Jako techničtí nadšenci jsme rádi optimističtí, když do průmyslu chytrých telefonů vstoupí nové technologické společnosti v naději, že přinesou na stůl něco nového. Zároveň si nemůžeme pomoci, ale musíme být realističtí ohledně jejich šancí na úspěch vzhledem k tomu, jak je toto odvětví konkurenceschopné.

Přesto nový technologický startup Nothing, vedený bývalým spoluzakladatelem OnePlus Carlem Pei, přiměl celé odvětví mluvit o jeho debutovém telefonu Nothing Phone (1). Ale humbuk stranou, může vlastně Nothing uspět na trhu smartphonů? Tady je to, co si myslíme.

Proč se nic nepodaří

Nejprve se pojďme podívat na klíčové důvody, proč Nic nemůže uspět v odvětví chytrých telefonů. Navzdory nesmírnému riziku existuje několik věcí, které mohou společnosti poskytnout solidní náskok před jejími zavedenějšími konkurenty.

1. Jazyk svěžího designu

Snad nejmocnější zbraní, kterou nic ve svém arzenálu nemá, je její osvěžující design. Ve svých promo akcích se jím nic moc nechlubí. Společnost tvrdí, že všechny telefony dnes vypadají úplně stejně a že technologické společnosti již neinovují, takže spotřebitelé se musí spokojit s nudně vypadajícími univerzálními zařízeními.

I když je to trochu kontroverzní počin, většina lidí s tím souhlasí chytré telefony už nejsou tak vzrušující, jako bývaly před několika lety a že je stále těžší najít výrazné rozdíly mezi dvěma telefony Android.

Design Nothing Phone (1) je zřetelně odlišný s průhlednou zadní stranou a bílými LED diodami „Glyph interface“, které jistě přitáhnou tech geeky a nadšence. Umístěte vedle sebe s většinou telefonů Android, telefon (1) bude vyčnívat – alespoň zezadu.

2. Fanoušci OnePlus se mohou změnit na nic

OnePlus způsobil revoluci v odvětví chytrých telefonů v mnoha ohledech. Začlenil rychlé nabíjení a rychlou obnovovací frekvenci a zároveň nabídl jednu z možností nejlepší vzhledy pro Android, OxygenOS.

Od té doby, co Carl Pei odešel a OnePlus se rozhodl sloučit s Oppo, však společnost zaznamenala spoustu odporu od fanoušků. Pamatujte, že OnePlus i Oppo jsou obojí podznačky čínského giganta BBK Electronics.

S vědomím toho je možné, že mnoho fanoušků OnePlus zváží přechod na Nothing, protože je vede Carl Pei. Jedním z důvodů, proč OnePlus uspěl, bylo to, že naslouchal zpětné vazbě uživatelů a soustředil se na vytváření zákaznické komunity – alespoň v prvních dnech. Pokud se nic nepovede, může ukrást podíl OnePlus na trhu.

3. Konkurenční ceny

Bez ohledu na to, jak působivý telefon je nebo jak skvělý je marketing společnosti Nothing, na konci dne, pokud telefon prostě nestojí za to, nebude trvat dlouho, než kupující ztratí zájem. Jedna věc je totiž být z produktu nadšená a druhá věc je si ho skutečně koupit.

The Nothing Phone (1) začíná na 399 GBP (zhruba 475 $) za základní variantu s 8GB RAM a 128GB úložištěm. To není levné, ale také to není předražené pro specifikace a funkce, které telefon nabízí. Podívej se:

  • Čip Snapdragon 778+
  • Jednotné rámečky (bez brady)
  • Ultrazvukový snímač otisků prstů
  • 50MP hlavní fotoaparát s OIS, 50MP ultraširokoúhlý fotoaparát a 16MP přední fotoaparát
  • 120Hz OLED obrazovka s podporou HDR10+
  • 4500mAh baterie s 33W rychlým nabíjením
  • 15W bezdrátové a 5W zpětné bezdrátové nabíjení
  • Ochranné sklo Gorilla Glass 5 na přední a zadní straně

A s NothingOS získáte téměř standardní Android, což znamená méně bloatwaru než konkurence. I když vám LED diody nepřijdou vzrušující, telefon na papíře není špatný obchod, zvláště pokud nejste fanouškem Samsungu nebo čínských alternativ.

