9 důvodů, proč jsou produkty Apple tak drahé

Produkty Apple obvykle stojí mnohem více než produkty jeho konkurentů. I když se na první pohled zdá, že Apple využívá výhody své značky, v ceně je mnohem víc, než by se mohlo zdát. Faktory jako exkluzivní ekosystém společnosti Apple, zásady ochrany osobních údajů, marketingové náklady a vysoká hodnota při dalším prodeji také přispívají k vysoké ceně produktu.

V tomto seznamu se podíváme na několik faktorů, které vysvětlují, proč jsou produkty Apple tak drahé.

1. Ekosystém Applu

V technice ekosystém volně odkazuje na sadu jednotlivých zařízení, která se vzájemně doplňují a tvoří větší a užitečnější jednotku. Vezměte si například iPhone a MacBook. I když jsou obě samostatná zařízení, pokud se používají společně, vzájemně zvyšují použitelnost a zlepšují celkový zážitek.

Ekosystém společnosti Apple se od ostatních společností liší, protože zařízení Apple se obvykle připojují pouze k jiným zařízením Apple a fungují při tom opravdu dobře. Tech YouTuber MKBHD to brilantně vysvětluje.

Čím více se uživatel ponoří do ekosystému (přidáváním více a více produktů Apple do balíčku), tím více se mu to vyplatí. Toto a exkluzivita systému (jak vysvětlil MKBHD) přispívají z velké části k prémiovým cenám za produkty Apple. protože uživatelé jsou ochotni zaplatit více za lepší zážitek a získat gadgety, které pracují s tím, co již vlastní.

2. Vysoká kvalita a dlouhá životnost

Produkty Apple obvykle přežívají své konkurenty díky jejich vysoce kvalitnímu hardwaru a softwaru. Hardware je pečlivě navržen, vyroben a smontován za použití materiálů, jako je hliník. Přidejte, že software (operační systémy a další nativní aplikace) je optimalizován tak, aby plně využíval výhod tohoto hardwaru, protože Apple nemusí navrhovat žádná další zařízení.

Výsledkem je, že konečný produkt se nejen dobře cítí a vypadá, ale je také odolný a vysoce výkonný. Hardware a software společnosti Apple společně poskytují uživatelům vysoce přizpůsobené a vysoce kvalitní uživatelské prostředí, které je nutí platit více.

3. Inovace

Technologická inovace společnosti Apple je dalším důvodem, proč jsou její produkty dražší. Nedávný nástup čipů CPU M1 je dobrým příkladem.

Nahrazením procesoru Intel vlastním křemíkem na bázi ARM společnosti Apple nejenže dosáhl lepšího výkonu svých počítačů Mac a iPad, ale také způsobil revoluci v CPU průmyslu. A Apple to dělá už dlouho; iPod je klasickým příkladem. Toto chování postavilo Apple jako myšlenkového lídra v Silicon Valley.

Aby si Apple udržel vedoucí postavení v technologickém průmyslu, musí výrazně investovat do výzkumu a vývoje nových technologií. Podle Statista, její rozpočet na výzkum a vývoj nedávno činil až 20 miliard dolarů.

4. Soukromí

Apple také účtuje tolik, protože neprodává uživatelská data za účelem zisku, jako mnoho jiných společností, a také nemá předinstalovaný software pro sledování uživatelů. Místo prodeje uživatelských dat Apple uživatelům účtuje více. S rostoucím povědomím inzerentů sledujících uživatele Apple těží z toho, že soukromí je k nezaplacení.

To však neznamená, že vás Apple vůbec nesleduje. Činí tak, aby zlepšil své vlastní služby a produkty – což dává smysl. Bez zpětné vazby nemůže společnost přizpůsobit produkty tak, aby vyhovovaly svým uživatelům.

5. Bezplatné operační systémy, aplikace a aktualizace

Operační systémy společnosti Apple dostanou jeden velký upgrade ročně a desítky menších aktualizací v průběhu roku. Porovnejte to s verzemi Windows, které přicházejí každých několik let a často vyžadují platbu. Ačkoli Microsoft provedl upgrade ze starších verzí Windows na Windows 11 zdarma, stále máte spoustu nákupů v aplikaci, které stojí hodně, jako je Office Suite.

