Není to tak dávno, co automatizace byla o hloupých robotech, kteří dělali předvídatelné a opakující se úkoly, které lidé neradi dělali. Rychle vpřed k dnešku a my se již snažíme nahradit lidskou práci všemi představitelnými způsoby. Současný cíl? Influenceři a celebrity.
Tito takzvaní virtuální influenceři (fiktivní lidé vytvoření pomocí CGI) jsou den ode dne populárnější. A navzdory jejich zjevné syntetické povaze se zdá, že značky s nimi rády pracují. V tomto článku uvedeme šest nejlepších virtuálních influencerů, které byste měli vyzkoušet.
Co přesně počítáme?
Než začneme, všimněte si, že počítáme pouze VI, které upřednostňují realismus a mají na Instagramu alespoň 100 tisíc sledujících. Vylučujeme ty kreslené (jako Barbie nebo Hatsune Miku) a ty, které byly vytvořeny pro interní marketing (jako Virtual Colonel KFC), protože nejde o nezávislé tvůrce.
Pokud tomu chcete rozumět, napsali jsme o tom celý článek virtuální influenceři a jak fungují.
Ale dost čekání; Pojďme začít.
Lil Miquela (jinak známá jako Miquela Sousa nebo jednoduše Miquela) je brazilsko-španělská virtuální modelka a zpěvačka vytvořená v roce 2016 Brudem – startupem se sídlem v Los Angeles. Vzhledem k její všudypřítomné online přítomnosti je tato sebeoznačená 19letá „robotka“ často prvním jménem, které vás napadne při pomyšlení na virtuální influencery.
V době psaní tohoto článku má Miquela přes tři miliony sledujících na Instagramu, kde zveřejňuje fotky s celebritami, slavnými internetovými osobnostmi a dalšími virtuálními influencery. Také s ní poskytla rozhovor řada populárních online publikací, včetně Vogue, Buzzfeed, The Guardian, Refinery29 a dalších.
Vydala několik originálních hudebních videí, příležitostně spolupracuje s dalšími umělci jako Baauer, Lauv a Teyana Taylor. Spolupracovala také se společnostmi Samsung, Amazon, Prada, Dior, Calvin Klein a mnoha dalšími značkami. V roce 2018 byla Miquela uvedena jako jedna z 25 nejvlivnějších lidí na internetu časopisu TIME.
Imma (v japonštině znamená „teď“) je díky svým ikonickým růžovým vlasům a matoucímu realismu první virtuální influencerkou v zemi a jednou z nejznámějších tváří na Instagramu. Tento japonský model vytvořila společnost Aww Inc. – virtuální lidská společnost, kterou si sama říká.
Imma se poprvé objevila na Instagramu v říjnu 2018 a do konce ledna 2019 již získala 18 000+ sledujících. Od února 2022 má více než 350 000 sledujících a uzavřela partnerství se značkami jako IKEA, Porsche, KFC, Magnum, Dior, Puma, Nike, Calvin Klein, Valentino, Amazon, Lenovo... dostanete nápad.
Imma je také ambasadorkou značky True Corporation (thajská telekomunikační značka) a Watsons Water (čínská značka balené vody). Ona taky se překvapivě objevil na závěrečném ceremoniálu paralympijských her v Tokiu 2020.
Bermuda je virtuální "it girl" z LA a ctižádostivá hudebnice. Od té doby, co se v roce 2018 poprvé objevila na Instagramu, její realismus CGI ušel dlouhou cestu – díky některým z jejích nedávných fotek vypadá téměř k nerozeznání od skutečné modelky.
Bermudy jsou projektem společnosti Brud, stejně jako Lil Miquela, a v době psaní tohoto článku má více než 270 000 následovníků. Na Bermudách je zajímavé to, že byla původně vytvořena jako virtuální politická osobnost, aby propagovala alt-right propagandu. Dříve podporovala Trumpa, popírala změnu klimatu a zesměšňovala liberální hnutí.
Bermudy se později vyvinuly tak, aby odrážely nové názory, jak je uvedeno v tento příspěvek na Instagramu. Nicméně její kontroverzní osobnost — jak zmínil Rafinérie29– zůstává její silnou stránkou, aby upoutala pozornost. V dubnu 2018 „hackla“ účet Lil Miquely a smazala všechny své fotografie. Bermudy také požadovaly, aby Lil Miquela „řekla lidem pravdu“ o své virtuální identitě a jejich tvůrci.
