Jak tlačítka Like a Share zničila sociální média

Historie světa od roku 2010 se prolíná se sociálními médii, řídí sociální hnutí a mění politické prostředí v mnoha zemích.

Ale proč jsou sociální sítě tak silné? Odpověď spočívá ve dvou důležitých technických inovacích: tlačítkách Like a Share.

I když tyto funkce utvářely platformy účinným způsobem, přispěly také ke způsobu, jakým byl zážitek ze sociálních médií pro mnoho uživatelů zničen.

Proč jsou tlačítka Like a Share tak výkonná

První web sociálních sítí byl SixDegrees.com, který byl spuštěn v roce 1997. Mezi další rané weby patřil MySpace (a mnoho lidí to stále cítí MySpace byl lepší než dnešní sociální média) a Friendster. Facebook a Twitter následovaly brzy poté v roce 2004 a 2005.

V těchto raných letech lidé používali sociální média jako jakési digitální fotoalbum a místo, kde drželi krok s tím, co dělala rodina a přátelé. Sociální média byly obecně milým a přátelským místem, kde se většina lidí chovala nejlépe, stejně jako ve fyzickém světě.

V roce 2009 se ale vše změnilo. Facebook představil tlačítko To se mi líbí a Twitter zavedl tlačítko Retweet, čímž se změnil způsob, jakým poskytujeme zpětnou vazbu a sdílíme obsah. Facebook později zkopíroval tlačítko Retweet Twitteru s vlastním tlačítkem Sdílet.

Během několika let měly všechny platformy sociálních médií také svá vlastní tlačítka Like a Share. Tato dvě tlačítka dávala uživatelům možnost rozhodnout, který příspěvek získal širokou veřejnost tím, že jej lajkujete a sdílíte, což je fenomén, o kterém jsme věděli, že se stává virálním.

Podle sociálního psychologa Jonathana Haidta, který píše v Atlantik"Něco se strašně pokazilo, velmi náhle." Na autentických a smysluplných spojeních už nezáleželo.

Díky tomu byly naše životy „jedinečně hloupé“, píše Haidt, protože sociální média se stala dystopickým prostorem, kde interakce byly nahrazeny performativními interakcemi navrženými tak, aby přilákaly nejvíce lajků, nejvíce retweetů a nejvíce akcií.

Vzhledem k tomu, že šíření viru na sociálních sítích se stalo tak důležité, vyvolalo to v nás to nejhorší.

Zde jsou způsoby, jak tlačítka To se mi líbí a Sdílet zničila sociální média, oddělila nás a změnila svět...

1. Hlasitost hluku a rozhořčení vzrostla

Když se objevila tlačítka pro sdílení, proces šíření příspěvků se stal snadným a téměř okamžitým. V důsledku toho uživatelé začali více sdílet na základě emocí a impulsů, aniž by přemýšleli o tom, co sdílejí. A to, co sdíleli nejvíc, je nejvíc rozzlobilo.

To způsobilo, že pobouření a dezinformace se neustále šířily na Twitteru i Facebooku a přehlušovaly vše ostatní. V důsledku toho tisk, politici a mnoho uživatelů a obsahových stránek začali přizpůsobovat své příspěvky tak, aby vyvolaly pobouření v naději, že budou sdíleny nebo retweetovány.

2. Úroveň důvěry klesla

Přestože využívání sociálních médií zvyšuje účast občanů v národní konverzaci, zvyšuje také politickou polarizaci a snižuje důvěru v sebe navzájem a v instituce.

Experiment provedená Inter-American Development Bank zjistila, že zvýšená angažovanost sociálních médií zvyšuje nedůvěru v tyto angažované skupiny. Jinými slovy, čím více uživatelů se zabývalo a sdílelo tweety s ostatními, tím méně důvěřovali institucím a ostatním.

Studie poznamenává:

To ukazuje, jak angažovanost, klíčový rys éry sociálních médií, zvětšuje pokles důvěry... To je skutečně znepokojivé vzhledem ke korelaci mezi vysokou důvěrou, ekonomickým růstem, sociálním pokrokem a stabilitou.

3. Běžné pravdy byly nahrazeny konspiracemi

Jak se říká: "Lež objede půl světa, než si pravda nazula boty." No, nikdy to nebylo pravdivější. Podle článku zveřejněného v Věda, lež na Twitteru může zasáhnout až 100 000 lidí, než se pravda dostane pouze k 1 000 lidem.

Další papír v Deník Politické chování, zjistil, že sociální média nejsou zodpovědná za šíření konspirací mezi širokou veřejností. Sociální média však mají silný dopad na šíření konspirací mezi jednotlivci a skupinami, které „přitahují nebo jsou jinak náchylné k přijímání takových myšlenek“.

4. Menšina získala příliš mnoho moci

Sociální média posilují trolly a zároveň umlčují běžné uživatele. Podle zprávy z roku 2018 tzv Hidden Tribes: A Study of America’s Polarized Landscape:

Americká kmenová politika, od trollingu na sociálních sítích po debaty v sálech Kongresu, většinu Američanů odpuzuje. Vyčerpaná většina je nepříjemná kvůli ideologické konformitě a kultuře pobouření, které se uchytily v těch nejangažovanějších kmenech.

Sociální média nedělají lidi agresivnějšími, spíše umožňují několika hyperagresivním lidem ovládnout diskuse a odpoutají neagresivní lidi.

5. Duševní zdraví dospívajících je negativně ovlivněno

Podle Wall Street Journal, Interní výzkum Facebooku ukazuje, že Instagram má negativní dopad na duševní zdraví dospívajících dívek. Facebook to však bagatelizoval.

„Problémy s tělesným vzhledem zhoršujeme u jedné ze tří dospívajících dívek,“ říká interní dokument Facebooku, který noviny viděli. "Třicet dva procent dospívajících dívek uvedlo, že když se cítily špatně ze svého těla, Instagram je zhoršil."

Mezi uživateli, kteří hlásili sebevražedné myšlenky, je podle stejné zprávy 13 % ve Spojeném království a 6 % v USA vystopovalo zpět k Instagramu.

Podle Mayo Clinic je větší využívání sociálních sítí dospívajícími spojeno s horší kvalitou spánku a vyšší mírou úzkosti a deprese.

Přispívají k tomu tlačítka Like, protože online ověřování je jednou z nich způsoby, jak nás sociální média zarmucují.

Tlačítka To se mi líbí, Retweet a Sdílet bezpochyby prokázala svou moc změnit naši sociální a politickou realitu. Vejdou se do historie mezi nejzásadnější technické inovace všech dob.

Bohužel také ukázali, že retweet od vlivné osoby by mohl způsobit kaskádu událostí, které mohou vést k ničivým následkům nebo rostoucím rozporům.

Big Tech má odpovědnost za proaktivně regulovat své platformy, aby se vyhnuly vládním zásahům, které by mohly vést k neoprávněné cenzuře. Pokud to však neudělají, regulačním orgánům nezbude nic jiného, ​​než zakročit.

Ve kterých zemích je TikTok zakázán?

Přečtěte si další