Co je to ekonomika pozornosti? Zde je proč byste se měli starat

reklama

Měna, online i off, je cennější než hotovost. Je to dokonce více než vaše data. To, co společnosti stále častěji chtějí (včetně našich), je vaše pozornost. Jak vyděláme peníze, když nám neplatíte, a proč je to velký problém?

Co je to ekonomika pozornosti?

Když diskutujeme o ekonomii, obvykle mluvíme o penězích. V měnové ekonomice jsou peníze zdrojem pro výměnu. Poskytovatelé nabízejí zboží k prodeji a my je kupujeme.

V ekonomice pozornosti je měna naší pozorností. Nabízíme nám informace, které mohou být finančně bezplatné, ale věnujeme pozornost.

Všichni máme omezený čas na procházku touto zemí, což činí náš čas ze své podstaty drahocenným. Naše pozornost je vzácným zdrojem a mnoha podnikům je otázkou, jak je získat. Nejsou sami. O naše zaměření také soutěží neziskové a politické organizace.

V průběhu let se taktika změnila. Od novinářů, kteří křičí na ulicích ulice, po reklamy, které nemůžeme přeskočit, a zpravodajských kanálů určených algoritmy, snaha upoutat naši pozornost se neustále mění.

Kdo razil frázi „Attention Economy“?

Americký psycholog a ekonom Herbert A. Simon dostává úvěr jako snad první osoba, která popisuje dynamiku práce v ekonomice pozornosti. Poznamenal, že ve světě bohatém na informace vede množství informací k chudobě pozornosti.

Simon zemřel v roce 2001 a v průběhu svého života získal Turingovu cenu a Nobelovu cenu za ekonomii. Kolem toho času, další akademici inspirovaní Simonovým pohledem takový jako Michael H. Goldhaber a Thomas H. Davenport razil frázi „ekonomika pozornosti“.

Kdo financuje pozornost?

Mnoho společností produkuje obsah, který přitahuje oči, a jiné společnosti těmto společnostem platí za přístup k těmto očím. Přemýšlejte o čemkoli, co čtete nebo sledujete, které je podporováno reklamou, jako je tento web.

Noviny, které nemají dostatek předplatného, ​​rozhlasové stanice s příliš malým počtem posluchačů a televizní pořady, které nepřinášejí podstatný počet diváků, nedokáží přilákat reklamní dolary. Nevyvíjejí dostatečnou pozornost.

Ekonomika pozornosti a web

Příjmy z reklam jsou jen jedním z mnoha způsobů, jak dosáhnout příjmů, ale jedná se o výchozí a nejvíce dominantní přístup na webu. Tyto reklamy závisí na jiných metrikách a technologiích, než jaké se používají v jiných odvětvích.

Přímé reklamy a reklamní sítě

Některé webové stránky přímo prodávají reklamy. Nabízejí společnostem vyhrazené místo pro reklamu svým čtenářům, jako je například bannerová reklama nahoře nebo dole. Inzerenti experimentují se všemi kreativnějšími nebo tupějšími způsoby, jak nás přimět k prohlížení jejich reklam, jako je například to, že nám brání v uzavření reklamy, dokud neuplyne určitá doba.

Přímé reklamy se neomezují pouze na tradiční webové stránky. Sociální sítě tento model často používají. Facebook, Twitter a YouTube vydělávají peníze prodejem reklam společnostem, které se snaží ovlivnit jejich miliony nebo miliardy uživatelů.

Mnoho webových stránek zadává aspekt prodeje třetím stranám. Google udržuje jednu z největších a nejznámějších sítí: AdSense. Google poskytuje webům krátký fragment kódu, který lze spustit na jejich webových stránkách. Google poté spojí reklamy s weby, jejichž čtenáři mohou mít největší zájem.

Soubory cookie

V režimu offline mají reklamy tendenci cílit na majitele stránek, kteří apelují na určitou demografickou skupinu. Společnosti, které chtějí prodávat zahradnické potřeby, umisťují reklamy do zahradnických časopisů. Chcete prodat úpravy automobilů? Vyzkoušejte závodní kanál.

Na internetu jsou reklamy méně obecné. Díky sledování souborů cookie a dat generovaných prostřednictvím našich online účtů inzerenti získávají podrobné profily specifické pro nás. Poté nám mohou zobrazit reklamy, o které je největší zájem. Pokud se vám zdá, že vás určitá reklama sleduje po celém webu, to proto, že to je Co jsou supercookies? Zde je návod, jak je správně odstranitProč jsou supercookies horší než běžné cookies? Co to vlastně je? A jak je odstraníte? Přečtěte si více .

Zobrazení stránky

Reklamy nestojí za to, pokud je nikdo nevidí. Jak inzerenti vědí, které weby mohou umístit své reklamy před oči? Zobrazení stránek jsou nejčastější metrické společnosti, které používají.

Pokud web dostává miliony zobrazení stránky za měsíc, pak lidé zjevně hledají. To vedlo k internetové kultuře zaměřené na získávání kliknutí a ke všem titulkům clickbait, které s sebou nese.

Líbí se a následovníci

„Líbí se“ jsou pozitivní potvrzení, která uživatelé poskytují ostatním uživatelům prostřednictvím zabudovaných mechanismů, jako je tlačítko „Like“ na Facebooku, „Thumbs Up“ na YouTube a „Heart“ na Twitteru. Přijetí velkého počtu těchto opatření je způsob, jak naznačit, jak velkou pozornost někdo získal. Pamatujte, že pokud se určitému počtu lidí něco líbilo, ještě více ho vidělo.

