Konečným cílem každého technologického podnikání je zisk. Výrobci smartphonů nejsou výjimkou. Většina výrobců telefonů chce dosáhnout co největšího zisku prodejem co největšího počtu jednotek svých produktů.
I když to není špatná věc, výrobci telefonů někdy používají nečestné marketingové taktiky k dosažení tohoto cíle. Od používání zavádějících názvů funkcí až po nafukování výkonu baterie, zde je několik způsobů, jak výrobci chytrých telefonů šetří pravdu.
1. Zdůraznění nesmyslných metrik
Zatímco trh smartphonů neustále volá po dalších vzrušujících funkcích, výrobci nemohou vždy držet krok s touto poptávkou. Aby zaplnili prázdnotu, snaží se výrobci telefonů posouvat hranice ne až tak nezbytných funkcí a jejich důležitost pak přehnaně zdůrazňují.
Pravděpodobně jste se již setkali s nahráváním 8K videa a 144Hz obnovovací frekvencí v reklamách na chytré telefony. Jistě, čím větší, tím lepší?
Během přípravy na uvedení na trh byla jednou z nejvíce zdůrazňovaných funkcí řady Samsung S20 její funkce nahrávání videa v rozlišení 8K. Společnost zatroubila na to, kolik dalších detailů dokáže 8K záznam zachytit. Jistě, nahrávání v rozlišení 8K není úplně zbytečné.
V kontextu smartphonu si však sotva všimnete rozdílu mezi nahrávkou 8K a 4K, takže to nakonec není tak důležité.
Podobně byl OnePlus 7 Pro uveden na trh s obnovovací frekvencí 144 Hz, zatímco ZTE Red Magic 7 se dodává se směšnou obnovovací frekvencí 165 Hz. Vzhledem k tomu, že si na svém smartphonu sotva všimnete rozdílu mezi 120 Hz a 144 Hz, zvýšení čísla až na 165 Hz je většinou pro list se specifikacemi.
Toto je jen několik příkladů přehnané funkce smartphonu, které ve skutečnosti nepotřebujete.
2. Používání fotoaparátů s vyššími megapixely
Větší megapixely jsou novým trendem v odvětví chytrých telefonů. Proč používat 12MP fotoaparát, když můžete použít 48MP nebo dokonce 108MP fotoaparát? Velká část trhu smartphonů miluje větší megapixely a výrobci smartphonů toho využívají.
Větší megapixely však nemusí nutně znamenat lepší snímky. Ano, získáte obrázky s lepším rozlišením, ale když jsou čipy dole, menší megapixel by mohl produkovat výrazně lepší kvalitu obrazu. Není to jen o číslech, jsou to senzory a software pro zpracování obrazu, co dělá rozdíl.
Google Pixel 5 s ubohým 12MP fotoaparátem může porazit většinu takzvaných vlajkových telefonů, které používají 48MP a 108MP fotoaparáty jako prodejní místo. Nevěřte číslům, důvěřujte technologii, která čísla pohání.
3. Zavádějící statistiky baterie
Baterie je klíčovou proměnnou, kterou lidé zvažují při výběru nového telefonu. V důsledku toho mají výrobci smartphonů tendenci propagovat své specifikace baterií mnoha způsoby. Některé způsoby zahrnují:
Falešných 100
Na listu specifikací může výrobce uvést, že se model telefonu plně nabije za 30 minut. Během nabíjení by se váš telefon skutečně mohl dostat na 100 % v inzerovaném čase, ale nemusí být plný. Dobrým příkladem je OnePlus 9 Pro, který po 29 minutách ukazuje 100% úroveň baterie, ale úplné nabití trvá asi 20 minut navíc.
Omezené nabíjecí cykly
Někteří výrobci telefonů nabízejí šťavnatou kapacitu baterie pro maskování nižších nabíjecích cyklů. Můžete získat až 6000 mAh baterie, ale pod ní je špatných 400 nabíjecích cyklů. Výsledkem je, že si baterie může udržet šťávu po delší dobu, ale rychleji se degraduje.
Baterie s kapacitou 4 000 mAh, která nabízí 1 000 nabíjecích cyklů, dlouhodobě vydrží 5 000 mAh baterii s 500 nabíjecími cykly.
Rozdíl mezi nataženým a použitým výkonem
Mnoho telefonů tvrdí, že se nabíjejí při určitém výkonu, ale ve skutečnosti se nabíjejí při mnohem nižším výkonu. Nabíjecí zástrčka může vytáhnout inzerovaný výkon ze zásuvky, ale samotné zařízení se nabíjí jiným výkonem.
Telefonní marketingové kampaně často používají výkon zástrčky spíše než skutečný výkon nabíjení. Před nákupem nového telefonu si ověřte inzerovaná čísla ve wattech malým online průzkumem.
