Co je to dozorčí kapitalismus?

V dnešní době je téměř každý pohyb, který uděláme, nějakým způsobem zaznamenán online. Ať už je to záměrně sdílené, naše zařízení to dělá za nás, nebo to nahrává někdo jiný, existuje nekonečné množství způsobů, jak upřesnit naši digitální osobnost, která určuje vše od obsahu, který vidíme, jaké reklamy se nám zobrazují, a dokonce i od našeho pojištění prémie.

Kontrolní kapitalismus se pomalu stává normou. Co je to však dozorčí kapitalismus a proč je to vlastně problém?

Co je to dozorčí kapitalismus?

Dohledový kapitalismus, vytvořený harvardskou profesorkou Shoshanou Zuboffovou, je ekonomický systém zaměřený na komodifikaci osobních údajů s hlavním účelem dosažení zisku.

Dohledový kapitalismus teoreticky pomáhá podnikům vytvářet lepší produkty, držet efektivní zásoby a obsluhovat zákazníky přesně, když to potřebují, co nejdříve. Přesným určováním nebo kolísáním nabídky a poptávky otevírá dohledový kapitalismus svět nekonečného pohodlí.

Slibovaná účinnost dohledového captalismu však nutně neznamená, že je etický.

Je důležité pochopit, že zatímco kapitalismus dohledu má své výhody, v zásadě se mu daří v prostředí, kde se nevěří, že by lidské bytosti měly svou vnitřní hodnotu. Laicky řečeno, vytváří systém, ve kterém je hodnota osoby přímo přirovnávána k její očekávané ziskovosti.

Jak funguje dohledový kapitalismus?

Kontrolní kapitalismus má také svůj spravedlivý podíl na nevýhodách - jednou z nich je inherentní predátorské chování stroje, které to umožňuje. Aby stroj kapitalismu dohledu prosperoval, musí existovat několik faktorů. Zde je několik z nich.

Sběr granulárních dat

Aby dohledový kapitalismus fungoval, jeho hlavní studna moci spočívá v jeho schopnosti shromažďovat data co nejpřesněji.

Nečekaně, získávání dat nikdy nebylo tak snadné. S nástupem sociálních médií, chytrých domácích zařízení, nositelných technologií, elektronického obchodu, telemedicíny a online finanční služby, datoví makléři mají nespočet možností, jak shromáždit děsivé množství dat o jednotlivcích v reálný čas.

Navíc, protože veřejné instituce stále více digitalizují dokumenty a vyžadují digitální identifikaci, data, která byla kdysi extrémně osobní, jsou nyní mnohem přístupnější. Nyní lze například těžit online přístup ke zdravotním záznamům, rejstříkům trestů, osobnímu stavu nebo finančním informacím.

Pokud vás zajímá, v čem je problém, je to, že máte tak granulární obraz o sobě a váš životní styl zvyšuje šance na krádež identity nebo podvod, pokud se hacker dokáže zmocnit to. Časem vás jedno porušení může stát všechno. A samozřejmě je tu velký problém osobního soukromí, na který máme všichni právo.

Emocionální volatilita

Protože je kapitalismus dohledu ze své podstaty řízen trhem, povzbuzuje podniky, aby prodávaly lidem cokoli za nejvyšší cenu, kterou jsou ochotni zaplatit. Mnoho podniků to však považuje za obtížné nebo bude obtížné vzít v úvahu, pokud je to etické.

I když lze tvrdit, že zavádění etiky není na odpovědnosti firmy, musíme také pamatovat že některé podniky jsou přímo odpovědné za online prostředí, které plodí zranitelnost, a vědí to to.

Podle Wall Street JournalFacebook už léta ví, jak Instagram vytváří prostředí sociálního srovnání, zhoršuje problémy s duševním zdravím a zvětšuje problémy s image těla u dospívajících dívek. Navíc, když říkali, že jim to způsobilo, že se o sobě cítili hrozně, mnozí dospívající uvedli, že nemají sebekontrolu, aby přestali používat Instagram.

Díky tomu víme, že tato ochota platit může být někdy zakořeněná na tmavších místech, která nejsou nezbytná. Takže i když platformy jako sociální média hodně spojují lidi, také neintuitivně vytvářejí toxické prostředí.

Příbuzný: Facebook Metaverse, vysvětlil (a proč by vás to mělo zajímat)

Z tohoto důvodu se sociální média stávají dokonalým kanálem pro prodej produktů a služeb. Prodává myšlenku, že byste se měli vždy snažit být lepší, ale jediný způsob, jak to můžete udělat, je přidáním do košíku můžete vyrazit na dovolenou, kterou si opravdu nemůžete dovolit, nebo žít život někoho jiného zdůrazňuje.

