Mohly by být streamovací služby odpovědí na rozmanitost zábavy? Roste počet rozhovorů o potřebě větší rozmanitosti v tomto prostoru - poslouchali však poskytovatelé zábavy?
Zábavní průmysl je globální a jeho obsah by tomu měl odpovídat. Pojďme analyzovat roli, kterou streamingové platformy hrají při předvádění rozmanitosti na televizních obrazovkách, a zda je možné ještě něco udělat.
Mají streamovací služby lepší zastoupení než tradiční televize a film?
Vůbec první zpráva o rozmanitosti a začlenění televize, kterou vytvořil Nielsen zjistil, že publikum ze všech demografických skupin dává přednost pořadům s různorodějším castingem, které se shodují s podobnými nálezy z dřívějších studií, jako je například 2018 UCLA Zpráva o hollywoodské rozmanitosti.
Studie zařadila mediální platformy na základě 10 nejlepších opakujících se členů obsazení na každé ze svých 100 nejlepších show, kromě sportu, filmů a animací. Studie zjistila, že streamovací služby mají ve srovnání s jinými televizními platformami nejširší škálu pořadů, ve kterých hrají barevní lidé.
Cable se umístil na nejnižší pozici pro zastoupení herců Black, Latinx, Asie, Středního východu a Indiánů.
Jaké jsou demografické údaje o talentu na obrazovce při streamování?
Studie Nielsen zjistila, že streamované pořady nabízejí buď nejvyšší, nebo druhou nejvyšší sazbu reprezentace pro opakující se postavy, které jsou černé, latino, asijské, blízkovýchodní nebo domorodé Americký. Non-hispánští herci tvoří 81,2% všech opakujících se postav ve vysílacích, kabelových a streamovacích programech dohromady.
Černě se opakující herci byli nejčastěji k vidění ve vysílaných televizních pořadech, kde představovali 24,7% času stráveného na obrazovce. Streamovací show, kde byli černí herci na obrazovce, 18,9% času nezůstalo pozadu. Abychom to uvedli na pravou míru, černí Američané tvoří asi 13% americké populace.
Příbuzný: Jak společnost Disney+ tak rychle získala přes 116 milionů předplatitelů
Zastoupení pro společnost Latinx, která tvoří 18% americké populace, byla nejnižší mezi rasovými a etnickými skupinami. Streamovací platformy však představovaly nejvyšší podíl opakujících se členů obsazení Latinx, kde herci Latinxu byli na obrazovce 10,1% času.
Streamovací platformy měly také nejvyšší zastoupení opakujících se ženských postav na 48,9%, stejně jako LGBTQ postav na 8,3%. Autoři studie Nielsen komentovali zjištění pro kabelovou televizi ve srovnání:
Kabelový průmysl má největší příležitost zvýšit paritu v zobrazeních mnoha různých populací na obrazovce. Téměř jedna třetina obsahu na kabelu nemá paritní zastoupení barevných, ženských nebo LGBTQ talentů.
Co dělají streamovací společnosti, aby zlepšily rozmanitost?
Publikum je páteří zábavního průmyslu. Z tohoto důvodu je důležité, aby zábavní společnosti splňovaly potřeby svých diváků. Některé streamovací platformy podnikly kroky ke zlepšení začlenění do svého programování.
Netflix se zatím zdá být streamovací společností, která v této oblasti vyvíjí viditelné a společné úsilí. V roce 2019 byl uveden do provozu Netflix Iniciativa začlenění Annenberg studovat inkluzi napříč jejími scénáři a filmy ve snaze zlepšit se.
Příbuzný: Proč Netflix zůstává nejlepší streamovací službou v roce 2021
Studie analyzovala 126 původních živých akčních filmů společnosti Netflix a 180 sérií vydaných v letech 2018 a 2019 v USA. Zkoumala začlenění na obrazovce napříč pohlavím, rasou/etnickou příslušností, LGBTQ+a zdravotním postižením. Rovněž bylo hodnoceno pohlaví a rasa/etnický původ klíčového personálu za kamerou.
Studie zjistila, že 19 z 22 opatření zkoumaných vědci se od roku 2018 do roku 2019 zlepšilo. Zde je shrnutí jeho zjištění:
- Ženy a dívky: 52% všech vedoucích a spoluvedoucích napříč filmem a seriály byly dívky a ženy, což znamená, že streamovací služba dosáhla genderové parity pro zobrazení na obrazovce.
- Nedostatečně zastoupené etnické skupiny: 31,9% všech potenciálních a společných zájemců pocházelo z nedostatečně zastoupených rasových/etnických skupin napříč sériemi i filmovým obsahem.
