Po celá léta předplatitelé a neodběratelé žádali Netflix o cenově dostupnější plán předplatného, ale společnost neustoupila. To bylo do té doby, než se v polovině roku 2022 objevily zvěsti, že se připravuje vrstva podporovaná reklamou.
A jak se ukázalo, zvěsti byly pravdivé – generální ředitel Netflixu potvrdil, že vrstva podporovaná reklamou skutečně přichází. Co to ale znamená pro současné předplatitele?
Netflix potvrzuje, že přidává vrstvu s podporou reklam
CEO Netflixu Ted Sarandos potvrdil, že streamovací služba skutečně přidá levnější vrstvu podporovanou reklamou. Tak jako informoval The Hollywood ReporterSarandos sdílel informace na reklamním festivalu Cannes Lions dne 23. června 2022, čímž ukončil spekulace.
Sarandos uvedl, že jeho společnost vynechala segment trhu, kterému sledování reklam nevadí a je ochotna zaplatit méně za předplatné, které je zahrnuje. Jak vysvětlil Sarandos:
Nechali jsme ze stolu velký segment zákazníků, což jsou lidé, kteří říkají: „Hele, Netflix je pro mě příliš drahý a reklama mi nevadí.“ Přidáme vrstvu reklamy; nepřidáváme reklamy na Netflix, jak ho znáte dnes. Přidáváme vrstvu reklam pro lidi, kteří říkají: „Hej, chci nižší cenu a budu sledovat reklamy.“
Netflix byl proti této myšlence roky, ale zdá se, že se objevil poté, co měl drsný začátek v roce 2022. Například, Netflix ztratil v prvním čtvrtletí roku 2022 200 000 předplatitelůa její růst příjmů se ve stejném období výrazně zpomalil. To mohla být stébla, která zlomila velbloudovi hřbet a donutila společnost, aby ustoupila požadavkům svých předplatitelů na levnější plán.
Po zveřejnění neuspokojivých výsledků za 1. čtvrtletí v roce 2022 bylo oznámeno, že Netflix zvažuje živé vysílání části svého obsahu ve snaze přivést zpět ztracené předplatitele. Vzhledem k tomu, že Netflix také potírá sdílení hesel, nejenže by vrstva podporovaná reklamou pomohla službě znovu získat své předplatitele, ale mohla by dokonce přilákat nové.
Netflix neodhalil, kdy spustí svou vrstvu podporovanou reklamami, ale Informuje o tom New York Times že by mohla být dostupná do konce roku 2022.
Co znamená vrstva s podporou reklam pro uživatele Netflixu
Pokud jste stále předplatitelem Netflixu, je pravděpodobné, že jste někdy uvažovali o zrušení předplatného. A od té doby Netflix zvýšil své ceny na začátku roku 2022, můžete dokonce spadat do kategorie předplatitelů, kteří již nevidí hodnotu v udržování vztahu se streamovací službou.
Ale protože Netflix přidává levnější plán předplatného, mohlo by to změnit váš názor a místo toho vás vyzvat k přechodu na nižší verzi – tedy pokud vám nevadí, že vás vyrušují reklamy. Hodně se o tom mluví jak by fungovala vrstva podporovaná reklamou Netflix, ale můžeme hádat na základě toho, co nabízejí jiné platformy.
Mezi další streamovací služby, které nabízejí plány podporované reklamou, patří HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ a Peacock. Jejich plány podporované reklamami se pohybují od 5 do 10 USD, což je zhruba polovina ceny jejich plánů bez reklam. Vzhledem k tomu, že nejlevnější plán Netflixu bez reklam stojí 10 $ měsíčně, uvažujete o platbě kdekoli mezi 5 a 7 $ za úroveň podporovanou reklamou. Tento plán by vám pravděpodobně zobrazil 8 až 23 reklam za hodinu.
Stříbrná podšívka pro předplatitele Netflixu
Zprávy o nadcházející úrovni podporované reklamou dávají naději předplatitelům Netflixu, kteří mohou být na plotě ohledně zachování předplatného. Možnost levnějšího plánu je také výhodná pro předplatitele, kteří se chtějí připojit k jiným streamovacím službám, které již nabízejí vrstvu podporovanou reklamou za konkurenceschopné ceny.
Kromě toho, že se Netflix v budoucnu zachránil před ztrátou dalších předplatitelů, plán Netflix zavést levnější úroveň by mohla v budoucnu dokonce přilákat více předplatitelů, zejména proto, že je pro lidi obtížnější sdílet hesla.
