Bannery začaly: Jak čtenáři podporovali tyto tři webové stránky

reklama

Tradiční tištěná média nedávno viděla svůj vliv a čtenářství ustoupilo. Strážce, často považovaný za svědomí Liberální Británie a jeden z kvalitnějších Noviny ve Velké Británii zaznamenaly pokles svého oběhu ze 400 000 v roce 2000 na něco přes 200 000 v roce 2012. Věci na druhém konci politického spektra nejsou o moc lepší, protože konzervativní deník The Telegraph vypustil polovinu své čtenáře ve stejném časovém období.

Přechod z drahých tiskových lisů z minulých let na internet nebyl úsporou milosti pro tradiční zpravodajská média, v kterou doufali. Žurnalistika je drahá a bannerové reklamy nezaplatily účty. Ve skutečnosti se v digitálním věku dařilo jen deníku The Daily Mail, částečně díky kombinaci bezohledných (a pochybné) příběhy o celebritách B-Listu, konzervativní rétorice a senzacionistice titulky.

Získání provozu není problém. The Guardian má hodnocení Alexa 164 a je 17. nejnavštěvovanějším webem ve Velké Británii. Telegraf má rovněž žebříček Alexa 237 a je 23. nejnavštěvovanějším webem ve Velké Británii.

Co tedy způsobuje, že se tyto noviny nacházejí v tak hrozných finančních státech? Část z toho je výsledkem toho, že nemůžeme zpeněžit obrovské množství provozu, který dostávají, což vede k diverzifikaci The Guardian - nyní běží dny otevřených dveří, online seznamka a vzdělávací semináře.

Další významnou součástí toho, proč noviny selhávají, je neschopnost snížit náklady. Novináři jsou drahé. Velké kanceláře v Londýně a New Yorku jsou drahé. Ve srovnání, většina digitálních časopisů má novináře pracující ze spolupracujících prostor nebo z jejich domovů.

V posledních letech přichází další blokování obchodního modelu digitálního publikování z reklamních blokátorů pro občany je snadné spotřebovat tolik digitálního obsahu, kolik chtějí, aniž by majitelé stránek někdy viděli cent.

Blokátory reklam

AdBlockPlus je jedním z populárnějších blokátorů reklam AdBlock, NoScript a Ghostery - Trifecta Of EvilBěhem několika posledních měsíců mě kontaktovalo velké množství čtenářů, kteří měli problémy se stahováním našich průvodců, nebo proč nevidí přihlašovací tlačítka nebo komentáře, které se nenačítají; a v ... Přečtěte si více . Podpora IE, Chrome, Firefox a Safari byla stažena více než 50 miliony lidí, všichni se touží vyhnout reklamám, které většina webových stránek používá ke zpeněžení obsahu.

Pracují tak, že zachycují síťový provoz a porovnávají původ s černou listinou známých webů zobrazujících reklamy. Reklamy jsou blokovány, aby je uživatel nikdy neviděl, zbytek obsahu bude vykreslen jako normální.

vzestup těchto blokátorů reklam Uveďte prosím seznam povolených v Adblocku: Důvod od bývalého vývojáře filtru AdblockNení tajemstvím, že nejsme velcí fanoušci Adblocku na MakeUseOf. Ale víme, že někteří z vás neopustili Adblock, dokud nevyjde z vašich chladných mrtvých rukou. Li... Přečtěte si více způsobil velkou krizi webům, které jsou závislé na reklamě na jejich přežití. The Times, The Daily Telegraph, The Sun a New York Times reagovaly divokým omezením volného přístupu k jejich obsahu a postavením výplat. Tím se výrazně snížil počet čtenářů. Zároveň posílila pokladny těchto organizací tím, že čtenáře přeměnila v chladné a tvrdé peníze. Něco, co předchozí model založený na reklamě nedokázal.

Existuje však i jiná cesta? Pro menší publikace, kterým chybí čtenářská čísla k zavedení těchto drastických opatření, musely přijít na to, jak přežít ve světě reklam po bannerech. Zde jsou tři populární webové stránky, které to zvládly.

Lidé nemají rádi reklamu téměř jako obecné pravidlo; Reklama je prostě taková, jaká je. Lidé, kteří vytvářejí obsah, se to líbí, protože chtějí vytvořit obsah a oni také chtějí jíst jídlo a spát pod střechou a příležitost dělat oba současně se zdá být docela dobrá idea.

Začal tedy úvodní odstavec brutálně upřímným Představení projektu Kickstarter, a jeden z nejvíce fascinujících experimentů s provozováním webu bez závislosti na bannerových reklamách.