4. Vyšší příkon
Před pár lety byli všichni v pohodě s 33W nabíjením. Věci se však rychle změnily. Protože vyšší příkon obvykle znamená rychlejší nabíjení, uživatelé telefonů mají tendenci upřednostňovat vyšší výkon. Výrobci telefonů krmí tento vyšší příkon tím, že posouvají limity číselných příkonů.
Dnes výrobci telefonů inzerují technologii nabíjení 125W, 200W a dokonce 240W. Ale můžete věřit číslům? Většinu času se váš telefon bude nabíjet rychleji, ale některé technologie takzvaného rychlého nabíjení jsou v některých ohledech omezené.
Některé například mohou využívat rychlonabíjení jen po omezenou dobu. Proto zde najdete štítky jako „nabití z 0 na 60 % za 15 minut“. Těch konečných 40 % trvá mnohem déle.
Některé smartphony se však mohou plně nabíjet působivou rychlostí. Najdete zde zařízení Oppo a Xiaomi, která jdou z 0 na 100 % za méně než hodinu. Zatímco však získáváte vyšší rychlost nabíjení, můžete se také zvyšovat mnohem rychlejší degradace baterie.
5. Vynechání detailů, na kterých záleží
Vynechání klíčových detailů produktu je marketingová taktika široce používaná mnoha výrobci telefonů. To se obvykle stává, když chtějí odvrátit pozornost kupujících od nepříliš lichotivé specifikace.
Můžete najít výrobce smartphonů, kteří zdůrazňují, že jejich produkt používá 8jádrový procesor a 8GB RAM. Zda je však tato specifikace působivá, závisí na základní čipové sadě.
Výrobce telefonu může mít pod dohledem podrobnosti o čipové sadě a zdůraznit, kolik paměti RAM jeho produkt nabízí. Ve skutečnosti by 4GB RAM zařízení podporované dobrým čipsetem mohlo překonat 8GB RAM s horší čipovou sadou. Například 8jádrový, 8GB RAM Xiaomi Redmi Note 10 překonává 8jádrový, 8GB RAM Samsung Galaxy S10 Plus.
Morálka příběhu? Při hledání nového zařízení se naučte dívat se za hranice specifikací, které byste měli vidět.
6. Přidání AI do názvů funkcí
Štítky „AI-kamera“ jste pravděpodobně viděli na mnoha chytrých telefonech. U těchto telefonů je pravděpodobně nasazena AI pro chytřejší detekci objektů a lepší zpracování obrazu. Zdůraznění aspektu AI fotoaparátu je osvědčená marketingová technika.
Výrobci telefonů to nyní posunuli na zcela novou úroveň a standardní funkce opatřili štítky AI, aby vypadaly špičkově. Asus Zenfone 5Z například nabízel "AI nabíjení a AI vyzvánění." I když název vypadá cool a něco, za co stojí za to připlatit, za většinou těchto štítků není žádná velká inovace.
Například funkce AI vyzvánění na Zenfone 5Z jednoduše upravila hlasitost vyzvánění na základě okolního hluku. Je to skvělá funkce, ale opravdu stojí za humbuk?
7. Falešná kvalita fotoaparátu
Tohle je více otevřené tajemství. Výrobci telefonů se již dlouhou dobu chlubí snímky pořízenými profesionálními digitálními fotoaparáty, jako by byly pořízeny jejich produktem. Je to levná marketingová strategie, o které už spousta lidí ví, ale výrobci telefonů ji stále používají.
Trapné je, že i velcí psi jako Huawei a Samsung byli přistiženi při činu.
Jak uvádí Ars TechnicaSpolečnost Huawei byla vystavena použití profesionálních DSLR fotoaparátů pro snímky, které byly implicitně vydávány za pořízené fotoaparátem Huawei Nova 3.
Podobně v roce 2018 jeden uživatel Twitteru odhalil pokus brazilské divize Samsungu vydávat snímky z fotografie za fotografie pořízené ze Samsungu Galaxy A8.
Nevěřte technickému listu
Než se spokojíte s novým chytrým telefonem Android, je obvykle prvním místem, kde můžete začít s průzkumem, list se specifikacemi. Jak rychle se nabíjí? Jaký je megapixel na kamerách? Jaká je kapacita baterie?
Pamatujte, že vyšší specifikace nemusí nutně znamenat lepší specifikace. To je příklad mýtu o smartphonu, kterému musíte přestat věřit. Než se tedy spokojíte s novým smartphonem, nezastavujte se u listu s technickými údaji. Investujte trochu do vyhledávání skutečného výkonu smartphonu v reálném světě. Budete překvapeni, jak různé věci mohou být.
