HBO Max obrací vydání filmů ve stejný den: Co to pro vás znamená?

V roce 2021 Warner Bros. oznámila, že vydá všechny své filmy současně v kinech a na své streamovací platformě HBO Max. Nyní to opět mění kurz a v roce 2022 se této strategie zbavíme ve prospěch tradičnějšího plánu vydání.

Co to tedy znamená pro filmová vydání a jak to změní prostředí streamování?

Warner Bros. Zpětné odkazy k vydáním HBO Max ve stejný den

Před pandemií COVID-19 většina divadelních řetězců vyžadovala 90denní exkluzivitu, než mohly být filmy uvedeny online. Poté, kdy se uzavírky přinutily zavřít kina, se prioritou streamovacích vydání stala nová norma; mnoho filmových studií vydávalo své filmy pouze na streamování nebo současně s divadly.

Jak se však uzavírky zvedají, divadla se znovu otevřela, což této strategii způsobuje komplikace. V roce 2020 společnost Warner Bros. byl kritizován za přijetí strategie uvolnění ve stejný den, což znamenalo uvedení filmů na HBO Max ve stejný den, kdy budou uvedeny do kin.

Warner Bros. má nyní obrácený směr a některé své filmy debutuje nejprve v kinech, než dorazí později na HBO Max. To by mohlo divadla oživit, zvláště když se očkuje více lidí a svět se vrací do normálu.

Kromě toho, že studia dostávají od vlastníků divadelní hry strategii vydání ve stejný den, dostaly se i reakce od herců, jejichž plat je často vázán na představení v pokladně, přičemž Scarlett Johansson žaluje Disney kvůli Black Widow’s uvolnění.

Příbuzný: Premiéry HBO Max ve stejný den: Co jsou to a jak fungují?

Jelikož herci, filmaři a divadla jdou proti nim, není divu, že studia zvažují návrat ke starému způsobu vydávání filmů.

Divadelní řetězce jsou ze změny pochopitelně šťastné

Od roku 2022 společnost Warner Bros. poskytne divákům 45denní exkluzivitu před vydáním nových titulů na HBO Max (ačkoli 10 z jeho filmů dostanou streamovací zpracování ve stejný den.) Prvními divadelními řetězci, které budou těžit, jsou Regal Cinemas, Cinemark a AMC.

Generální ředitel AMC Adam Aron komentoval novou strategii během výdělku:

Je obzvláště potěšitelné, že Warner Bros. opět objímá divadelní okno. Pro nás v AMC je obzvláště příjemné pracovat tak harmonicky s Warner Bros. ještě jednou.

To ale neznamená, že se streamování ve Warner Bros. Během hovoru o zisku za druhé čtvrtletí AT & T generální ředitel WarnerMedia Jason Kilar řekl, že uvedení do kin bude pro Warner Bros i nadále důležitý, ale nemůže ignorovat úspěch, kterého dosáhl doma prohlížení.

Na formátu filmu naprosto záleží a záleží na něm v mnoha ohledech. Na divadlech záleží... Také na nich záleží doma a absolutně, pokud jde o odezvu, kterou jsme získali nejen z tohoto titulu, ale ze všech našich denních titulů. Máme velmi dobrý pocit z reakce, kterou na ni spotřebitelé v domácnosti dostali.

Vzhledem k úspěchu, který Warner Bros. vidí se streamováním, není překvapením, že ještě není ochotna poskytnout divákům delší dodací lhůtu před vydáním nových titulů online, zejména proto, že HBO a HBO Max během druhého čtvrtletí roku 2021 překonaly 47 milionů amerických předplatitelů, což je o 2,8 milionu více než v prvním čtvrťák.

Příbuzný: HBO Max vs. HBO nyní vs. HBO Go: Jaké jsou rozdíly?

Pokud jde o filmy vytvořené pouze pro HBO Max, ty půjdou do kin pouze v omezených sériích na vybraných místech, pokud se od nich očekává, že budou uchazeči o Oscara.

