O Apple (PRODUCT)RED: Vše, co potřebujete vědět

Když Apple každý rok uvádí na trh nové modely iPhonu, červená varianta je s největší pravděpodobností vaší okamžitou volbou, pokud máte rádi výrazný odstín, se kterým se můžete vyjádřit. Při nákupu této barvy jste si pravděpodobně všimli stylizovaného názvu (PRODUCT)RED.

Co ale znamená (PRODUCT)RED? Co je na červeném iPhonu tak zvláštního a odlišného kromě jeho nápadné barvy?

Podívejme se, o čem je (PRODUCT)RED, stručná historie řady (PRODUCT)RED společnosti Apple, celkový dopad kampaně a kritika v průběhu let.

Co je (PRODUCT)RED?

(PRODUCT)RED je licenční značka, která patří organizaci s názvem (RED). (RED) se sídlem v New Yorku založili zpěvák U2 Bono a Bobby Shriver.

(RED) je také divizí kampaně The ONE, hnutí, které usiluje o ukončení chudoby a nemocí, kterým lze předcházet. Společně s několika dalšími neziskovými organizacemi založili Bono a Shriver The ONE.

Podle Bona byla červená barva použita, protože je to „barva nouze“ a účelem organizace je využít konzumu k obraně zranitelných. Od roku 2006 spolupracuje (RED) s velkými nadnárodními společnostmi na uvedení produktů se značkou (RED).

Pro Apple je červeně zbarvený iPhone nejznámějším artiklem z jeho řady (PRODUCT)RED. Další partneři také nabízejí položky se značkou (RED), například Amazon nabízí svůj chytrý reproduktor Echo v červené barvě. Jeep prodává řadu zboží, které zahrnuje červené oblečení, batohy a láhve na vodu pod licencovanou značkou.

Spotřebitelé pomáhají získat peníze, kdykoli si koupí produkt (RED). Peníze jsou poté věnovány The Global Fund, partnerství mezi veřejným a soukromým sektorem, jehož cílem je ukončit tři epidemie: AIDS, tuberkulózu a malárii.

Příspěvky (RED) směřují hlavně na boj proti AIDS v subsaharské Africe. V posledních letech se zaměření rozšířilo i na pandemii COVID.

Apple a (PRODUCT)RED

První Apple (PRODUCT)RED byla speciální edice iPodu nano. Zařízení vyšlo v roce 2006 a vyznačovalo se exkluzivním červeným hliníkovým designem.

Další (PRODUCT)RED položky nakonec následovaly. Jednalo se o limitovanou dárkovou kartu iTunes, iPod shuffle, iPod touch a příslušenství Apple, jako jsou pouzdra, kryty a popruhy. Červená také zůstala jednou ze základních barev pro iPod nano, dokud nebyl ukončen po jeho 7. generaci.

U nejprodávanějšího produktu společnosti Apple byla v roce 2017 konečně přidána charakteristická barva z partnerství (RED) na iPhone s iPhonem 7 a 7 Plus. Podobně jako u iPodu nano pokračuje Apple v této tradici u každé generace iPhonu, která byla od té doby vydána.

Příbuzný: Co dělat se svým starým iPodem

V době psaní tohoto článku byly jedinými vyloučenými modely iPhone SE (1. generace), iPhone X, iPhone XS, iPhone XS Max a jakékoli modely iPhone Pro a Pro Max.

U každého vydání iPhonu zůstává červená barva víceméně stejná – sytá, sytá červená. Výjimkou jsou zatím iPhony 12 a 12 mini, které vypadaly jako korálově červená spíše než známá červená u ostatních.

Pokud hledáte koupit repasovaná zařízení, také stojí za zmínku, že můžete narazit na staré modely iPhone, jako je iPhone 5 nebo iPhone 6, které mají červenou barvu. Na obrázcích vypadají téměř identicky s nabídkami (PRODUCT)RED Apple. Pravděpodobně jsou však přizpůsobeny vzhledu, aby vytvořily šarlatový vzhled. Nejedná se o oficiální produkty (RED).