Penny Arcade přežila poprsí Dot Com. Vyšli na vrchol, když notoricky sporný kritik videoher Jack Thompson zamířil na Penny Arcade za prodej trička „I Hate Jack Thompson“ a údajně ho obtěžoval. Založili Childs Play charity, který získal téměř 25 milionů dolarů na poskytování nemocných dětí v nemocnici hračkami a videohrami. Oni běží PAX. Mají dokonce svou vlastní videohru; Penny Arcade Adventures: On the Rain-Slick Precipice of Darkness.

A přesto vzestup blokování reklam pro Penny Arcade představoval velmi závažný problém. V od smazaného blogového příspěvku, spisovatel štábu Ben Kuchera upřímně prohlásil, jak špatné jsou. Opravdu špatné.

‘... to mi trvá 1 000 diváků, abych získal 5 $. Kromě toho, že číslo je zavádějící, protože blokování reklam z vašich oblíbených webů je velmi snadná věc. Triviální. A hodně lidí to dělá. …

Takže teď se ukáže, že potřebuji kolem 1 500 čtenářů, abych získal 5 $ za svůj hypotetický web. Řekněme, že chci zaplatit 500 dolarů za měsíc. Nejedná se o tunu peněz. Potřebuji 150 000 zobrazení stránky. Přeskočilo to tam, že? Nyní se podívejte na weby, které zaměstnávají řadu vysoce kvalifikovaných a profesionálních spisovatelů, kteří jsou na plný úvazek a vydělávají na živobytí. Najednou se díváte na miliony a miliony zobrazení stránek, které jsou potřebné k udržení všeho nad vodou, mnohem méně se rozšiřují. Desítky milionů zobrazení stránky. Stovky tisíc, ne-li miliony, jedinečných čtenářů. “

Není to jen ekonomika provozování webových stránek, která byla zásadně narušena AdBlockem. Byla to také kvalita obsahu.

„Vraťme se však zpět k obecnému ekosystému: Jak stránky ospravedlňují běh delších, hloubkových příběhů, které nepřinesou obrovské zobrazení stránek? Mám špatné zprávy. Píšou hovno. Populární hovno.

Když jsem si uvědomil, že stovky tisíce zobrazení stránek, které tyto články obdržely, pomohly zaplatit spisovateli, že strávil týden shromažďováním zdrojů a prováděl originální zprávy pro Vlastnosti.'

Tento článek způsobil hlavní herní bouři v herní komunitě. Reakce se lišily od prudkých neshod až po tlumené přikývnutí souběžnosti. Bez ohledu na to se shodovalo, že blokátory reklam jsou špatné pro spotřebitele a špatné pro tvůrce obsahu.

Jak reagovala Penny Arcade na klesající návrat z reklam? Udělali to nemyslitelné. Roztrhali proužkové reklamy, které je udržovaly nad vodou po celá ta léta, a osud místa umístili do rukou svých čtenářů.

Fungovalo to?

Jejich kampaň Kickstarter měla relativně skromný cíl. Pokud čtenáři přislíbili 250 000 dolarů ze svých vlastních peněz, Penny Arcade by zmenšila reklamy použité na webových stránkách o rok. Čím více čtenáři přislíbili, tím více by dostali na oplátku. 450 000 dolarů by zaplatilo za populární seriál Strip Search Web TV, který bude probíhat čtvrtou sezónu. 525 000 $ by vyřadilo všechny reklamy z domovské stránky. 950 000 $ by Penny Arcade udělovalo licenci na svůj obsah jako Creative Commons, ve stejném duchu jako XKCD.

Zatímco financování davu Zapomeňte na Kickstarter: Jak Crowdfund z vašeho vlastního webuCrowdfunding se v posledních několika letech rozrostl. Pokud ale již provozujete svůj vlastní populární web, nemusíte používat službu, jako je Kickstarter. Přečtěte si více se osvědčila jako cenný prostředek k financování produktů a obcházela banky a banky rizikoví kapitalisté, nikdy se ve skutečnosti nepoužívali k financování operací strany velikosti Penny Pasáž. Byl to opravdu riskantní podnik.

A přesto to stáhli. Prolomili snadno svůj cíl 250 000 $. Těsně před datem uzávěrky vytáhli 528 144 dolarů. Reklamy byly oficiálně vyloučeny z jejich domovské stránky.

Jako většina lidí jsem našel sloučení Daily Beast a Newsweek být nic méně zmateného.

Denní zvíře začalo život jako duchovní předek Upworthy, agregující obsah nalezený na jiných stránkách jako součást jeho ‘Cheat List “a později zjistil, že poskytuje liberální komentáře a vyšetřovací zprávy od některých z nejlepších novinářů v EU NÁS.

