Kolik uživatelů ve skutečnosti Facebook ztrácí?

I když nedržíte krok s technickými novinkami, pravděpodobně jste slyšeli, že Facebook ztrácí uživatele. V posledním čtvrtletí roku 2021 byl tento gigant sociálních médií vůbec poprvé svědkem poklesu denních aktivních uživatelů.

Pro společnost, která od svého založení tak rychle rostla, to může být šok. Ale co je důležitější, je počet uživatelů, které Facebook skutečně ztratil, a pokud je to něco, čeho by se měli obávat.

Kolik uživatelů tedy Facebook ztratilo?

The Zpráva Meta za 4. čtvrtletí 2021 ukázaly, že denní aktivní uživatelé Facebooku (DAU) se zmenšili z 1,930 miliardy na přibližně 1,929 miliardy. To znamená, že Facebook ztratil 500 000 až jeden milion uživatelů v závislosti na zdroji zpráv.

Zpráva o skutečných výdělcích nezahrnuje čísla podrobněji, takže v důsledku zaokrouhlení na nejbližší milion, neexistuje způsob, jak sdělit přesný počet uživatelů, které Facebook ztratil – pouze odhady.

Pro jakýkoli jiný web nebo sociální síť by byl jeden milion obrovské číslo. Pro platformu s 1,93 miliardami uživatelů je ale pokles o 0,05 % jen kapkou v moři.

Abychom to uvedli do kontextu, téměř 40 % aktivních uživatelů internetu stále používá Facebook každý den. A zhruba 60 % lidí jej používá měsíčně.

Údaje z regionů ukazují, že Facebook ztratil v USA a Kanadě jeden milion uživatelů denně. Ještě znepokojivější je, že počet denních uživatelů v americko-kanadském regionu poslední dva roky stagnuje, což naznačuje, že Popularita Facebooku možná dosáhla vrcholu.

Když mluvíme o dalších metrikách, měsíční aktivní uživatelé zaznamenali nárůst o dva miliony – což je opět zanedbatelné. Tržby společnosti Meta vzrostly z 29,01 miliardy $ ve 3. čtvrtletí 2021 na 33,67 miliardy $ v příštím čtvrtletí. Ale nižší než očekávaný čistý příjem a prognóza způsobily, že cena akcií společnosti Meta klesla.

Prohlášení Marka Zuckerberga o ztrátě uživatelů

V Výdělky za čtvrté čtvrtletí callMark Zuckerberg uznal konkurenci, které jeho společnost čelí ze strany TikTok. S tím, jak Facebook agresivně tlačí Reels na Newsfeed, je evidentní, že se společnost snaží zachytit trh s krátkými videi.

Tato strategie zjevně funguje, jak Mark Zuckerberg uvedl, že Reels je nejrychleji rostoucí formát platformy.

TikTok ale není jediný důvod úbytku uživatelů Facebooku. Nedostatek zájmu mezi mladší populací, žádné trhy, na které by bylo možné expandovat, a její kontroverzní zásady ochrany soukromí a sledování, to vše přispělo k tomuto trendu.

Blíží se konec Facebooku?

Zanedbatelně malý pokles počtu denních uživatelů, a to také poprvé, neznamená, že Facebook v brzké době zmizí. Expanze Meta do metaverse rozhodně pomůže jejímu vlajkovému produktu, Facebooku.

Důvodem úbytku uživatelů je možná závažnější problém webu než samotný pokles. Tento mírný pokles jistě spustí poplašné zvony ve společnosti. V kombinaci s tlakem úřadů, veřejnosti a konkurentů může Facebook skutečně přehodnotit politiku, která jej přivedla pod kontrolu a přispěla k poklesu počtu uživatelů.

Zdá se, že existuje náznak, že Facebook pracuje na změnách zásad, aby zvýšil svou uživatelskou základnu. Možná hlavním důvodem tohoto pádu je to, že Facebooku se nepodařilo přitáhnout mladší populaci.

Ale Mark Zuckerberg, v a příspěvek na Facebooku, nastínil rozhodnutí společnosti přeorientovat své zaměření na mladší publikum ve věku 18–29 let.

Jak agresivně propaguje Horizon Worlds, VR zařízení a kotouče, Facebook by mohl znovu získat zájem mladých dospělých – krok, který je nezbytný pro zvýšení jeho uživatelské základny. Kromě toho může platformě pomoci i změna jejího programu ochrany osobních údajů a infrastruktury reklam.

Ztráta uživatelů Facebooku není tak velká, jak se zdá

Ztráta půl milionu denních uživatelů, a to také poprvé za 18 let, jistě není pro Facebook dobrým znamením. Ale díky obrovské uživatelské základně je tento pokles jen kapkou v moři.

To, čeho by se měl Facebook obávat, je důvod klesajícího počtu uživatelů. Společnost uznala a podnikla kroky k řešení některých z těchto příčin.

Ale jen čas ukáže, zda se Facebooku podaří získat zpět ztracené uživatele a zájem mezi mladou generací.

Mohou kotouče vyřešit „problém TikTok“ pro Facebook?

Přečtěte si další

O autorovi