Proč všichni nenávidí rebrand rebrandu?

13. května 2021 oslavil online chatovací software Discord své šesté narozeniny kompletní generální opravou značky. Poprvé od vydání v roce 2015 bylo změněno podpisové logo, písmo a barva Discordu.

Brzy po oznámení vyšlo najevo, že hlasitý počet uživatelů nebyl s novým vzhledem aplikace spokojen.

Discord's Branding: Before and After

Oznámení o rebrandingu bylo poprvé zveřejněno na Blog společnosti Discord. Zatímco změny nevypadají příliš drasticky, když porovnáváme starý vzhled a nový vzhled vedle sebe, všechny tři komponenty značky Discord byly změněny.

Osvobození Clyde z jeho bubliny

Ne moc lidí ví, že malá ikona smajlíka v logu Discordu má ve skutečnosti jméno: Clyde. Nějakou dobu byla jeho domovem bílá řečová bublina, kterou běžně viděl, ale tým Discord Design si myslel, že je čas ho osvobodit. Trochu se změnil i jeho tvar, protože býval vodorovně asymetrický.

Příbuzný: Společnost Discord rebranduje na své 6. narozeniny, aby byla platforma vítanější

Navíc má nyní Clyde několik různých výrazů, které mu umožňují „cítit to, co cítit potřebuje“.

Nové písmo a odstín „Blurple“

Původní slovní značka společnosti Discord byla napsána elegantními velkými písmeny, ale rebrand vidí v rozměru nadpisu rozmarnější a křivější volbu písma. Je to vlastní písmo (založené na jiném písmu známém jako Ginto) vytvořené týmem Discord Design Team, aby bylo možné použít vylepšený Clyde.

Mezitím podpisová barva aplikace „rozmazaná“ (kombinace modré a fialové) zesílila její sytost, aby získala živější vzhled.

Proč diskordovat uživatele, kteří nemají rádi rebrand

Nezáleží na tom, kde hledáte názory na nový rebrand značky Discord - najdete mnohem více negativní zpětné vazby než pozitivní zpětné vazby.

Zde je shrnutí nejpopulárnějších důvodů, proč jsou uživatelé Discordu nespokojeni s redesignem.

1. Nový barevný druh bolí na pohled

Nejen, že se v přírodě vyskytují neuvěřitelně nasycené barvy, ale také jsou dost drsné na oči. Z tohoto důvodu návrháři zasvěceni jak používat teorii barev pro kreativní projekty obvykle doporučují značky přiklánět se více k tlumeným rozsahům barev.

Společnost Discord se však rozhodla nedbát této rady, což vedlo k mnoha nespokojeným uživatelům.

„Určitě bych nazval novou barvu namáhavější pro oči, zvláště ve srovnání se starou, měkčí modrou, která nebyla zdaleka tak intenzivní,“ píše uživatel v reakci na Tweet oznámení o rebrandingu společnosti Discord. Reakce uživatele má téměř 5 000 lajků, zatímco další kritiky přilákaly také tisíce lajků na Twitteru.

2. Nové písmo vypadá dětinsky

Co se týče nového slovního označení Discord, zdá se, že uživatelé jsou rozděleni mezi dva názory. Někteří lidé si myslí, že nové písmo je v pořádku a že musí být napsáno velkými písmeny.

Jiní však říkají, že nové písmo zcela zruší. Má to vypadat přátelsky, ale nespokojení uživatelé to místo toho nazývají ošklivými a dětinskými.

3. Proč změnit něco tak ikonického?

Možná jste už slyšeli rčení „Pokud to není rozbité, neopravujte to“. To je citát, který přesně shrnuje, co se zdá, že někteří uživatelé mají z redesignu. Kromě Clydeovy asymetrie nebyly žádné skutečné problémy se značkou Discord.

Rebranding je choulostivá věc - vizuály vaší značky jsou často tím, co spotřebitelům utkví v hlavě nejvíce. Díky charakteristickému vzhledu a dojmu je vaše značka rozpoznatelná a známá. Čím déle budete rebrandovat, tím obtížnější to bude.

Discord používal své dřívější logo, písmo a odstín rozmazání od prvního dne. V myslích jeho uživatelů to bylo vypáleno v průběhu šesti let, takže nyní bude nějakou dobu trvat, než si uživatelská základna spojí vzhled s novou značkou namísto staré.

4. Komunita udělala lepší redesign

Kdykoli si stěžujete na produkt, fanoušci vám mohou říci, abyste si sami udělali něco lepšího. Což je přesně to, co někteří uživatelé udělali.

Jedním z nejpopulárnějších redesignů vytvořených fanoušky je návrh uživatele na Redditu, který získal více než 6 000 hlasů. The pošta má název: „Lepší redesign než nové logo korporátního šilinku, vyrobený za ~ 30 minut čtrnáctiletým“.

Skutečnost, že někteří uživatelé Discordu mohli udělat přitažlivější redesign než určený designový tým Discord, jen přidala do ohně ještě více oleje.

Pokud chcete poskytnout zpětnou vazbu k redesignu, společnost vás vyzývá, abyste zaslali nápady Stránka zpětné vazby.

Obnoví Discord starý design značky?

Vzhledem k neočekávanému odporu, který společnost získala po změně značky, není příliš přitažlivé předpokládat, že tým Discord buď vrátí změny, nebo zkusí rebranding podruhé.

Naposledy jsme viděli internet naštvat nad novým vzhledem značky, když si někdo mylně myslel, že Mozilla odstranila lišku z loga prohlížeče Firefox.

12 tipů a triků na svár, které by měli všichni uživatelé vědět

V Discordu je toho víc, než se na první pohled zdá. Pomocí těchto tipů a triků Discord získáte z Discord ještě více!

Přečtěte si další

O autorovi