Mezitím byl Newsweek uveden na trh v roce 1933, v době globálního zmatku, protože svět se stále vrhal z účinků Velké hospodářské krize a vzestupu Adolfa Hitlera v Německu. Ve svém dlouhém životě se ocitl v nabírání hlavních příběhů, včetně podrobných obvinění z těžkého týrání podezřelých v kontroverzním Guantánamu Bay vězení, a byl mezi prvními, kdo odhalil sexuální pochybení mezi Bill Clinton a Monica Lewinsky, ačkoli byl Drudge poražen pronásledováním Zpráva.

Po třech letech se Newsweek a The Daily Beast rozvedli, což vedlo k tomu, že se Newsweek vrátil k tisku a budoucnost jeho novinářského týmu vypadala neuvěřitelně nejistě.

Andrew Sullivan byl jedním z těchto novinářů. Tento britský novinář byl veteránem zpravodajského průmyslu, dříve pracoval pro Time Magazine a Atlantik a kolem období, kdy byla společnost Newsweek Daily Beast rozpuštěna, založil The Jídlo.

The Pish puchýřsky rozzlobený a akutní občas, uctivý a přemýšlivý jindy, The Dish nabízí typ mozkové, hluboké analýzy a komentáře, který tak bolestně chybí online.

Když jste Andrew Sullivan, není obtížné přimět lidi, aby otevřeli své peněženky na podporu svých stránek. A opravdu, lidé otevřeli své peněženky. V obrovském počtu.

34 000 lidí se zavázalo podporovat web v počátcích, což v prvním roce vydělalo 875 000 dolarů. To jsou některá zdravá čísla a umožnili misce zaměstnávat tým redaktorů, stážistů a novinářů.

To také umožnilo misce přijmout model příjmů, který nebyl závislý na reklamě.

Pro stránky zabývající se vysoce politizovaným obsahem je to obrovská výhoda. Inzerenti prokázali, že dobrovolně volí svými penězi a nohama, pokud jde o obsah, který považují za nevhodný.

Konzervativní rozhlasový hostitel Rush Limbaugh ztratil desítky inzerentů v důsledku svých komentářů k aktivistovi za reprodukční práva Sandře Fluke a po Glenn Beck obvinil amerického prezidenta Baracka Obamy z předsudků vůči bílým lidem, téměř 102 inzerentů odmítlo povolit jejich reklamy spojené s jeho program. To vedlo k tomu, že Glenn Beck Show poběhla po dobu tří dnů ve Velké Británii bez reklam.

Pro misku je jejich neobvyklý model výnosů pouze dalším nástrojem k zajištění redakční nezávislosti a integrity jejich obsahu.

Krátká existence NSFWCorp byla skvělá. Nejen, že ukázali, že žurnalistika by mohla existovat bez leštěných úřadů a chvějící se etiky hlavního proudu tisku, také ukázali, že divoce nezávislé žurnalistice se daří mimo tradiční reklamu Modelka.

Tým za NSFWCorp mohl být vytržen přímo z románu Huntera S Thompsona.

Vedl je Paul Carr; britská transplantace se sídlem v Las Vegas. Novinářská důvěryhodnost Carra je nepopiratelná. Jeho Twitter bojuje s novinářem Snowdenem Glennem Greenwaldem, zakladatelem eBay Pierrem Omidyarem a novináři Gawkera jsou legendární. Je psán pro The Guardian, The Telegraph a TechCrunch, kromě psaní Na večírku nic nepřináší a Upgrade: Varovný příběh života bez výhrad, který podrobně popisuje jeho vykořisťování ve světě vydavatelství a žurnalistiky, stejně jako jeho boj s alkoholismem.

Připojili se k němu Mark Ames, Yasha Levine a Mark Dolan, kteří každý dříve psal pro notoricky známou (a krátkotrvající) ruskou angličtinu dvakrát týdně, eXile.

EXile ve své době šlápl na několik prstů. Články napsané ruským disidentem Eduardem Limonovem byly základem jejich stránek a Když spustili nejhorší Novinář V Ruské soutěži ocenili vítěze - novináře New York Times Michael Wines - koláčem tvář. Plnění bylo provedeno koňským spermatem; akt, který šokoval a odhalil expatriovanou novinářskou komunitu v Moskvě.

Udělali také nějakou seriózní, tvrdou žurnalistiku. Odkryli korupci, svrhli instituce a otřásli ruským politickým ustanovením.

Netrvalo dlouho, než eXile upoutal pozornost úřadů, což vedlo k náhlému uzavření novin a návratu převážně amerických zaměstnanců do USA.

Ruská ztráta byla ziskem Paula Carra, protože tři z nejlepších spisovatelů pro eXile se brzy ocitli ve svém zaměstnání. Připojil se k nim bývalý stážista Anthony Wiener Olivia Nuzzi a obsazení vysoce-přispívající autoři, včetně UK Labor MP Tom Watson kteří dosáhli notoricky známého v Levesonově zkoušce porovnání Jamese Murdocha se sicilským mafiema komiks Brian McFadden jehož práce byla vidět v New York Times.