Dříve se říkalo, že Bermudy jsou výtvorem Cain Intelligence, konkurenční společnosti Brud. Ale to byl jen (úspěšný) PR trik navržený samotným Brudem, aby vytvořil drama a získal mediální pokrytí. V září 2019 byl vzhled Bermud aktualizován z nám neznámých důvodů – jak můžete vidět v tento příspěvek na Instagramu. Docela dějová linka, co?
Shudu, vytvořená The Diigitals, agenturou pro digitální modelování se sídlem ve Weymouthu, sama sebe popisuje jako „první digitální supermodelku na světě“ z Jižní Afriky. „Chtěl jsem vytvořit opravdu silný a silný snímek, který oslavuje krásu, kterou v médiích nevidím dostatečně často zastoupenou,“ říká fotograf Cameron-James Wilson, vizi Shudu.
V době psaní tohoto článku má Shudu přes 224 000 sledujících na Instagramu a spolupracoval se společnostmi Samsung, Cosmopolitan, The Dubai Mall, WWD, Vogue, Balmain, Chanel, Bulgari a dalšími.
Byla chválena významnými celebritami, jako je Naomi Campbell, Alicia Keys a Tyra Banks – přičemž druhá jmenovaná znovu zveřejnila jeden z Shuduových obrázků a myslela si, že je skutečná modelka. Poznala ji i Fenty Beauty, značka kosmetiky Rihanny.
Rozy je první virtuální influencer v Jižní Koreji vyvinutý společností Sidus Studio X. V současné době má na Instagramu více než 113 000 sledujících a příliš se neliší od ostatních VI na tomto seznamu. Má ráda cestování, modeling, jógu a dobrodružné sporty.
Od svého vytvoření a prvního vystoupení na Instagramu v srpnu 2020 podepsala více než 100 sponzorských smluv. Patří mezi ně Calvin Klein, Maison Margiela, Hera Beauty a především jihokorejská společnost Shinhan Life Insurance, pro kterou je modelkou ve videu výše.
V roce 2021 její odhadovaný výdělek činil neuvěřitelnou jednu miliardu korejských wonů (~ 833 000 USD). Podle Baek Seung Yeop, generálního ředitele Sidus Studio X, má společnost v plánu dát Rozy jedinečný hlas a obsadit ji do filmů, K-dramat a dalších zábavných pořadů. Jak se na ni obrací více jihokorejských gigantů jako na náhradu za celebrity, aby se vyhnuli kontroverzi, popularita Rozy se může rychle zvýšit.
Kam směřují virtuální influenceři?
Přestože technologii CGI máme již desítky let, virtuální influenceři jsou stále relativně novým vynálezem. Existuje tolik dalších novějších VI, které jsme do tohoto seznamu nemohli zahrnout Koffi, Ayayi, a Zinn, jednoduše proto, že ještě nejsou tak populární. Jejich realističnost je však docela šokující. S tím, jak více společností začne spolupracovat s VI, jejich přitažlivost poroste.
v virtuální prostředí, jako je metaverse, kde jsou lidé zvyklí přizpůsobovat si své profily, se VI mohou brzy cítit jako nedílná součást tohoto vesmíru. S technologií, kterou dnes máme, je už opravdu těžké rozeznat skutečné od falešného. A jak se v tom zdokonalíme, přestane existovat hranice mezi skutečným a falešným.
Virtuální influenceři jsou tu, ale lidi plně nenahradí
O vzestupu VI a o tom, jak nás ovlivní, je třeba vést mnoho zajímavých rozhovorů. Zatímco někteří je mohou považovat za přirozený vývoj syntetických médií, jiní se obávají morálních a etických problémů, které ukládají.
Ať tak či onak, virtuální influenceři tu zůstanou jednoduše proto, že jsou šíleně účinnými marketingovými nástroji. Jsou levnější, méně kontroverzní, neunavují a mohou být kdykoli kdekoli. Je velmi nepravděpodobné, že zcela nahradí lidské influencery a celebrity, ale pravděpodobně ani v dohledné době nezmizí.
Zatímco základní technologie metaverse je stále ještě daleko, existují způsoby, jak jsme pro ni již položili základy v naší online kultuře a prostorech...
Přečtěte si další
- Sociální média
- Roboti sociálních médií
Ayush je technologický nadšenec a má akademické vzdělání v marketingu. Rád se učí o nejnovějších technologiích, které rozšiřují lidský potenciál a zpochybňují status quo. Kromě svého pracovního života rád píše poezii, písně a oddává se kreativním filozofiím.
Přihlaste se k odběru našeho newsletteru
Připojte se k našemu zpravodaji a získejte technické tipy, recenze, bezplatné e-knihy a exkluzivní nabídky!
Chcete-li se přihlásit k odběru, klikněte sem
