Jak aktualizace iOS 14.5 skutečně poškodí Facebook

Když aktualizace Apple iOS 14.5 dorazila na konci dubna, představila novou funkci, která vyvolala rozruch. Funkce Transparentnost sledování aplikací (ATT) obdržela na zdraví uživatele, ale zděšení od firem a inzerentů, jako je Facebook, kteří jsou závislí na sledování uživatelů napříč jejich aplikacemi.

Ale co přesně je funkce ATT a jak to ovlivní obchodní model Facebooku?

Aktualizace iOS 14.5: Co přesně dělá?

Transparentnost sledování aplikací je funkce, která uživatelům umožňuje rozhodnout, zda chtějí, aby jejich aktivita byla sledována napříč různými aplikacemi na jejich zařízení iOS.

Každému zařízení iOS je přiřazen jedinečný identifikátor, který se nazývá identifikátor pro inzerenty (IDFA) a který může uživatele sledovat. Účelem IDFA je, aby inzerenti mohli efektivněji personalizovat a cílit reklamy.

Společnost Apple škádlila myšlenku omezení přístupu IDFA od loňského roku a tato funkce byla testována v beta verzi iOS 14. Až v aktualizaci iOS 14.5 společnost Apple zpřístupnila ATT všem uživatelům.

Aplikace, které chtějí sledovat aktivitu uživatelů v jiných aplikacích, musí nyní získat povolení prostřednictvím oznámení.

Jako uživatel je třeba vybrat pouze jedinou věc, kterou musíte udělat, když budete dotázáni, zda chcete sledovat vaši aktivitu Požádejte aplikaci, aby nesledovala zastavit je po výzvě prostřednictvím oznámení. Nebo klepněte na Dovolit pokud rádi sdílíte svá data.

Jak Facebook vydělává peníze?

Vytvoření účtu na Facebooku je zdarma - z uživatelské základny Facebooku se přímo nevytvářejí žádné výnosy. Z tohoto důvodu Facebook závisí na dalších metodách generování výnosů.

Primárním zdrojem příjmů Facebooku je prodej reklamního prostoru na svých platformách sociálních médií.

Příbuzný: Nejlepší nové funkce v systému iOS 14.5

Platformy sociálních médií Facebook a Instagram představují lví podíl na generovaných tržbách. Ve skutečnosti, Investopedia uvádí, že 98% příjmů Facebooku v roce 2020 pocházelo z digitálních reklam na Facebooku a Instagramu.

Další 2% příjmů Facebooku pocházejí ze zdrojů, jako je prodej Oculus a platby elektronickým obchodem.

Jaký je oficiální postoj Facebooku k transparentnosti sledování aplikací?

Od loňského roku, kdy společnost Apple oznámila funkci ATT, se Facebook otočil mezi tím, že by tato funkce poškodila její obchodní model, a podporou nové volby pro uživatele.

Poté, co Facebook v době svého oznámení silně oponoval této funkci, Facebook nyní podporuje ATT a tvrdí, že tato funkce by mohla potenciálně posílit pozici společnosti.

Kolik uživatelů umožňuje sledování aplikací?

Před zavedením ATT byl proveden průzkum z Post IDFA-Alliance zjistil, že 38,5% uživatelů by umožnilo sledování aplikací v systému iOS 14.

Nyní se zdá, že toto číslo bylo velmi optimistické údaje ukazují, že v USA sledování aplikací umožňuje pouze 4% uživatelů, s celosvětově o něco vyšší 12%.

Co to všechno znamená pro Facebook?

Dříve Facebook sledoval uživatele a shromažďoval o nich informace v různých aplikacích. Tyto informace by pomohly Facebooku rozhodnout, jaké reklamy mají uživatelům zobrazovat.

ATT nebrání Facebooku ve sledování uživatelů napříč svými vlastními aplikacemi (například mezi Instagramem a WhatsApp). Facebook však již nemůže sledovat uživatele napříč aplikacemi, které nevlastní, pokud mu k tomu uživatel nedá svolení.

To znamená, že Facebook již nemůže účinně poskytovat cílené reklamy, protože mu chybí informace o chování uživatelů mimo jeho vlastní aplikace na zařízeních iOS.

I když to na první pohled vypadá jako katastrofa pro Facebook, zbývá zjistit, jak špatně to ovlivní společnost.

Příbuzný: Jak používat transparentnost sledování aplikací v systému iOS 14.5 k zastavení sledování aplikací

Pravděpodobná odpověď Facebooku

Zatímco sledování uživatelů napříč zařízeními iOS je nyní neúčinné, Facebook může stále sledovat uživatele mimo iOS.

Chování uživatelů v sadě aplikací Facebooku také poskytuje informace o uživateli. Například stránky, které sledují, a příspěvky, které mají rádi, odhalují informace o uživateli a chování, které lze použít k inzerci.

Facebook také inovuje nová opatření, jako je Aggregated Event Management pro inzerenty.

Inovace a hledání nových způsobů, jak aktualizovat svůj obchodní model, bude nejúčinnější obranou Facebooku proti ATT.

5 způsobů, jak Facebook narušuje vaše soukromí (a jak to zastavit)

I když víme, že Facebook získává spoustu uživatelských dat, sociální síť také denně zasahuje do vašeho soukromí.

Přečtěte si další

O autorovi