Psaní obsahu vs. Copywriting: 5 klíčových rozdílů

Od té doby, co se blogování stalo běžným, stalo se téměř povinné, aby značky měly vlastní. Jak se vyvíjí marketing, přizpůsobování se osobnějšímu přístupu je stále důležitější, protože zákazníci dnes hledají hlubší spojení a inspiraci od značek, které milují.

To tedy otevřelo mnoho příležitostí mladým spisovatelům, kteří se chtějí profesionálně věnovat svým vášním. Mezi psaním obsahu a copywritingem může někdy existovat rozmazaná čára. V tomto článku se podrobněji podíváme na rozdíly mezi těmito dvěma, abyste mohli lépe porozumět.

1. Účel

Cílem psaní obsahu je informovat a vzdělávat čtenáře o konkrétním předmětu. Může se jednat o samotnou značku, technologii, koncept, událost nebo jakékoli jiné téma, které vyžaduje vysvětlení - čím složitější je předmět, tím více podrobností.

Copywriting má v úmyslu vzbudit a přesvědčit čtenáře, aby si koupil produkt nebo službu značky, vyvoláním emocionální reakce. Dobře napsanou kopii je těžké ignorovat. Jinými slovy přitahuje a udržuje pozornost.

2. Směr

Psaní obsahu je vícesměrné. Kromě poskytování informací zapojuje lidi tím, že klade otázky a zapojuje je do konverzací o tomto tématu. Také má tendenci být otevřený a volně tekoucí.

Copywriting je jednosměrný. Nezahrnuje dialog ani konverzaci, ale jednosměrnou řeč, která je objektivně zaměřená. Jinými slovy, provádí se to výhradně za účelem podpory konečného výsledku, tj. Získávání zákazníků, předplatného služeb, následovníků sociálních médií, stahování aplikací atd.

3. Tón

Při psaní obsahu se používají různé typy tónů v závislosti na typu publika, pro které píšete. Například se očekává, že tón použitý v blogu o životním stylu bude více konverzační a laický.

V obchodních dokumentech je však tón profesionální a může být plný žargonu v závislosti na složitosti daného tématu.

Copywriting na druhé straně používá konzistentní tón. Je konverzační, jednoduché a bez žargonu oslovit největší publikum. Důvodem je, že copywriting slouží k tomu, aby v mysli čtenáře vyvolal pocit naléhavosti, aby motivoval čtenáře k okamžitému jednání, jako je nákup produktu.

Příbuzný: Jak může Reedsy pomoci vylepšit vaše tvůrčí psaní

4. Vyžaduje se odbornost

Pokud plánujete sledovat jeden ze dvou proudů, musíte si být jisti požadovanou odborností. Psaní obsahu vyžaduje rychlé psaní, výzkumné dovednosti, znalost CMS, širokou slovní zásobu, pevné psací nástrojea znalost SEO.

Pokud se chcete věnovat copywritingu, nejzákladnějším požadavkem je být kreativním myslitelem. To vám umožní objevit zajímavé způsoby propagace značek a produktů. Chcete-li vytvářet příběhy, které hluboce pohnou lidmi, potřebujete vyprávěcí dovednosti.

Know-how v sociálních médiích je nutností, protože je velkou součástí marketingu. Copywriting je v konečném důsledku o tom říkat více s méně.

5. Délka

Autor obsahu obvykle píše dlouhodobý obsah ve formě článků, příspěvků na blogu, whitepapers, e-knih, případových studií, obsahu webových stránek atd. Každý z nich vyžaduje důkladný průzkum, abyste mohli téma efektivně vysvětlit.

Cílem čtení článků je získat odpovědi, názory a zpětnou vazbu. Může to být mezi 500 a 5 000 slovy.

Copywriter píše krátké kopie, jako jsou slogany, skripty, prodejní kopie, popisy produktů, slogany, příspěvky na sociálních médiích, brožury, plakáty, billboardy, letáky atd. V závislosti na tom, jaký druh kopie píšete, se její délka velmi liší.

Jak se pozornost lidí zmenšuje, copywriting musí být k věci, rychlý a použitelný, aby bylo dosaženo rychlých výsledků.

Ponořte se do světa psaní

Ve své podstatě jsou psaní obsahu a copywriting docela podobné. Výše uvedené rozdíly však dávají jasnou představu o tom, jak se porovnávají z hlediska tvorby obsahu, stylu a cílů. Bez ohledu na to, jak jsou zavedeny, jsou obě zásadní součásti budování úspěšné online přítomnosti.

Jak se stát placeným spisovatelem: Průvodce pro absolventy

Hledáte kariéru spisovatele, ale nevíte, kde začít? V této příručce najdete nejlepší tipy a užitečné webové stránky, které vám pomohou nastartovat vaši spisovatelskou kariéru.

Přečtěte si další

O autorovi