- Dívky/ženy barvy: Filmy Netflix představovaly dívky a ženy barvy v 19% všech hlavních a spoluvedoucích rolí, v poměru k americkému sčítání lidu.
- Černá vede: Vyprávění příběhů Netflix v letech 2018 a 2019 zahrnovalo černé postavy jako hlavní role, hlavní role a hlavní obsazení v poměru k populaci USA; Celkově 15,2% příběhů představovalo černé svody a společné svody. Během tohoto období se série Black-led a co-led více než zdvojnásobila z 6,3% na 14,4%.
- Latinx vede: Pouze 2,6% svodů a pomocných svodů a 4,5% hlavního obsazení tvořili Latinx nebo Latinos z USA, kteří nemají španělský původ.
- LGBTQ+: Přestože se téměř 12% americké populace identifikuje jako LGBTQ+, 2,3% všech potenciálních nebo společných potenciálních zákazníků, 5,3% hlavního obsazení a 2,8% mluvících postav v obsahu Netflix dohromady bylo LGBTQ.
- Vede zdravotně postižené: Pouze 5,3% příběhů obsahovalo potenciální zákazníky nebo spoluvedoucí s postižením.
Proč je při streamování důležitá rozmanitost
Případ pro reprezentaci v zábavě je velmi jednoduchý: Diváci chtějí sledovat lidi, kteří vypadají jako oni, a obsah, který představuje svět, ve kterém žijí, jaký skutečně je. Vidět herce různých barev a pohlaví na obrazovce dává divákům pocit známosti a eliminuje strach z neznáma.
Každý den trávíme hodiny zapojením se do televizních programů od vysílacích společností, kabelových sítí a streamovacích služeb; a obsah, který konzumujeme, hraje klíčovou roli při formování našich identit, informování o způsobu myšlení a formování realit, které si spojujeme s ostatními.
Příbuzný: Co je streamování a jak funguje?
To je důvod, proč přítomnost různých lidí na obrazovce a, stejně důležité, kontext, ve kterém oni jsou prezentovány, mohou být jedním z nejvlivnějších faktorů při rozvoji našich osobních postojů a přesvědčení.
Celkově studie inkluze zjistila, že zastoupení v obsahu na obrazovce je u více skupin identit na všech mediálních platformách nízké. Pro začlenění je však lepší streamování, následované vysílacími a kabelovými platformami.
Diváci stále častěji vyhledávají obsah, který vypráví jejich příběhy; příběhy, ke kterým se mohou vztahovat. V důsledku toho diváci migrují na platformy, které mají široké a rozmanitější nabídky obsahu, jako jsou streamovací platformy.
Jak uvedli autoři inkluzivní studie:
Programování [Streaming] dobře reprezentuje několik skupin identit, což nám pomáhá pochopit, proč se ke streamovacím službám hlásí více různorodých skupin uživatelů než běžná populace.
V roce 2019 měly domácnosti s černou a hispánskou televizí jednu z nejvyšších sazeb kabelů v USA. Streamování odráží silné zastoupení hispánských, východoasijských a černošských lidí, což odpovídá nárůstu těchto skupin v přechodu na streamovací platformy s vyššími sazbami než na obecném trhu.
Důležitost rozmanitosti na obrazovce při vytváření inkluzivní společnosti
Prvním krokem k vytvoření inkluzivní společnosti je, aby se lidé cítili vidět a být viděni. Vyprávěné příběhy, způsob, jakým jsou vyprávěny, a tím, kdo divákům pomáhá cítit se zmocněni a dozvědět se o těch, kteří se od nich liší.
Zatímco jiné zábavní platformy mají v programu programování barevných lidí, mohou si z knihy Netflixu vytisknout stránku o zvýšení rozmanitosti a zastoupení v jejich obsahu. Tímto způsobem mohou také dát hlas nedostatečně zastoupeným skupinám a pomoci společnosti směřovat k inkluzivnější budoucnosti.
Nudí vás možnosti profilových obrázků Netflixu? Zde je návod, jak si můžete nastavit svého vlastního avatara na Netflixu při použití desktopového prohlížeče.
Číst dále
- Zábava
- Streamování médií
- Netflix

Aya je nezávislá spisovatelka s vášní pro značky, marketing a život obecně. Když zrovna nepíše, drží krok s nejnovějšími zprávami, přemýšlí o podstatě života a přemýšlí o nových obchodních příležitostech. Nejproduktivnější při práci v posteli.
Přihlaste se k odběru našeho zpravodaje
Připojte se k našemu zpravodaji a získejte technické tipy, recenze, bezplatné elektronické knihy a exkluzivní nabídky!
Kliknutím sem se přihlásíte k odběru