Kino umírá: Jak si kina mohou zajistit přežití

reklama

Návštěvnost kina propadla v roce 2014a dosáhli tak čísel, která nebyla tak nízká od roku 1995. Abychom přidali urážku zranění, nejprudší pokles nastal ve věkové skupině 14-24 let. Kino umírá. Co může průmysl udělat, aby se vrátil nahoru?

je to těžká otázka. Osobně jsem byl ve svém místním kině za posledních pět let dvakrát a zkušenost byla tak špatná, že nemám v úmyslu se vracet bez velké změny ve fungování kin.

V jejich současném stavu pro mě nemají žádnou hodnotu. Mnohem větší hodnotu shledávám ve streamovacích službách, jako je Netflix, Hulu Plus a Amazon Instant Video protože jsou levné, snadné a pohodlné. Pro ty, kteří rádi fušují do morálně šedých oblastí, torrenty jsou vždy možností, také.

Nakonec musí kina přestat soutěžit na „pohodlnosti“ a začít se soustředit na „zážitek“. Musí nabídnout víc než jen způsob sledování nejnovějších filmů. Zde je několik nápadů, které by mohly celému zážitku přidat hodnotu.

Divadelní návrhy „vyšší zkušenosti“.

Existuje mnoho příležitostí, které stojí za to prozkoumat, pokud jde o zvýšený zážitek ze sledování v kinech. Některé z těchto možností již byly implementovány progresivními zařízeními a několik z nich díky tomu prosperuje.

Jedním z jasných příkladů je IMAX. Nikoho domácí kino není dostatečně velké nebo dostatečně pokročilé, aby replikovalo zážitek z IMAX, a to platí, ať už mluvíme o IMAX obrazovkách nebo IMAX kopulích. Masivní velikost poskytuje jedinečně pohlcující zážitek – zvláště když jej zkombinujete se špičkovým zvukovým systémem.

Mezi sledováním filmu jako je světový rozdíl Avatar nebo Mezihvězdný na 48palcové televizi a plátně kina, ale rozdíl je ještě větší na IMAX a ten rozdíl stojí za zvýšení cen vstupenek.

Ale IMAX je jen začátek. A co pach-o-vision? Mnoho lidí neví, že vůně předcházela zvuku ve světě filmové produkce, pravděpodobně proto, že žádné současné divadlo ve skutečnosti nepoužívá pach-o-vision jakéhokoli druhu.

Problém je v tom, že replikace pachů a vůní je nákladná. Na rozdíl od plátna, které dokáže promítat nekonečnou kombinaci barev a obrázků, každá konkrétní vůně potřebuje svou vlastní chemikálii. Náklady na zdroje jsou na domácí kino prostě příliš vysoké, ale pokud jsou cestou vpřed jedinečné zážitky, je to jeden ze způsobů, jak mohou kina zintenzívnit svou hru.

Kinetická sedadla jsou další oblastí, kterou stojí za to prozkoumat. Některé zábavní parky, jako je franšíza Six Flags, mají kina na míru s kinetickými sedadly, která se naklánějí, otáčejí a rachotí podle toho, co se děje na obrazovce. Obvykle je film něco krátkého, jako honička dinosaurů.

Nyní si představte akční film, který využívá tento druh zpětné vazby ve scénách od intenzivních (např. automobilové honičky, boje s helikoptérou) až po všední (např. zabouchnutí dveří, jízda vlakem). Ta myšlenka mi připomíná staré Nintendo 64 Rumble Pak, což byl překvapivě úžasný vývoj v historii videoher.

Prospěla by kina z něčeho podobného? Možná. Pokud by se ukázalo, že to byl úspěšný krok, mohli by si za tuto zkušenost určitě účtovat vysokou přirážku.

Tématické divadelní návrhy by mohly být užitečným trikem. Inspirováno sbírkou fotografií 15 nejkrásnějších kin po celém světě, co kdyby se sezení v kině dostalo na další úroveň? Navštívili byste například kino, kde „sedadla“ byly jednotlivé vířivky?

Představte si kino, které nemělo vůbec žádná sedadla. Místo toho písek pokrývá zem od rohu k rohu a teplota se udržuje na příjemných 78 °F po celý rok. Navštívili byste to „plážové divadlo“? Určitě ano, zvláště v zimních měsících.

Konečně v této sekci, kina by měla být víc než kina. Některé lokality rozvíjejí původní koncept tím včetně večeře s filmem, v podstatě proměnil kino v oslavovanou restauraci.

Ve skutečnosti je jeden z těchto hybridů divadla a restaurace právě ve výstavbě poblíž mě a určitě se na něj podívám, až bude hotový. Jeho jméno? Filmová hospoda.

