Stávají se všechny platformy sociálních médií stejné?

Existuje tolik sociálních sítí, se kterými se lze zapojit, že naše telefony jsou přeplněné aplikacemi. Aplikace, které nemůžete smazat, protože každá z nich slouží specifickému účelu a prostě se s nimi nemůžete rozloučit.

Tehdy, když byla představena nová platforma sociálních médií, ještě taková na trhu nebyla. Odlišoval se od ostatních, zaplňoval mezeru v poptávce a nabízel jedinečné vlastnosti. Ale platí tento sentiment stále?

Dnes se linie, které oddělují dříve výrazné sociální sítě, stírají. To vyvolává otázku: Začaly se všechny stránky sociálních sítí proměňovat ve stejnou věc? Pojďme prozkoumat.

TikTok je pro krátký obsah, YouTube pro dlouhý, Instagram je pro zveřejňování obrázků, Twitter pro psané příspěvky a Snapchat je pro věci, které nezůstanou po 24 hodinách.

Alespoň kdysi to tak bylo.

Dnes jsou hranice mezi platformami již rozmazané do té míry, že jedna stránka sociálních sítí obsahuje funkce, které kombinují dvě nebo více ostatních.

Příbuzný: Platformy sociálních médií k vyzkoušení v roce 2021

Platformy se překrývají a snaží se uživatele přimět, aby na nich zůstali, místo aby přecházeli. To chtějí společnosti za weby, ale co chtějí uživatelé?

Požádali uživatelé o všeobjímající aplikaci, která nabízí vše pod sluncem? Nebo je to něco, s čím se musí smířit, zatímco si užívají své oblíbené platformy?

Jedinečná funkce? Ne na dlouho

Většina věcí se mění, roste a vyvíjí s dobou. Sociální sítě také. Platformy, které začaly jako jedna věc, jsou v současnosti balancováním pro několik.

Když se objeví nová platforma sociálních médií, ty, které již existují, věnujte pozornost. Jakékoli nové a vzrušující funkce jsou prozkoumány a poté zkopírovány. Vezměte si například Instagram.

Když Instagram dorazil na scénu, obsadil jediný roh trhu. Bylo to nejlepší místo pro sdílení obrázků.

Postupem času začal nabízet funkce připisované jiným webům sociálních médií, které přišly po něm. Za prvé, Instagram zahrnoval Stories, což byla reakce společnosti na popularitu Snapchatu. Pak začlenila cívky, aby konkurovala TikTok.

Příbuzný: Co jsou příběhy ze sociálních sítí a proč jsou všude?

Ale chodí lidé na Instagram pro tyto věci, nebo jdou jen po obrázcích?

Požádali uživatelé o začlenění funkcí obvykle spojených s jinými weby sociálních médií? Stěží. Koneckonců, polovina nebo více instagramových kotoučů má logo TikTok, protože jsou reposty z jiné platformy.

Otázkou je, zda smažete TikTok a Snapchat místo zachování Instagramu, protože se může pochlubit stejnými funkcemi jako ostatní dvě aplikace?

Je pravděpodobné, že nebudete.

Pojďme se podívat na některé důsledky, kterým uživatelé čelí, když se platformy překrývají vzájemným kopírováním funkcí ostatních.

V určitém okamžiku se všechny platformy začnou cítit stejně.

Integrace funkcí jejich přebíráním z jiných platforem nevyhnutelně vede k tomu, že se tyto platformy navzájem kopírují a mají pocit, že se opakují.

Zatímco dříve měla každá aplikace jasný a charakteristický účel, v současnosti se zdá, že všechny jdou stejným směrem a nabízejí stejné věci.

Pokud se na scénu objeví nová aplikace pro sociální média a stane se oblíbenou u uživatelů, ostatní zavedené platformy začnou kopírovat její charakteristické rysy. Pokud se některý ze zavedených webů rozhodne vyzkoušet něco nového a ono to vyjde, stane se totéž.

V jakém okamžiku přestane na originalitě záležet, protože nezůstane původní dlouho?

Existuje jediný uživatel, který si přeje mít v telefonu pět samostatných aplikací, které dělají totéž?

Je to hazard, když se aplikace rozhodne integrovat funkce jiné aplikace, aby získala více uživatelů. Bude to fungovat? Nebo se to obrátí a nakonec to povede ke snížení angažovanosti? Tato otázka je obzvláště prozíravá, když jde o změnu, o kterou se nikdo neptal.

Podívejme se na TikTok.

TikTok nabízí krátký obsah. To je místo, kde se daří, s krátkými videi typu skeč, zrychlenými montážemi, tanci, kaskadérskými kousky a tak dále. Důraz je kladen na krátké.

Nikdo na TikTok nekonzumuje dlouhý obsah. K tomu je koneckonců YouTube.