U notebooků se systémem Windows si musíte zakoupit sadu Office Suite, abyste získali nástroje pro pracovní prostor, a jejich nové verze také nejsou zdarma – musíte si je koupit také. Zatímco s macOS získáte Pages, Numbers a Keynote zdarma a získejte pro ně také bezplatné aktualizace.

Společnost musí hodně investovat, aby udržela tento software – a další – zdarma. Apple generuje tuto investici tím, že si od zákazníka účtuje více.

6. Náklady na marketing a podporu

Náklady na produkt jsou zhruba kombinací přímých materiálových nákladů, přímých mzdových nákladů a výrobních režijních nákladů.

Jak vidíte, není zde žádná zmínka například o marketingových nákladech a nákladech na služby po nákupu, které musí společnost vynaložit, aby prodala své produkty a udržela si zákazníky. Totéž platí pro Apple: kromě výrobních nákladů společnost hodně vynakládá na marketing a podporu.

Všechny Apple Store například představují způsob marketingu produktů Apple a stojí hodně. Mají ikonickou infrastrukturu; jsou plné odborníků; a poskytují vynikající způsob interakce s produkty. A je tu také podpora Apple, kde můžete kontaktovat zástupce technických služeb, aby řešili problémy s vašimi zařízeními a klást otázky, které chcete.

A co víc, Apple je známý tím, že vydává některé z nejpůsobivějších a nejpřelomovějších reklam, jaké jsme kdy viděli. To vše – a bezpočet dalších faktorů – jsou náklady jiné než náklady na produkt, které vysvětlují, proč Apple účtuje tolik. Jednoduše říci, že výroba iPhonu stojí Apple 400 dolarů a zbývajících 600 dolarů je zisk, by bylo zavádějící.

7. Branding

Představením produktů v mnoha kategoriích, jako jsou hodinky, telefony, počítače, sluchátka, poznámkové bloky a dokonce i masky proti koronaviru, se Apple stal více lifestylovou značkou. Přidejte to ke složitým detailům, prémiovému dojmu a vnímané hodnotě produktů Apple. Je to značka luxusního životního stylu – kde vlastnictví jejích produktů je symbolem postavení a luxusního životního stylu.

Indický YouTuber Technický Guruji poukazuje na to, že pouzdra na iPhone mají výřezy, které zobrazují logo Apple. To ukazuje, jak důležitá je značka ve své symbolice.

Uživatelé, kteří jsou v tomto životním stylu, si jej chtějí zachovat a rádi za to zaplatí. Ti, kteří nejsou, chtějí tento životní styl a jsou také připraveni zaplatit to, co Apple požaduje.

8. Prodejní hodnota

Samsung Galaxy S9 a iPhone X byly vydány v roce 2018 a měly cenu 700 a 1 000 USD. Dnes stojí použitý Galaxy S9 mezi 50 a 150 dolary (zachovaná hodnota 14 %), zatímco použitý iPhone X stále stojí mezi 150 a 400 dolary (zachovaná hodnota 27 %).

Produkty Apple si zachovávají velkou část své hodnoty ze všech důvodů uvedených v tomto článku. A protože si uchovají svou hodnotu a později se prodají za více, jejich první nákup je také dražší.

9. Věrnost zákazníků

Bez ohledu na to, jaký důvod uvedete, ten, který Apple nikdy nepřiměje přehodnotit své ceny, je jeho věrná fanouškovská základna, která je vždy připravena zaplatit prémiovou cenu. Za posledních pár let došlo k směšnému nárůstu cen a příjmů společnosti Apple, ale také vzrostly prodeje a popularita jeho produktů.

Ačkoli všechny výše uvedené důvody přispívají k vytvoření této nadšené fanouškovské základny, možná značka životního stylu stojí na vrcholu.

Stojí produkty Apple stále za to?

To jsou důvody, proč jsou produkty Apple obvykle dražší než jiné produkty. Ceny nemusí být vždy ospravedlnitelné (jako v případě 1 000 $ Apple Pro Stand), ale důležité je, že produkty se stále hodně prodávají.

To však neznamená, že za jejich pořízení musíte utratit příliš mnoho. Můžete například ušetřit peníze při nákupu iPhonu tím, že si nekoupíte nejnovější model a půjdete po renovovaném. Přestože produkt nebude zcela nový, zážitek zůstane nedotčený.

6 způsobů, jak ušetřit peníze při nákupu iPhone

Přečtěte si další

O autorovi