Proč nic nezklame

Jakkoli jsme nadšení, že se na trh chytrých telefonů pokouší vstoupit nový konkurent, musíme se zabývat věcmi, které se pro společnost ukázaly jako smrtící. Zde jsou tři největší důvody Nic se nezdaří.

1. Značky nadšenců nejsou udržitelné

Už jsme to podrobně vysvětlili proč nadšené značky smartphonů selhávají a jak nemají jinou možnost, než se vyvíjet, aby přežili. Nic zatím používá stejné triky z playbooku OnePlus, které pomohly druhému vytvořit humbuk a získejte popularitu: zaměřte se na nadšence, udělejte velké sliby a vytvořte vynikající marketing materiál.

Faktem však zůstává, že neexistuje nic takového jako úspěšná značka chytrých telefonů pro nadšence, protože služba nadšencům prostě není z dlouhodobého hlediska ziskový obchodní model.

Pokud se Nothing odmítne vyvíjet, aby si zachovalo image své značky a bude i nadále cílit na nadšence, přijde o větší trh pravidelných kupujících. Překonají ho konkurenti s Androidem a může ho potkat stejný osud jako Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm a další neúspěšné značky.

2. Není dost novinek kromě designu

Nic hrdě netvrdí, že chce změnit průmysl smartphonů k lepšímu, že je jedinečný a nepodobá se ničemu, co je venku. Ale vzhledem k tomu, co o telefonu víme, nezdá se, že by nic bylo připraveno splnit své sliby.

Nothing Phone (1) má přední kameru s otvorem a bude podporovat až tři roky aktualizací Androidu, stejně jako každý jiný telefon Android. Pro srovnání, Samsung nyní nabízí až čtyři roky aktualizací Androidu a Google Pixel 6 již nabízí zážitek bez bloatwaru za 599 $ (449 $, pokud vyberte si cenově dostupný Pixel 6a).

Nic velké tvrzení o odlišnosti může skončit jako důvody, proč se dostane nenávisti, když nesplní očekávání kupujících. Jednoduše mít nový design často nestačí k přežití na trhu. A aby těch špatných zpráv nebylo málo, ani u technických recenzentů nezaznamenal launcher Nothing skutečně pozitivní první dojem.

3. Nedostatek kapitálu pro výzkum a vývoj

OnePlus uspěl, protože měl finanční, materiální a podnikatelskou podporu své mateřské společnosti BBK Electronics. A nezapomínejme, že mnoho starších telefonů OnePlus byly jednoduše přeznačené verze telefonů Oppo, které pomohly šetřit náklady – strategie, která je mezi čínskými výrobci telefonů velmi běžně používaná.

Na druhou stranu Nothing je nezávislá londýnská společnost, která začíná od nuly. A jako většina startupů je podfinancovaný. Kvůli tomuto nedostatku kapitálu nebude mít Nic méně peněz na investice do výzkumu a vývoje.

V důsledku toho nemusí být schopen držet krok s inovacemi technologických gigantů, jako jsou Samsung a Apple. A v technologickém průmyslu je neinovovat a pravidelně přicházet s novými funkcemi v podstatě rozsudek smrti. Také nezapomeňte telefon (1) nepřichází do USA.

Ještě není nic jisté

Neočekáváme, že by Nic způsobilo revoluci v tomto odvětví. Ani zdaleka. Trh chytrých telefonů je již super nasycený; v nejlepším případě se nic nemusí stát další značkou telefonů Android, ze které si můžete vybrat vedle Samsungu, Googlu a dalších.

Ale to vše jsou samozřejmě jen spekulace. Nic nemusí přijít s nějakými novými technologiemi, které by se mohly stát mainstreamem. A pokud to zahraje do karet, může se dokonce stát skvělou náhradou za OnePlus. Ale zatím budeme sázet žetony jinde.