Příbuzný: Je YouTube považován za platformu sociálních médií?

TikTok umožnil svým uživatelům zveřejňovat klipy, které ve svých počátcích trvaly až 15 sekund. Čas poté narostl na jednu minutu, pak na tři a nyní se zvýšil až na celých 10 minut.

Vyžádal si někdo desetiminutová videa na TikTok? Ať už ano nebo ne, uživatelé se nyní budou muset orientovat v aplikaci a její nové funkci.

Byl to známý gag, že můžete strávit sedm hodin procházením aplikace při sledování desetisekundových klipů a neuvědomovat si, jak dlouho to už je.

Pokud však i dnes chcete trávit čas na TikTok sledováním krátkého obsahu, budete muset vydržet dlouhá videa rozsypaná po celé vaší stránce.

Pokud narazíte na TikTok, který upoutá vaši pozornost, a myslíte si, že je minuta dlouhý, ale nakonec bude dlouhý devět minut, budete se dívat dál? Vydržíte, nebo aplikaci opustíte, když se budete cítit podvedeni sledováním tak dlouhého videa?

Pokud jsou změny zamýšleny ve prospěch uživatelů, jak přesně tato implementace prospívá uživatelům TikTok? Uživatelé, kteří jsou zvyklí (a preferují) krátké klipy spíše než dlouhé?

Když přejdeme k předchozímu bodu, vyvstává nová otázka: Mění nově implementované funkce povahu vašich oblíbených aplikací?

Zatímco TikTok implementuje dlouhý obsah na své platformě, jak YouTube, tak Instagram masivní úspěch krátká videa přinášejí, snažte se implementovat takové funkce, abyste ukradli některé z TikTok publikum.

Příbuzný: Mohou šortky YouTube skutečně konkurovat TikTok?

Pokud na TikTok konzumujete krátké klipy a na YouTube dlouhé klipy a oni implementují na rozdíl od toho, čím jsou známí, mění se do té míry, že zcela změní své jádro účel?

Vše, co potřebujete, je jedna aplikace, která umí všechno, nebo ano?

Aplikace sociálních médií začínaly jako intuitivní platformy se snadnou navigací, které nabízely několik užitečných věcí, které vás vedly k tomu, abyste si je ponechali a používali. Dnes se očekává, že každá aplikace bude jackem všech profesí. Nebo tomu alespoň věří společnosti, které za nimi stojí.

Zdá se, že aplikace si myslí, že musí nabídnout vše, každou funkci, kterou lze nalézt jinde. A proč? No, protože uživatelé si samozřejmě přejí jednu aplikaci, která spojí všechny ostatní!

Aplikace, která vám umožní zveřejňovat dlouhý obsah podobný YouTube a krátký obsah podobný TikTok, psané příspěvky jako Twitter a Facebook, obrázky jako na Instagramu a mizející obsah podobný Snapchatu.

Ale je to skutečně pravda? Chce někdo all-in-one aplikaci pro sociální média?

Kromě toho, pokud by takové zvíře existovalo, smazali byste všechny ostatní aplikace sociálních médií a nechali byste pouze jednu aplikaci, aby jim vládla? Nebo byste měli sedm aplikací sociálních médií, které v podstatě dělají to samé?

Dá se s jistotou říci, že jsme dosáhli bodu, kdy je v rámci jedné aplikace sociálních sítí dostupných příliš mnoho funkcí. Všechny aplikace se od sebe odrážejí a kopírují své nejvýraznější funkce, ale k čemu?

Není to tak proto, že by to uživatelé požadovali, a pokud něco, nevyžádané změny spíše uživatele odcizují, než aby je přitahovaly.

Jiná cesta, stejný cíl?

Když aplikace zkopírují své funkce, stanou se stejnou věcí pod jiným názvem. Ale v čí prospěch?

Twitter představil funkci nazvanou Twitter Spaces, která umožňuje živé audio konverzace. Předpokládá se, že funkce Spaces je reakcí na aplikace jako Clubhouse a Spotify Greenroom.

O to ale uživatelé Twitteru nežádali. Místo toho strávili roky tím, že žádali o tlačítko pro úpravy pro tweety a zatím ho nezískali.

Když aplikace sociálních médií zavádějí „nové“ funkce, které jsou ve skutečnosti kopií úspěšných vlastností jiné platformy, nedělají to ve prospěch uživatelů, které již mají.

Je to prostě pokus vtáhnout nové. O zavedené základní publikum aplikace se málo stará, a to je samo o sobě tragédie.

Twitter Spaces vs. Klubovna: Která platforma je lepší?

Twitter Spaces je nedávný objev na scéně sociálních médií. Ale má zatím na Clubhouse navrch?

Přečtěte si další

O autorovi