4 důvody, proč Facebook začíná ztrácet uživatele

I když jste ho nikdy nepoužívali, znáte Facebook. Je to jedna z největších sociálních sítí na světě, která existuje téměř ve všech zemích. Dlouhou dobu se zdálo, že stránka nemůže udělat nic špatného, ​​jde od úspěchu k úspěchu.

Nyní, poprvé v historii Facebooku, jeho denní aktivní uživatelé klesli. Ve 3. čtvrtletí 2021 měl web 1,93 miliardy aktivních uživatelů denně. Ve 4. čtvrtletí 2021 toto číslo kleslo na 1,929 miliardy.

Zatímco téměř každý web by se z takových čísel radoval rok, natož den, propad znamená pro Facebook širší problém. Pojďme prozkoumat důvody, proč Facebook ztrácí uživatele.

1. TikTok vládne nejvyšší

Není žádným tajemstvím, že TikTok je online dominantou. V září 2021 TikTok tvrdil, že má na své platformě více než jednu miliardu uživatelů.

Začátkem roku 2022 generální ředitel Facebooku Mark Zuckerberg uznal, jak velkým konkurentem je TikTok pro společnost. To je důvod, proč Facebook představil Reels, ve snaze zachytit trh s krátkými videy a diverzifikovat od tradičního přístupu Facebooku plného textu a stavu.

Příbuzný: 20 nejlepších aplikací a webů sociálních médií

"TikTok je již tak velký jako konkurent a také pokračuje v růstu poměrně rychlejším tempem z velmi velké základny," řekl Zuckerberg. "I když komponujeme extrémně rychle, máme také konkurenta, který komponuje docela rychle."

2. Mladí lidé nemají zájem

Mladí lidé se hrnou na TikTok, ale to není jediná platforma, kterou upřednostňují před Facebookem.

Děti a teenageři se s větší pravděpodobností spojí prostřednictvím her jako Fortnite a Roblox nebo platforem jako Discord než přes Facebook.

Facebook je vnímán jako prostor pro starší generaci, kde může dohnat rodinu. Pro děti dávají přednost nápaditým 3D světům, které videohry umožňují, kde mohou chatovat se svými přáteli a užívat si zábavné a sdílené zážitky.

Facebook to interně uznává. V reportáži z The VergeVýzkumníci z Facebooku věří, že dospívající uživatelé Facebooku v roce 2022 poklesnou o 45 % ve srovnání s rokem 2019.

Podle firemní prezentace „mladí dospělí vnímají obsah [Facebooku] jako nudný, zavádějící a negativní“ a „mají širokou škálu negativních asociací s Facebookem, včetně obav o soukromí, dopad na jejich pohodu a nízké povědomí o relevantních věcech služby."

3. Rostoucí ceny internetu

Indie je největším trhem Facebooku s téměř dvojnásobným počtem uživatelů než ve Spojených státech. Ačkoli pro to existuje spousta důvodů, možná není náhodné, že TikTok je v Indii zakázán.

Podle Davida Wehnera, finančního ředitele společnosti Meta (mateřská společnost Facebooku), se růst uživatelů Facebooku v Indii zpomalil kvůli růstu cen dat v zemi.

V listopadu 2021 všechny velké indické telekomunikace zvýšily své předplacené tarify až o 25 %. Tyto změny, které pravděpodobně negativně ovlivní osoby s nižšími příjmy, znamenají, že náklady na vstup na Facebook v Indii nebyly nikdy vyšší.

4. Žádné země k expanzi

Facebook začal fungovat v roce 2004, kdy se mohli přihlásit pouze studenti některých amerických univerzit. Nyní, Facebook je dostupný téměř ve všech zemích, i když je to zakázáno v několika zemích, jako je Čína a Írán.

Vzhledem k tomu, že je nepravděpodobné, že by tyto zákazy byly někdy zrušeny, Facebook v podstatě nemá kam geograficky expandovat. Každý, kdo se chce přihlásit na sociální síť, se může přihlásit.

To staví Facebook do složitější pozice cílení na nové sociodemografické skupiny nebo svádění starších uživatelů zpět na platformu.

Měl by se Facebook obávat ztráty uživatelů?

Meta má své drápy napříč internetem se službami jako WhatsApp a Instagram, což jí pomáhá diverzifikovat její riziko. Přestože se Facebook v krátkodobém horizontu nezhroutí, společnost nepochybně pečlivě vyhodnocuje, jak zabránit tomu, aby se Facebook stal potápějící se lodí.

3 důvody, proč by vás měla dominance sociálních sítí Meta vyděsit

Meta a její aplikace – Facebook, WhatsApp a Instagram – mají více než 3,6 miliardy aktivních uživatelů měsíčně. Zde je důvod, proč by vás to mělo zajímat.

Přečtěte si další

O autorovi