Jaké strategie sledují další studia?

Warner Bros. není jediným studiem, které nějakým způsobem přivedlo zpět divadelní exkluzivity. Universal také vypracoval dohodu s AMC, která umožňuje pouze 17denní exkluzivitu; a Disney spolu s Paramountem také implementují 45denní okno.

Stejně jako Warner Bros., většina z těchto studií má své vlastní streamovací služby, ale divadla jsou evidentně stále nedílnou součástí filmového průmyslu. Během svého výdělku AMC uvedla, že vede „aktivní dialog s každým velkým studiem“ o oknech exkluzivity divadla.

Příbuzný: Divadla AMC přijmou bitcoiny do konce roku 2021

Jak vypadá budoucnost pro filmová vydání

Warner Bros. ' nová strategie vydání je známkou toho, že se zábavní průmysl, jak jej známe, pomalu vrací k normálu - i když ne úplně.

Vzhledem k tomu, jak strategie uvolnění ve stejný den způsobila určité napětí a vyústila v nedostatek důvěry mezi filmy studia a majitelé divadel, implementace víceúrovňové strategie bude dlouhou cestu k jejich opravě vztahy.

Vzhledem k tomu, že více studií přijímá strategii víceúrovňového uvolňování, která dává divadlům čas na uvedení filmů, budou mít prospěch jak streameri, tak majitelé divadel, čímž se vyrovná hrací pole. Může ale chvíli trvat, než si divadla užijí stejnou exkluzivitu, jako dříve.

Přestože očkování proti COVID-19 pravděpodobně otevře více divadel, protože se uvolní pravidla pro blokování, pandemie je tu, aby zůstala - alespoň prozatím - takže svět se ještě nevrátí „normálně“, jak víme to. To znamená, že streamování může být stále více upřednostňováno, protože stále více lidí si užívá konzumaci obsahu za zavřenými dveřmi.

Příbuzný: Která streamovací služba nabízí nejlepší originální obsah?

Jak uvedl generální ředitel WarnerMedia Jason Kilar ve stejné výzvě:

Pokud jde o to, kam se věci v budoucnosti vyvíjejí, myslím si, že je fér to říci, a řekl jsem to již dříve veřejně, rozhodně neočekávám, že se vrátíme na cestu. svět byl v roce 2015 nebo 2016 nebo 2017, kde byla okna docela dlouhá mezi divadelní a domácí výstavou, ať už šlo o transakci a la carte nebo tak něco jiný.

Co znamená nová strategie Warner Bros. pro předplatitele HBO Max

Pokud jste nyní předplatitelem HBO Max, pravděpodobně si říkáte, jaký je váš nejlepší postup, zvláště pokud jste se zaregistrovali k výhodě sledování filmů ve stejný den, kdy se začnou zobrazovat divadla. To záleží.

Pokud dáváte přednost sledování hlavních titulů z pohodlí domova, možná budete chtít přeskočit na streamery, jako je Disney+, abyste mohli být nadále rozmazlováni prostřednictvím Premier Access.

Pokud vám ale nevadí, když nová vydání dorazí na HBO Max, a možná je dokonce raději uvidíte jako první v kinech, tato změna strategie vám pravděpodobně nebude příliš vadit.

Streamování zde zůstane

Pandemie změnila způsob, jakým studia jako Warner Bros. podnikat a může v tom pokračovat; ale protože pandemie bude v dohledné budoucnosti, streamování se bude stále více stávat prioritou, i když se divadla naplno odrazí.

Jako u všeho ostatního tedy čas ukáže, zda si divadla znovu užijí 90denní okno exkluzivity. Bez ohledu na to, jaké strategie studia přijmou nebo jak se přizpůsobí novému normálu, streamování zde zůstane.

Jak streamovat HBO Max na Roku

Existuje mnoho způsobů, jak sledovat HBO Max na vašem zařízení Roku, i když aplikaci nemáte nainstalovanou.

Číst dále

O autorovi