup k prémiovému obsahu, poslouchat reklamy bez reklam a další.

Spotify také spustil službu předplatného podcastu. Na platformě se uživatelé mohou přihlásit k odběru a přijímat exkluzivní obsah ze svých oblíbených pořadů.

Kromě těchto služeb však obě společnosti významně aktualizovaly svá rozhraní platformy. Apple dal Apple Podcasts nový vzhled a dojem Spotify vylepšil způsob, jakým mohou uživatelé vyhledávat pořady na nástupišti.

Fungují tyto změny? Je příliš brzy na to říct. Jak uvádí Opatrovník„Spotify během čtvrtého čtvrtletí roku 2020 připisoval svůj 24% růst počtu předplatitelů a 29% nárůst příjmů z reklam převážně podcastům. V posledních třech měsících toho roku se hodiny naslouchání na platformě zdvojnásobily.

Podcasty jsou tu k pobytu!

Ačkoli někteří mohou namítnout, že rostoucí popularita podcastů byla slábnoucím pandemickým trendem, statistiky naznačují něco jiného. Obsah tohoto druhu umožňuje posluchačům spojit se se zajímavými lidmi a rozšířit jejich znalosti o tématech, která jsou pro ně důležitá.

Podcasty také poskytují formu zábavy. Pro tvůrce by zavedení služeb placeného předplatného Apple a Spotify mohlo také zvýšit jejich příjem a pomoci jim vyvíjet kvalitnější obsah.

A pokud poslech podcastů není vaše věc, proč to nezkusit vytvořit? Možná v tomto procesu objevíte nově nalezenou vášeň.

7 důvodů, proč byste měli začít s vlastním podcastem

Podcasty vám mohou nejen poskytnout kreativní výstup, ale také vám mohou pomoci poznat nové a zajímavé lidi.

Přečtěte si další

O autorovi