Krátký video obsah tu zůstane, ať se vám to líbí nebo ne. Zdá se, že obsah v dnešní době tvoří všichni a jejich kočka, od krátkých videí YouTube přes instagramové kotouče až po TikToks. Ale pokud je tento trend tak populární, proč ho Vine nedokázal vytáhnout?
Pamatujete si Vine? Šestisekundová smyčková video platforma byla v mnoha ohledech průkopníkem trendu krátkého videa. Pokud se Vine stal mainstreamem krátkých videí, proč selhal? A proč je TikTok tak úspěšný, když funguje na stejném základním principu?
Pojďme to zjistit...
Historie révy
Vine založili v roce 2012 Dom Hofmann, Rus Yusupov a Colin Kroll. Téhož roku ji získal Twitter za 30 milionů dolarů. Aplikace byla vydána pro Android, iOS a Windows v roce 2013. V prvních několika letech byl Vine bezkonkurenční, protože lidem přinesl zcela nový způsob vytváření a prohlížení obsahu.
Vzhledem k tomu, že prakticky neexistovala žádná konkurence, Vine explodovala v popularitě. Tvůrci na Vine (nebo "Viners") jako King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny a Rudy Mancuso patřili mezi nejlepší profily na platformě s miliony sledujících a miliardami "smyček" Vine. Je smutné, že oblíbená aplikace pro krátké video se vypnula stejně rychle, jako rostla.
V roce 2016, pouhé tři roky po vydání, Vine oznámila své ukončení Střední. Uživatelé mohli stále prohlížet a stahovat Vines, ale vytváření a odesílání nových Vines bylo zastaveno. V roce 2017 byla aplikace definitivně ukončena a byla odstraněna ze všech obchodů s aplikacemi.
Nicméně, podle Centrum nápovědy Twitteru, stále můžeš sledovat staré Vines pomocí „použití jedinečné adresy URL účtu Vine nebo adresy URL tweetu, pokud byl Vine sdílen na Twitteru, pokud nebyl smazán nebo odstraněn“. Úplný archiv Vine však již není od roku 2019 k dispozici.
Historie TikToku
TikTok byl založen čínským technologickým gigantem ByteDance a byl vydán pro Android a iOS v roce 2017. TikTok je v podstatě mezinárodní verze Douyin, hovorově známá jako „čínský TikTok“, která vyšla v roce 2016 a běží na samostatných serverech jako TikTok.
TikTok nebyl okamžitým hitem jako Vine, začal získávat na popularitě poté, co ByteDance získal Musical.ly ke konci roku 2017 a sloučil jej s TikTok v roce 2018. Rychle vpřed k dnešku a TikTok se úspěšně stal jednou z nejpopulárnějších aplikací sociálních médií všech dob.
S více než jednou miliardou aktivních uživatelů měsíčně v roce 2022, cílovým publikem Gen Z a odhadovanými tržbami 4,6 miliardy dolarů od roku 2021, TikTok již překonal Snapchat a Pinterest. A předpokládá se, že překoná Twitter i z hlediska ročních příjmů.
Ve stejnou dobu, TikTok je zakázán v několika zemích vzhledem k jeho kontroverznímu obrazu a kvůli tomu, že je některými zeměmi označován za potenciální bezpečnostní riziko (kvůli vlastnictví čínské společnosti). Kontroverze samozřejmě nezabránila TikTokers jako Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch a Addison Rae vydělat jmění a stát se internetovými celebritami.
Proč TikTok vyhrál, ale Vine selhal
Neúspěch Vine a úspěch TikToku jsou způsobeny řadou faktorů. Patří mezi ně věci, které se Vine pokazily, věci, které TikTok udělaly dobře, a různá podnebí, ve kterých se aplikace ocitly.
1. Vineu chybělo zpeněžení pro tvůrce
Největší důvod, proč Vine neuspěl, byl ten, že neměl žádný monetizační program, který by odměňoval tvůrce na platformě. Vine vydělával miliony z příjmů z reklamy z obsahu vytvářeného uživateli, zatímco jeho tvůrci se snažili proměnit svou kreativitu v kariéru.