Snadnost transakcí

Na první pohled se zdá, že žijeme v ideální budoucnosti. Před deseti lety by okamžitá povaha mnoha online transakcí, jako je normalizace rychlé módy, bezproblémové pokladní procesy a možnosti doručení do druhého dne, byla jen snem. Nikdo však nemohl vědět, jaké negativní dopady to bude mít na naši společnost jako celek.

Reklamy, vyskakovací okna a přímý e-mailový marketing podmínily celou generaci špatnou kontrolou impulzů. Zvykli jsme si na tak uklidňující nákupy, dávání do každého emocionálního spouště a touhu po nekonečném proudu dopaminových hitů od věcí, které nemusí vždy potřebovat.

Snadnost transakcí také usnadňuje oddělit se od ceny, kterou platíme za spotřebu, jako je ekologické mýto a lidské ruce, které to umožňují. Výměnou za levnou elektroniku a módní oblečení jsme se naučili zavírat oči před tím, jak byl vyroben, což má často kořeny v porušování lidských práv a znečištění.

Ve skutečnosti není hlavním příkladem nápadné spotřeby sledované kapitalismem největší světový maloobchodník, Amazon. S 49,1 procenta podíl na trhu elektronického obchodování pouze v USA, Amazon přešel z online trhu na vývoj produktů pro chytrou domácnost, jako jsou putující chytré reproduktory, bezpečnostní roboti, domácí termostaty a již brzy.

Díky nebývalému množství dat na dosah ruky má Amazon miliardy položek, které tlačí směrem ke svým spotřebitelům ve správný okamžik. Kromě toho je Amazon plný porušování lidských práv ve svém dodavatelském řetězci, známý zničit miliony v neprodaných zásobách, a údajně krade produktová data od malých podniků a nezávislých prodejců.

Kromě toho členství Amazon Prime, které nabízí také bezplatnou a rychlou dopravu skrývá miliardy v nákladech na ochranu životního prostředí.

Komodifikace osobních zkušeností

Se zvýšeným používáním sociálních médií dosáhla komodifikace osobních zkušeností nebývalých úrovní. Vše od našeho profilového životopisu po životní události, jako je zahájení univerzity, svatba nebo stěhování do nového města, se stane datovým bodem, který bude přidán do vaší online osobnosti.

Z marketingového hlediska je snadné lidi odlidštit a podívat se na ně jednoduše z hodnoty životního cyklu jejich zákazníků. Je zřejmé, že s nárůstem datových makléřů a rušivých cílených reklam jsme již na cestě konzumního dohledu.

V dnešní době je tlak na komodifikaci sebe samého vidět na posedlosti kulturou influencerů, plastickými operacemi a viry. Namísto odmítnutí této kultury komodifikace jsme ji ve skutečnosti přijali, povzbudili a přijali jako součást nového normálu.

Docházejí způsoby, jak se odhlásit

Jak čas plyne, držení dohledového kapitalismu na nás jen roste. Je těžké se odpoutat od této nekonečné zpětné vazby, kdy se naše data prodávají, manipulují s nákupy a učí okolní systémy, jak to dělat přesněji.

Ve skutečnosti už nám dochází způsob, jak se odhlásit.

I když dříve bylo možné dostat se ze smyčky pouhým odstraněním vašich online účtů, nyní to není tak jednoduché. Naše online osobnost, která byla pečlivě vytvořena propojením bodů z více zdrojů, může být dokonce vytvořena z rostoucího počtu veřejných záznamů, hardwaru a dokonce i dat lidí, kterými jsme obklopeni s.

Když se dozorčí kapitalismus stal normou, vyžaduje vědomé úsilí, abychom se neztratili v této imaginární krysí rase, kterou kolem nás vytvořily technologické společnosti. Abychom se nedostali do cyklu nekonečné spotřeby, vyžaduje to disciplínu, zvláště když je vše kolem nás navrženo tak, aby se živilo nepohodlím, které je běžnou součástí každodenního života.

Naštěstí stále existuje několik věcí, které můžete udělat, abyste jim to ztížili.

Jak zabránit shromažďování údajů vašimi zprostředkovateli dat

Datoví makléři chtějí prodat vaše data zájemci s nejvyšší nabídkou. Zde je návod, jak je zastavit.

Číst dále

O autorovi