Nostalgia je mocná síla a zábavní průmysl to dobře ví. Zatímco jsou do značné míry vyhrazeny pro filmy, nyní se streamovací platformy dostávají do této lukrativní studny. Mezi nejoblíbenější obsah na streamovacích platformách patří přehlídky, které vyšly téměř před dvěma desetiletími.
V tomto článku prozkoumáme, jak společnosti jako Netflix a HBO Max používají nostalgii k upoutání vaší pozornosti a co to znamená pro budoucnost streamování.
Streamovací platformy Používejte staré pořady, abyste diváky pobavili
Streamovací platformy už roky platí špičkový dolar za pořady, na nichž vyrostli mileniáni. V roce 2019 utratily společnosti jako Netflix a HBO Max stovky milionů dolarů za staré pořady jako Friends and The Office.
V jejich rozkvětu tyto přehlídky přinesly miliony diváků a předplatitelů kabelové televize, když byly vydávány každý týden.
Nyní, když se syndikace změnila na streamovací platformy, se toho moc nezměnilo. Tyto typy nostalgických představení stále překonávají novější materiál, do kterého streamovací platformy investují spoustu zdrojů.
Nielson uvedl, že The Office je nejsledovanější show Netflixu v roce 2020, dokonce překonal původní show. Od té doby Netflix je největší a jedna z nejlepších streamovacích platforem ve světě je všimnutí si toho, co funguje, klíčem k pochopení toho, co může fungovat pro jiné platformy.
Je jasné, že streamovací platformy si uvědomily, že mohou využít nostalgii a získat více zobrazení a předplatitelů; zejména s novými hráči na trhu, jako jsou Disney + a Peacock.
Za účelem vyplnění mezer mezi původním obsahem mohou tyto služby sloužit starému materiálu, o kterém vědí, že již funguje dobře. Zaplacením špičkového dolaru za pořady, u nichž je zaručeno, že pohnou jehlou, Netflix a další dokážou přinést stálé příjmy, aby zaplatili náklady na produkci originálních pořadů.
Streamovací platformy neustále investují do původního obsahu, který, jak doufají, přináší udržitelnější příjmy, jako například u společností Ozark nebo Stranger Things. Potřebují pořady se zabudovaným publikem, které lidé již milují, aby si udrželi své publikum.
Jediným problémem je, že když dojde syndikace pro show a další hlavní streamovací platforma získá práva, diváci se s ní pohnou.
Vzkříšení starých představení pro nové publikum
Za účelem vytváření pořadů, které přinášejí nejen nostalgii, ale přinášejí také udržitelnou sledovanost, začaly streamovací platformy investovat do předělání starých pořadů, které nás původně upoutaly.
Pořady jako Full House a Arrested Development si užily oživení s původními členy obsazení v nové sérii; moderní zvraty na starších výstavách s nadějí na zachycení úspěchu originálu.
Další přehlídky, jako je Cobra Kai inspirovaná Karate Kid, se opírají o nostalgii jejího zdrojového materiálu a stále poskytují budoucnost streamovacím platformám. Místo toho, aby Netflix vrátil původní film Karate Kid, rozhodl se použít své zdroje k vytvoření zcela nové show založené na obsahu originálu.
To umožňuje platformám nadále získávat nové diváky, mít úplné vlastnictví materiálu a být schopen produkovat více epizod, aby získali více očí.
Vzhledem k tomu, že mezi streamovacími platformami pokračuje chytání starých přehlídek, určuje, jak se nový obsah vyrábí, které platformy vytvoří udržitelnější zdroj příjmů.
The Rise of Reunions
Nová (nebo stará) tvář se ukazuje jako důležitý kousek nostalgického koláče: shledání.
Reunion ukazuje jako Fresh Prince of Bel-Air Reunion and Friends: The Reunion je nejnovější pokus streamovacích platforem investovat do původního obsahu a přitom stále počítat s přitažlivostí nostalgie.
Když vysílali Friends: The Reunion, dosáhlo v první den vydání odhadem 29% streamovaných domácností. Porovnejte to s Wonder Woman 1984, která zasáhla 32% domácností a byla vydána na Štědrý den, a můžete začít chápat sílu nostalgie v moderní zábavě.
Setkání přátel dokonce překonalo Mortal Kombat, který dosáhl pouze 16% domů a byl divadelní vydání stejného dne.
Streamovací platformy si během pandemie získaly obrovské množství popularity a diváků. Veřejná místa byla zavřená a domácí zábava byla jedinou možností, kterou většina lidí měla. Tato uzavření způsobila, že velké filmové společnosti přestaly vydávat své filmy v kinech a začaly tyto filmy vydávat přímo na streamovací platformy.
Dokonce i ve stejný den vydání shledání ukazuje, že stále poráží nové filmy na streamovacích platformách. V případě shledání Friends to mělo doprovázet spuštění HBO Max, ale kvůli pandemii bylo tlačeno k vydání 2021. To však nebránilo jeho popularitě.
Obrovský úspěch setkání přátel ukázal streamovacím sítím, které mohou investovat do nostalgického programování a dosáhnout tak velkých úrovní, jaké by nový film nebo seriál mohl.
Budoucnost televize a nostalgie
Je jasné, že nostalgie může přinést obrovské množství streamovacích platforem a plán, jak tento vzorec využít, se stále vyvíjí.
Místo toho, aby streamovací platformy přivedly zpět staré přehlídky, investovaly do původního obsahu na základě těchto starých přehlídek. Reunion show nebo oživení starých show a vytvoření nové série jsou oba způsoby, jak streamovací platformy využívají nostalgii pro zisky.
Problémem těchto typů pořadů je riziko změny jejich odkazu. Přivezení stejných herců po mnoha letech může přinést nový pohled na postavy nebo na show úplně. Reunion je skvělý způsob, jak dohnat staré časy, ale pokud to poskvrní dědictví předchozí práce, streamovací platformy riskují, že se show stane méně populární, jako tomu bylo před shledáním.
Nejnovější setkání Friend přineslo celebrity velkých jmen a investovalo do podívané na setkání, spíše než do srdce poháněného příběhu setkání Fresh Prince; změnilo to zaměření setkání od samotných herců a neznámých příběhů, aby se staly zábavnou událostí.
To, jak se platformy rozhodnou umístit nostalgii do budoucna, se teprve uvidí, ale víme, že streamovací platformy v nejbližší době nepřestanou produkovat pořady založené na nostalgii.
Nostalgie je tu, aby zůstala pro streamování
Streamovací společnosti již roky bojují s nostalgickým programováním a platí za ně dostatečné částky. Tyto společnosti nejen vytvářejí zpět své oblíbené pořady z minulosti, ale také vytvářejí originální obsah. Staré přehlídky dostávají druhý život a reunionové přehlídky ukazují staré postavy v novém světle.
Nyní, když si více streamovacích platforem konkuruje, je důležité pochopit, co každá z nich nabízí a zda je pro vás ten obsah vhodný.
Porovnáváme streamovací gigant Netflix s nováčkem Paramount +, abychom zjistili, která vyjde nahoře.
Přečtěte si další
- Zábava
- Streamování médií
Raul je znalec obsahu, který oceňuje články, které dobře stárnou. V digitálním marketingu pracuje více než 4 roky a ve volném čase pracuje na Camping Helper.
Přihlaste se k odběru našeho zpravodaje
Připojte se k našemu zpravodaji s technickými tipy, recenzemi, bezplatnými elektronickými knihami a exkluzivními nabídkami!
Ještě jeden krok…!
V e-mailu, který jsme vám právě poslali, potvrďte svou e-mailovou adresu.