Věci se tak vyhrotily, že nejlepší tvůrci oslovili vedení Vine, aby je přiměli podepsat oficiální dohodu, ale Vine to odmítl. Takže tito tvůrci přirozeně opustili platformu pro nejviditelnější alternativu v té době – YouTube. Mnoho populárních "Viners" mělo svůj vlastní kanál YouTube, kde zveřejňovali kompilační videa svých Vines, aby si vydělali na živobytí.
Vine nechtělo platit svým tvůrcům za obsah, který již produkovali zdarma, ale TikTok pochopil, že aby tvůrci mohli dál vytvářet, musí být kompenzováni – jak je zřejmé z Fond pro tvůrce TikTok. TikTok vyzdvihl obchodní základy ekonomiky pozornosti, zatímco Vine to odmítl i uznat.
2. Různé nástroje pro tvorbu obsahu v aplikaci
Vine nenabízel svým tvůrcům žádné funkce pro vytváření obsahu v aplikacích, s nimiž by si mohli hrát, takže celý zážitek z vytváření videí byl mnohem obtížnější a časově náročnější. Uživatelé byli ponecháni, aby na věci přišli sami, a museli se při vytváření obsahu spoléhat na jiné nástroje třetích stran, než aby vytvářeli videa výhradně v aplikaci.
TikTok je ve srovnání velmi odlišný. Aplikace má spoustu filtrů, efektů, zvuků a textu, které vám pomohou vytvořit videa tak, jak chcete. Je to jednodušší, rychlejší a zábavnější. To znamená, že autoři vytvoří více videí za kratší dobu.
Bohatá knihovna nástrojů v aplikacích pomáhá tvůrcům vytvářet lepší obsah a pomáhají firmám efektivněji propagovat jejich produkty a služby. To ve výsledku pomáhá společnosti TikTok získat větší zapojení, získat více nabídek a vydělat více příjmů. Vine nic z toho neměl.
3. Diváci TikTok jsou více angažovaní
Vine měla velmi centralizovanou komunitu tvůrců. To znamená, že pouze zlomek uživatelů by ve skutečnosti pravidelně vytvářel obsah, zatímco většina z nich byli pouze pasivními diváky. Z již tak omezeného počtu tvůrců byla skutečně populární jen hrstka. Nebylo by přeháněním říci, že udržovali platformu při životě.
Ve srovnání s tím má TikTok více decentralizovanou komunitu tvůrců. To znamená, že více lidí na TikTok pravděpodobně vytvoří svůj vlastní originální obsah, místo aby byli tichými diváky.
Čím více obsahu je na platformě publikováno, tím větší je zapojení a příjmy z reklamy. To pak pomáhá společnosti TikTok rozšířit svůj fond pro tvůrce, který znovu motivuje více lidí, aby se stali influencery TikTok, jak cyklus pokračuje.
4. Rostoucí konkurence
Jak je povaha konkurence, když jiné platformy viděly úspěch Vine a slibnou budoucnost tohoto nového a kvetoucího odvětví krátkých videí, přidaly stejné funkce do své vlastní aplikace. YouTube už byl pro Vine velkým problémem, ale Instagram a Snapchat to ještě zhoršily přidáním videoproduktů do své služby podobně jako Vine.
A protože Instagram a Snapchat měly větší publikum a více funkcí, ovládly Vine a přiměly jeho tvůrce změnit platformy. Vine nedokázala držet krok s ohromným množstvím konkurence, protože neměla dostatek odborných znalostí ani zdrojů, aby se mohla zatlačit zpět.
TikTok sloužil svému publiku lépe než réva
Měl Vine potenciál být úspěšný? Rozhodně. Základní koncept aplikace byl bezpochyby revoluční, ale je rozdíl mezi tím, když máte skvělý nápad, a dokážete jej proměnit v udržitelný obchodní model.
TikTok nebyl průkopníkem krátkého videa, jen přidal své obchodní znalosti a další nástroje do mixu, který Vine zanechal.
Dodnes spolutvůrce Vine Rus Yusupov občas tweety naznačující návrat Vine. Ale nepočítáme přesně s tím, že se to stane realitou vzhledem k tomu, jak je průmysl krátkých videí nyní nasycenější a konkurenceschopnější než kdykoli předtím.