Dopad (PRODUCT)RED společnosti Apple

Podle článku z Newsroom společnosti Apple, společnost za posledních 15 let získala téměř 270 milionů dolarů v darech pro (RED).

Zpráva uvedla, že peníze byly použity na financování testování, prevence a poradenských služeb pro ty, kteří byli postiženi HIV a AIDS. Granty podporované společností Apple umožnily více než 192 milionům testů na HIV a více než 13 milionům jednotlivců přístup k život zachraňující antiretrovirové léčbě.

Kvůli šíření COVIDu v posledních letech se objevily nové potíže v přístupu k diagnostice, péči a zásobám. To nevyhnutelně ovlivnilo stávající projekty týkající se HIV a AIDS. Během začátku pandemie byly dary společnosti Apple přesměrovány na odpověď Globálního fondu na COVID-19.

Příbuzný: Nejlepší aplikace pro očkování proti COVID pro důkaz o očkování

Finanční prostředky byly například použity na pomoc při financování programů v Ghaně. Poskytovatelé lékařské péče pak byli schopni získat hromadné zásoby a dodat je do vysoce rizikových komunit několikrát za měsíc, takže tyto zranitelné skupiny byly méně vystaveny virové infekci.

Kritika (PRODUCT)RED

Ačkoli se dopad (PRODUCT)RED zdá statisticky působivý, jedna hlavní kritika se týká jeho nedostatečné transparentnosti. Každý partner (RED) sjednává své vlastní charitativní příspěvky. Samotný štítek (RED) neslouží jako ukazatel toho, kolik z ceny produktu je určeno na charitu.

Například v minulosti Apple uváděl, že za každý prodaný (PRODUCT)RED iPod nano jde 10 $ do fondu The Global Fund. Ale nejnovější prohlášení Applu jednoduše říká zákazníkům, že „část výnosů“ bude věnována.

Další kritikou kampaně (RED) je, že jde o formu marketingu souvisejícího s věcmi. Proto je „firemní štědrost“ ze strany podniků spíše samoúčelná. V Stanford Social Innovation ReviewMark Rosenman napsal, že značka (PRODUCT)RED je pouze dalším příkladem toho, jak velké korporace využívají přání spotřebitelů zvýšit zisk akcionářů. Tentokrát je to „zahalené patinou filantropie“.

(RED) byl dále kritizován za vyvolávání přehnaného faktoru dobré nálady k ospravedlnění spotřebitelské chamtivosti. V Časopis pro mezinárodní právo a politikuSarah Dadush vysvětlila, že povaha (RED) se spoléhala na „soucitnou konzumaci nasycenou půvabem zmírnit utrpení,“ tak zatemňuje a pokračuje v udržování samotné nespravedlnosti, kterou se snaží vymýtit. Dodala, že (RED) se zaměřuje na to, aby spotřebitel byl „dobře vypadající Samaritán“, spíše než skutečný altruista.

Vyplatí se koupit Apple (PRODUCT)RED?

I když Apple hrdě sdílí dopad a úspěch svých položek (PRODUCT)RED, nelze popřít, že značka (RED) se dočkala také určité kritiky.

Měli byste upřednostňovat červené iPhony nebo jiná červená zařízení Apple kvůli označení „dělat dobro“, které nesou? Vše se vrací k vaší osobní volbě. Pokud je ze všech barev iPhonu, které Apple nabízí, vaše oblíbená červená, rozhodně do toho! Pokud je vám jedno, jakou barvu telefonu si pořídíte, můžete si také vybrat tento a vědět, že alespoň část zisků půjde na dobrou věc.

Neměli byste se však cítit pod tlakem, abyste si koupili (RED) produkt jen kvůli jeho názvu. Nezapomeňte, že stále můžete přispět na dobrou věc tím, že přispějete přímo neziskovým organizacím a místním lidem, kteří potřebují finanční pomoc.

4 nejlepší aplikace pro Android a iPhone pro darování na charitu

S těmito aplikacemi navrženými tak, aby dárcovství bylo snadné, můžete udělat svět o něco lepším místem.

Přečtěte si další

O autorovi