Mnoho z těchto lajků pochází od lidí, kteří sledují někoho jiného na sociálních médiích, což je informuje o každém novém příspěvku. Počet následovníků naznačuje nejen to, kolik pozornosti někdo získal, ale také kolik lidí.

Problémy vyvolané ekonomikou pozornosti

Mnoho sporných otázek naší doby je částečně přímým důsledkem pozornosti ekonomiky.

Nedostatek soukromí

Před webem byly nejkonkrétnějšími informacemi, které vydavatelé mohli poskytnout, adresa a telefonní číslo. Místo toho poskytli inzerentům obecné demografické údaje. Zde je oblast, ve které sloužíme. Toto je průměrný věk našich diváků. To je, kolik peněz naši čtenáři inklinují.

Webové stránky mají k dispozici výkonnější nástroje. Soubory cookie mohou sledovat jednotlivce na webu a zjistit, které weby navštěvují. Když vytvoříte účet, udělíte webové stránce oprávnění k protokolování všeho, co děláte.

Společnosti tvrdí, že tato data jsou anonymní, ale pro někoho, komu to bylo motivováno, je to dost snadné sledujte většinu těchto informací zpět k vám Proč jsou cílené reklamy vážným ohrožením vašeho soukromíSlyšeli jste o cílené reklamě, ale nebyli jste o ně tak obtěžováni? Z tohoto důvodu jsou cílené reklamy nebezpečné a špatné pro vaše soukromí. Přečtěte si více .

Falešné reklamy, polarizace a pobuřující kultura

Nekonečné argumenty, ozvěna a zavádějící politické reklamy jednoznačně slouží službě našim komunitám, demokraciím a veřejnému diskurzu. Přestože tolik lidí používá a zapojuje se do reklam na sociálních sítích, je to lákavé místo pro inzerenty, aby upoutali vaši pozornost.

Sociální sítě, jako je Facebook a Twitter, jsou decentralizovány, aby snížily pobouření na svých platformách (přesto se Twitter rozhodl přestat přijímat politické reklamy). Rozhořčení generuje zobrazení, kliknutí a více času stráveného na webu zapojením se do dlouhých argumentů a psaní dlouhých atributů.

Rozhodli jsme se celosvětově zastavit veškerou politickou reklamu na Twitteru. Věříme, že by politické poselství mělo být získáno, nikoli nakoupeno. Proč? Několik důvodů ???

- Jack??? (@zvedák) 30. října 2019

Algoritmus YouTube je známý tím, že polarizuje názory lidí, přičemž každé doporučení posílá lidi dále dolů do králičí díry. Přestože lidé sledují, jsou to peníze v bance.

Dokud byli lidé, došlo k neshodám. Moderní ekonomika pozornosti však dává tomuto rozdílu milion mikrofonů a generuje zisky z následného hluku.

Technologická závislost

Webové stránky mohou přesně vidět, které příběhy přitahují nejvíce kliknutí nebo udržují pozornost lidí nejdéle. Díky těmto datům můžeme lépe vyladit náš obsah, což lidem ztěžuje pohled pryč. Výsledkem je, že lidé často ne, alespoň ne dříve, než už strávili hodinu nebo dvě déle, než zamýšleli.

Online streamingové služby jdou ještě dále. Analyzují veškerou hudbu nebo videa, která sledujeme, porovnávají je s ostatními a nabízejí doporučení přizpůsobená našim zájmům. Mobilní hry rozdávají oznámení každých pár hodin nebo dní, aby vás vtáhly zpět, jen pro případ, že byste mysleli na něco jiného.

Závislost lidí na sociálních médiích, online videu, čtení zpráv a dalším online chování není náhodou. Tento tech závislost je aktivně pěstována Jak rozpoznat a překonat vaši závislost na technicePřekonání technologické závislosti neznamená ukončení používání této technologie, ale pouze použití technologie ke zlepšení kvality vašeho života. Tato příručka vám ukáže, jak spravovat své online touhy. Přečtěte si více .

Mám vaši pozornost?

Ekonomika pozornosti je složitý ekosystém, kde je pozornost cennější než hotovost (obvykle, ale ne vždy, protože pozornost vede k více hotovosti). Kdo platí v tomto ekosystému?

• Platíte svou pozorností. Informační zdroje o tuto pozornost soutěží stále rušivějšími a návykovými způsoby.
• Společnosti zaplatí za tuto pozornost hotovost, ať už vás osloví inzercí, nebo aby vaši pozornost změnili na formu sběru dat.

Ekonomika pozornosti umožnila uskutečnění velké části webu. Existují problémy s modelem, ale s ním vytváří tolik bohatství v celém rozvinutém svět, můžeme očekávat, že společnosti budou v letech zkoušet ještě všudypřítomnější způsoby, jak zaujmout naši pozornost vpřed.

Možná budete chtít dostat ruce na sledování času 5 měřičů času pro zastavení plýtvání časem a zlepšení správy časuŘízení času je hlavně o tom, kam se vaše hodiny chystají. Proto jsou tyto aplikace a cvičení časovače důležité. Přečtěte si více znovu získat kontrolu nad svým časem.