Mohou být reklamy ve hře novým standardem?

Společnosti Microsoft a Sony plánují začlenit reklamy ve hře do konzolí Xbox a PlayStation. To nemusí být ve videohrách nic až tak nového – reklamy ve hře jsou tu již nějakou dobu, i když některé z nich byly vítány mnohem lépe než jiné.

Mohou se ale se zprávami o plánech Microsoftu a Sony stát reklamy ve hře novou normou? A bylo by to pro hráče dobré nebo špatné?

Microsoft a Sony se chystají začlenit reklamy do hry

Zdá se, že některé z vašich her pro Microsoft a PlayStation mohou představovat nejoblíbenější produkty, které společnosti nabízejí.

Za prvé, bylo Microsoft se snaží začlenit reklamy do svých her. Pak, Sony také začalo vyvíjet reklamy ve hře pro vybrané tituly PlayStation. Ačkoli to obě společnosti plánují udělat způsobem, který nebude bránit vašemu hernímu zážitku, mohl by to být začátek toho, že se reklamy ve hře stanou běžnými?

Reklamy nejsou ve videohrách úplně nová věc. Nicméně plány Microsoftu a Sony by mohly mít velký dopad na videoherní průmysl, protože společnosti hledají způsoby, jak vytvořit nové možnosti zisku pomocí reklam ve hře.

Mohly by se reklamy ve hře stát novým standardem?

Microsoft ze své strany zatím neoznámil, zda své plány vůbec uvede. Sony na druhou stranu očekává, že své plány uvede do pohybu do konce roku 2022, takže to nemusí trvat tak dlouho, než začneme tyto reklamy ve hrách objevovat v našich oblíbených videohrách.

Plány společností jsou však stále ve vývoji a musí nejprve najít hry a partnery, kteří je podpoří. Díky tomu je velmi pravděpodobné, že začneme objevovat reklamy v titulech první strany, protože je financují a publikují společnosti Microsoft a Sony.

Je také velmi pravděpodobné, že reklamy ve hře budou nejprve vyzkoušeny ve hrách zdarma. To dává naprostý smysl, protože již bylo několik pokusů o umístění reklam ve hře do placených her, které se nezdařily kvůli odporu hráčů. Vzhledem k tomu, že tyto jsou již běžné ve hrách zdarma, budou pravděpodobně mít možnost deaktivace prostřednictvím prémiových účtů.

Minulé instance reklam ve videohrách

Reklamy jako takové nejsou ve skutečnosti ani Microsoftu, ani Sony tak podivné. V současné době můžete vidět reklamy na ovládacím panelu Xbox a v nabídkách PlayStation, kde vývojáři obvykle propagují své hry.

Ani reklamy ve hře nejsou obecně videohrám úplně cizí; rychle se mi vybaví jistá kultovní plošinovka PlayStation pojmenovaná po oblíbeném nealkoholickém nápoji. Existují další jemnější příklady, například Chrysler a Jeep ve Splinter Cell: Double Agent a Tomb Raider.

Byly však i jiné méně než nenápadné pokusy o integraci herních reklam do videoher.

V roce 2020 se EA dostalo pod palbu, když společnost umístila celoobrazovkovou reklamu do jedné ze svých her, což způsobilo hněv hráčů. Reklama obsahovala spot pro televizní seriál The Boys od Amazonu a byla integrována do plné verze EA Sports UFC 4. Krok společnosti vyvolal takový odpor hráčů, že byla nucena rozhodnutí zvrátit a reklamu odstranit.

Podobně v roce 2020 způsobilo 2K pozdvižení mezi hráči za to, že do plnohodnotné verze jedné ze svých her přidali nepřeskočitelné reklamy ve hře, než tento krok obrátili. Reklamy byly umístěny v plné verzi jeho basketbalové sim NBA 2K21 na obrazovkách předběžného načítání na všech platformách.

Je to pro hráče dobrá nebo špatná věc?

Ačkoli byly reklamy ve hře v minulosti kontroverzní, spory se většinou točily kolem toho, jak rušivé byly pro hraní. Jiné minulé případy reklam ve hře, které dobře zapadají do hry, většinou zůstaly bez povšimnutí. Nebo si na ně hráči alespoň nestěžovali.

Toto uvědomění vedlo společnosti Microsoft i Sony k přehodnocení své strategie umisťování reklam společnosti, které v současné době hledají partnery a povzbuzují vývojáře, aby hledali způsoby, jak by je mohli zahrnout reklamy ve hře. Problém je v tom, že vyhlídky na odemknutí nových cest pro příjmy by mohly negativně ovlivnit kreativní proces tvorby videoher.

V konečném důsledku by to mohlo vést k tomu, že průmysl by vyvíjel pouze tituly, které jsou schopné začleňování reklam, přidělování více zdrojů na rozvoj konkrétních žánrů při zanedbávání ostatní.

Reklamy ve hře tu zůstanou

Se zprávami, že Microsoft a Sony hledají způsoby, jak začlenit reklamy do svých produktů, je velmi pravděpodobné, že reklamy ve hře zaznamenají raketový vzestup. A ačkoli se společnosti snaží udělat to pohlcujícím a nerušivým způsobem, stále to může být pro hráče špatné.

Motivace velkých příjmů z reklamy by mohla vést vývojáře k tomu, aby se soustředili pouze na vytváření herních titulů s reklamou, místo aby se soustředili na důležitější věci, jako jsou herní mechanismy. Ať je to jakkoli, zdá se, že reklamy budou ve videohrách nevyhnutelně přítomné stále častěji.

Jak se zbavit otravných reklam na Instagramu

Přečtěte si další

O autorovi