Byli připraveni na cokoli. V několika krátkých, bouřlivých měsících v letech 2012 a 2013, NSFWCorp změnil vše.

Přijali statečný cenový model. Čtenáři mohli platit 3 $ za přístup na web, nebo za 7 $ mohli získat přístup na web a tištěnou kopii časopisu NSFWCorp doručenou k jejich dveřím kdekoli na světě. Čtenáři by také mohli bydlet v něčem, co se nazývá ‘Konfliktní věž', Kde jim bylo v dohledné budoucnosti zaručen přístup k tisku NSFWCorp a digitální publikaci za 200 USD.

Zajímavé je, že NSFWCorp také použil kvalitu svých článků a jejich stále rostoucí čtenářství jako součást své marketingové strategie.

Každý měsíc mohou účastníci prostřednictvím osobního odkazu sdílet omezený počet článků, které se jim líbily. Tento odkaz by byl aktivní 24 hodin a mohl by být předán neomezenému počtu lidí. Pokud se vám obsah líbil a chtěl více (jak tomu bylo často), můžete se přihlásit k odběru. Génius.

Nebyl to jen cenový model, který byl skvělý. Časopis a web připomínaly neuvěřitelně statečnou žurnalistiku, která byla charakteristická pro práci eXile v Rusku.

Sedmé tiskové vydání bylo věnováno tajemným a masivně mocným bratřím Kochových, s nimiž se na titulní straně v kreslených podobách nadšeně zobrazovali; šklebící se s plameny a černým kouřem kouzelným v pozadí.

Nebyl to jen obal, který byl provokativní. Mark Ames krásně vtáhl 21 stranovou expozici o formativních letech Charlese Kocha, zatímco Johna Dolana nekrarizovaný (dalo by se říci laskavě) nedávno odešel Tom Clancy a prozkoumal vojenskou historii Mexiko. Bylo to neuvěřitelné.

A přesto to byl neustálý boj, aby NSFWCorp pokračoval. Předmluva k zářijovému časopisu se jmenovala jednoduše "Tento problém se téměř nestal".

Zkusili jsme všechno; snížení nepodstatných nákladů, přestěhování do levnějších kanceláří, další 24hodinová rozhlasová show s fundraisingem... Ale to, co jsme potřebovali, byl další investor. Díky nedávné změně v zákoně o cenných papírech, která nám umožnila veřejně inzerovat vyhledávání fondů, jsme nenašli jednoho, ale šest nových podporovatelů. Náš investiční cíl jsme dosáhli jen několik hodin před konečným termínem pro kopírování tohoto čísla.

25. listopadu, technický blog Silicon Valley Pando Daily oznámeno že získali NSFWCorp a absorbovali je do vyšetřovacího zpravodajského ramene webu.

Vedlo rozhodnutí neběhat k reklamám, že společnost Pando Daily získala NSFWCorp? Vy rozhodujete. V každém případě nám NSFWCorp ve své krátké existenci ukázal vše, co by se mohlo stát, když čtenáři a časopis sdílejí vizi acerbické, čestné žurnalistiky a jsou připraveni dát své peníze tam, kde jsou ústa jsou.

Závěr

AdBlock zabíjí internet zdarma a neobviňuji lidi, kteří používají AdBlock. Ne, ani jeden kousek.

Obviňuji každý jednotlivý „Kliknutím sem vyhrajete iPad“ vyskakovací okno. Obviňuji z každého jednotlivého banneru, který sleduje vaši aktivitu při procházení, odpovídajícím způsobem reklamu. Obviňuji reklamní průmysl.

Nedostatek kontroly kvality a moderování (zejména v polovině 50. let) byl ohromující a vedl k tomu, že lidé spojovali webovou reklamu s malwarem, falešnými soutěžemi a podvodnými produkty. Tento obrázek není nikdy úplně otřesen.

A přesto to nejsou reklamní společnosti, které trpí. Jsou to tvůrci. Spisovatelé. Bloggery. Vývojáři her. Umělci.

Pokud chceme získat kvalitní obsah zdarma, budeme muset vypracovat model, který zajistí, že tvůrci obsahu budou za vaši práci náležitě odměněni. NSFWCorp a Penny Arcade učinili odvážné kroky směrem k modelu, který může existovat mimo sféru reklam, ale je ještě třeba vykonat mnoho práce. Jsem povzbuzen jako Flattr a GitTip, ale chápu, že tito lidé nikdy nemohou doufat, že vyplní díru bannerových reklam.

Ale co si myslíš? Jaké modely by měly weby zkoumat? Dejte mi vědět v komentářích níže.

Obrázek Kredit: Skleněná reklama z roku 1899 (Shaun Dunphy)