Koncept „jídlo s filmem“ ne mít být večeří, pokud je to víc než popcorn a cukroví. Co třeba a široký výběr řemeslných piv Začínáte s řemeslným pivem? Začněte s nejlepšími pivními weby a komunitamiPivo je získaná chuť. Jakmile pivo získá, nabízí určitý svět chutí, který žádný jiný nápoj nedokáže. Zažijte zázraky řemeslného piva s těmito webovými stránkami a komunitami. Přečtěte si více ? Nebo dokonce něco tak nudného jako káva a zmrzlina? Taková malá změna by mohla posunout tradiční divadelní atmosféru novým, atraktivnějším směrem.

Soukromé promítací místnosti

Soukromé pokoje jsou odnoží „vyššího zážitku“, který jsme prozkoumali výše. Navenek se tato myšlenka zdá být logistickou noční můrou pro současná divadla, ale je to proto, že jejich obchodní modely spoléhají na obrovská čísla návštěvnosti. Co kdybychom dokázali, že tento předpoklad je nesprávný?

Touto myšlenkou by bylo přestat oslovovat nejmenšího společného jmenovatele a začít nabízet individualizované zážitky z promítání filmů. Už žádné velké otevřené prostory se stovkami účastníků sledujících stejný film. Místo toho by si člověk – nebo skupina lidí – mohl pronajmout soukromý pokoj za sazbu za osobu a film.

Představte si to jako karaoke, ale s filmy místo písní.

V tomto modelu by byl zážitek na úrovni špičkového domácího kina: menší než tradiční kino, ale rozhodně lepší než 48palcový televizor. Pokud je to horší než tradiční divadlo, jaký to má smysl?

Samozřejmě, hlavní hodnota pochází ze soukromého prostoru.

Už vás nebaví mluvit cizími lidmi ve filmu? Už se o ně nemusíte starat. Už vás nebaví ztuhlá a nepohodlná sedadla? Nyní se můžete rozložit, lenošit a chroupat své chipsy tak hlasitě, jak chcete, aniž byste rušili ostatní.

Současná kina hrají pouze nejnovější filmy, protože to jsou filmy, které přitahují největší davy. V modelu soukromého promítání by však promítací časy přestaly existovat. Namísto přepínání filmů, aby drželi krok s nejnovějšími verzemi, by mohli mít obrovskou knihovnu titulů na vyžádání, které zahrnují staré a nové.

Během filmu si můžete objednat jídlo a pití. Když potřebujete navštívit toaletu, můžete film pozastavit. Můžete si dokonce přivést přátele a mluvit s nimi během filmu, pokud to chcete udělat. Nejlepší ze všeho je, že byste si mohli rezervovat pokoje, abyste zajistili, že už nebudete muset přicházet brzy a najít si dobrá místa.

Pokud to uděláme ještě o krok dále, soukromé pokoje mohou mít různé velikosti za různé ceny.

Přísné prosazování pravidel

Je pravda, že mnoho z těchto nápadů vyžaduje kompletní přepracování modelu kina. Existuje něco, co mohou v současnosti existující divadla udělat, aby zajistila jejich přežití? Ne moc, podle mého názoru, ale je tu jedna věc, která nemůže ublížit: vypěstovat si nějaké koule.

Pokud byste se náhodně zeptali lidí, proč už nenavštěvují kina, mohl bych téměř zaručit, že důvodem číslo 1 by nebyl Netflix nebo Amazon. Nebyla by to cena. Nebyla by to masivní přirážka na koncesích. Bylo by to narušení.

Není nic horšího, než se posadit a sledovat film, na který jste se těšili, ten který je všichni vaši přátelé to vychvalovali, jen aby to zničil nepříjemný filmový divák bez smyslu pro společné zdvořilost.

No, tady je jedna věc horší než to: kina, která jsou tak vyděšená klesající návštěvností, že odmítají vykopnout ty, kteří ruší. To znamená lidi, kteří mluví, lidi, kteří kopou do sedadel, lidi, kteří odmítají vypnout své chytré telefony, lidi, kteří nosí plačící děti atd.

Ironií je, že kina pravděpodobně ztrácejí čísla návštěvnosti kvůli těmto rušivým trhnutím. Za každou nepříjemnost, kterou odmítnou vykopnout, ztratí alespoň jednoho nevinného filmového diváka, který je už otrávený zmíněnými nepříjemnostmi a přísahá, že se už nikdy nevrátí.

Příklad: Návrhář Alamo. Toto divadlo si vysloužilo pověst přísného. Pokud je vám méně než 6 let, nemůžete jít. Pokud je vám méně než 18 let, musíte být v doprovodu dospělé osoby. Pokud budete mluvit nebo psát, budete vyhozeni. A slouží pouze patronům, kteří jsou dobře vychovaní.

Je tedy překvapivé, že Alamo Drafthouse je? generovat více příjmů než AMC Theatres, Regal Cinemas a Cinemark? Mě ne. Všechno je to koneckonců o zkušenostech. Udělejte to pro své zákazníky příjemné a oni se budou vracet. To je vše, co potřebujete.

