Spotify je největší platforma pro streamování hudby na světě. Ale v posledních několika letech přesunula velkou část svého zaměření na podcasty a provedla investice, které z ní udělaly největší podcastovou aplikaci v USA.
Proč se tohle děje? Co řídí zjevnou posedlost Spotify podcasty? Pojďme to zjistit...
Kolik Spotify investuje do podcastů?
Odpovědí na tuto otázku je mnoho. V roce 2019 se Spotify obrátil na podcasty spuštěním iniciativy s názvem Audio First, jak bylo oznámeno v příspěvku na Pro záznam. Audio First viděla společnost investovat více než 1 miliardu dolarů do podcastů, jak odhalil Opatrovník.
Tyto peníze šly na nákup exkluzivních práv na obsah podcastů od tvůrců superhvězd, jako jsou Michelle Obama, Joe Rogan a Dax Shepherd.
Spotify také získalo platformy a společnosti související s podcasty, jako je Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights a Whooshkaa a mnoho dalších.
Proč je Spotify posedlé podcasty?
Velké technologické firmy jako Spotify přežívají a prosperují tím, že se buď přizpůsobí změnám, nebo je samy vytvoří. Apple byl zpočátku ve zvuku napřed, ale v roce 2019 Spotify přečetlo nápis na zdi a přešlo na podcasty. V tomto procesu katalog podcastů Spotify a počet předplatitelů překonal Apple, což nás přivedlo tam, kde jsme dnes.
Zde je pět věcí, o kterých si myslíme, že ovlivnily hluboký ponor Spotify do podcastů...
1. Podcasty = zisky
Spotify od svého založení ve Švédsku v roce 2006 nevytváří zisk. Například v roce 2021 společnost ztratila ohromujících 42 milionů dolarů (podle Statista). Ale proč?
Pokaždé, když streamujete píseň zdarma, musí Spotify platit licenční poplatky držitelům autorských práv k písni. Protože však ne každá hraná skladba je opatřena reklamou, Spotify nevydělává peníze z každého streamu. Proto ve skutečnosti stojí Spotify peníze, když jeho uživatelé streamují hudbu zdarma.
Na druhou stranu, každý podcast je vložen s reklamami. V případě Joe Rogana, nechvalně známého podcastera Spotify zaplatil stovky milionů dolarů za zajištění, společnost vydělává příjmy z reklamy na základě velikosti publika. Tak, jak roste Roganovo publikum, rostou i příjmy Spotify.
Mezitím Spotify zamknul Joea Rogana a nemusí mu platit ani cent navíc po dobu trvání jeho smlouvy, bez ohledu na to, jak velké bude jeho publikum.
Podcasty jsou proto pro Spotify potenciální dojnou krávou, což je pravděpodobně důvod zvolil Joea Rogana před Neilem Youngem.
2. Podcasteři přinášejí základny fanoušků
Superhvězdy jako Joe Rogan a Michelle Obama přinášejí Spotify další výhodu; přitahují na platformu významnou část svých fanoušků.
A protože tito podcasteři celebrit přivádějí fanoušky na Spotify, Spotify je lépe schopno odrazit výzvu, kterou představuje Apple Music.
3. Držet krok s konkurencí
Největší konkurenti Spotify, jmenovitě Apple, Google a YouTube, již hostovali spoustu podcastů. Apple byl ve skutečnosti největší platformou pro podcasty předtím, než se Spotify obrátil na Audio First. Nyní Spotify předběhl Apple.
Pokud by Spotify nepřešlo na Audio First, když se tak stalo, jeho rivalové by to nechali v prachu a Spotify by možná zjistilo, že je nemožné to dohnat.
4. Více kontroly nad obsahem
Spotify je v úzkých s hudbou, kterou nese na své platformě. Stažení Neila Younga z aplikace zdůraznilo skutečnost, že nevlastní hudbu, kterou nese, a je zcela v rukou hudebníků a jejich vydavatelství.
S podcasty si však Spotify kupuje exkluzivní práva. To znamená, že Joe Rogan se nemůže jen tak probudit a odstranit svůj podcast z platformy, protože je smluvně zavázán společnosti Spotify, aby si ho tam nechala.
5. Technika už tam byla
Spotify již technologii mělo. Pokud by aplikace mohla streamovat hudbu, určitě by mohla poskytovat podcasty.
Diverzifikace do podcastů byla tedy poměrně jednoduchou volbou, jak po technické, tak po obchodní stránce.
Podcasty by mohly pro Spotify změnit hru
Podcasty zaujmou posluchače celé hodiny a inzerenti to prostě milují. Výdaje na reklamu na podcasty meziročně rostou a předpokládá se, že v roce 2023 v USA dosáhnou 2 miliard dolarů.
Vzhledem k tomu, že Spotify má 25 % trhu s podcasty v USA, znamená to, že alespoň teoreticky by Spotify mohlo každý rok přinést přibližně 500 milionů dolarů z příjmů z podcastové reklamy.
Vzhledem k tomu, že Spotify utrpělo v roce 2021 ztráty ve výši 42 milionů dolarů, zdá se, že podcasty konečně poprvé ve své historii převedou Spotify na ziskové území.
Pokud je to pravda, pak se jeho investice do Audio First již vyplatila a bude tomu tak i v nadcházejících letech. Ledaže bychom si všichni najednou podcasty nezamilovali.
Jak zjistit, co jste poslouchali na Spotify
Přečtěte si další
Související témata
- Zábava
- Spotify
- podcasty
- Streamování médií
O autorovi
Kariuki je spisovatelka z Nairobi. Celý svůj život se snažil dát dohromady dokonalou větu. Stále to zkouší. Rozsáhle publikoval v keňských médiích a na horkých 7 let se ponořil do světa Public Relations, kde zjistil, že korporátní svět je jako střední škola. Nyní opět píše, zaměřuje se především na magický internet. Flétne také do pulzující keňské start-upové scény AKA the Silicon Savannah a příležitostně radí malým podnikům a politickým aktérům, jak lépe komunikovat se svým publikem. Provozuje kanál YouTube s názvem Tipsy Writers, který se pokouší přimět vypravěče, aby vyprávěli své nevyřčené příběhy u piva. Když Kariuki nepracuje, ráda chodí na dlouhé procházky, sleduje klasické filmy - zejména staré filmy o Jamesi Bondovi - a pozoruje letadla. V alternativním vesmíru by byl pravděpodobně stíhacím pilotem.
Přihlaste se k odběru našeho newsletteru
Připojte se k našemu zpravodaji a získejte technické tipy, recenze, bezplatné e-knihy a exkluzivní nabídky!
Chcete-li se přihlásit k odběru, klikněte sem