Zdarma ke sledování, plaťte za výhody

Mikrotransakce jsou jedním z největších trendů herního průmyslu za posledních pět let. Proč? Protože jsou ziskové. Zdarma ke hraní Žádné skryté náklady: 7 bezplatných her, které jsou ve skutečnosti zdarmaMobilní hraní má problém. Stáhnete si hru, začnete hrát, ale narazíte na paywall. Tyto hry tento problém vůbec nemají. Přečtěte si více je důležitý, protože je to nejjednodušší způsob, jak generovat čísla pro ústní sdělení, zatímco mikrotransakce umožňují lidem platit za to, co chtějí.

Jak se ukazuje, mikrotransakční model má tendenci podporovat marnotratné chování. Zatímco většina uživatelů nikdy nezaplatí ani cent, vášnivá menšina nakonec utratí tisíce dolarů a v podstatě dotuje uživatele, kteří nikdy nic neplatí.

Mohla by kina přežít na podobném „free-to-watch“ modelu? Pokud je implementován správně, nevidím důvod, proč ne. Obtížné je určit, který model by byl správný k použití.

Dochází k tomu: „bezplatný“ aspekt je o přivedení obrovských davů. Pokud má být tento model úspěšný, musí tuto skutečnost využít. Dostat lidi dveřmi je snadné; přimět je, aby si něco koupili, jakmile jsou uvnitř, je skutečnou výzvou.

Velkou možností je zboží. Možná jste se šli dívat Mezihvězdný zdarma, ale poté si uvědomíte, že jste naprosto MILOVALI soundtrack k filmu od Hanse Zimmera. Takže to chytneš na cestě ven. Když ne soundtrack, tak plakáty, DVD, swag atd.

Dalším nápadem, který stojí za zmínku, je platba za lepší sedadla. Možná, že nejlepších 50 míst v daném studiu je vyhrazeno pro ty, kteří chtějí zaplatit 25 dolarů za místo. Nebo by možná mohlo existovat několik designů sedadel: levná sedadla jsou zdarma, zatímco sklápěcí sedadla stojí 10 USD, lehká sedadla jsou 20 USD a kinetická sedadla jsou 30 USD atd.

Předplatitelská členství

Předplatné je protějškem k „free-to-watch“ modelu. S předplatným by lidé platili něco kolem 50 dolarů měsíčně za neomezené sledování. Jednoduché, ale účinné, že?

Většina lidí by jako příklad uvedla MoviePass, ale já myslím na něco jiného. MoviePass je předplatitelská služba, která v podstatě za vás kupuje lístky do kina zdarma. Není vázán na konkrétní divadelní řetězec, což znamená, že má mnoho omezení.

Upřímně, MoviePass za to nestojí. Existují lepší alternativy k MoviePass. Mluvím o něčem více v souladu s modelem Cineworld.

Cineworld je britský řetězec, který nabízí předplatné „Unlimited Card“, které poskytuje neomezený přístup do svých základních kin za přibližně 24 $ měsíčně. Upgradované předplatné zahrnuje také kina ve West Endu, která činí 29 $ měsíčně.

Vzhledem k tomu, že Cineworld je vlastní řetězec nabízející vlastní předplatitelskou službu, nemusí ukládat spoustu omezení jako MoviePass.

Výhody tohoto modelu jsou dvojí. Za prvé, kina platí stejné režijní náklady, ať je obrazovka prázdná nebo plná, takže potenciál pro zneužití neomezeného sledování je do značné míry zanedbatelný. Za druhé, kina nadále generují příjmy, i když se nehrají žádné dobré filmy a nikdo nic nesleduje.

Je to jako členství v tělocvičně nebo cokoliv jiného jiné digitální předplatné Top 5 online předplatných, které můžete dát jako dárkySe stále se zvyšující digitalizací společnosti se online předplatné stalo platnou formou darování a často přináší větší uspokojení než fyzický dar stejné hodnoty. Přečtěte si více na to přijde. Dokud budou uživatelé platit, nezáleží na tom, zda zařízení využívají nebo ne.

Co bys dělal?

Jste spokojeni se stavem dnešních kin? Pokud ne, jaké změny by vás přesvědčily, abyste jim dali další šanci a přeskočit sledování filmů na smartphonu Proč byste nikdy neměli sledovat filmy na svém smartphonuExistuje nespočet důvodů, proč byste nikdy neměli sledovat filmy na svém smartphonu. Přečtěte si více ? Myslíte si, že pro kina je příliš pozdě na návrat? Podělte se s námi o své myšlenky v komentářích níže!

Poděkování za obrázky: Staré divadlo průčelí Přes Shutterstock, Alan / Falcon přes Flickr, Aroma-scope přes Wikimedia, Phil Campbell přes Flickr, Prázdné divadlo přes Shutterstock, Filmový divák na telefonu přes Shutterstock, Clare McBride přes Flickr, Film a popcorn přes Shutterstock