Téměř všude, kam půjdete online, uvidíte stále osobnější reklamy. Dejte si trochu na váhu a reklamy už se na vaší obrazovce houpají produkty na hubnutí. Přivítejte nového člena své rodiny a na vaší časové ose Facebooku se začnou objevovat reklamy na produkty pro miminka.
Je to, jako by někdo byl ve vaší mysli, poslouchal každé vaše přání a dělal z něj reklamy. Pokud nežijete úplně mimo síť, téměř jistě to ochutnáte. Ale jak to mohou reklamní společnosti zvládnout? Proč jsou reklamy tak osobní? A jak to můžete zastavit?
Proč jsou online reklamy tak osobní?
Krátká odpověď je, že se lidé snaží vydělat více peněz na úkor našeho soukromí. V počátcích internetové reklamy byly reklamy obvykle vrženy na různorodé publikum. Bylo k dispozici méně metrik k posouzení, jaké procento publika pravděpodobně proklikne, aby získalo produkt. Věci se změnily. Reklamní společnosti jako Google a Facebook našly způsoby, jak cílit reklamy s děsivou přesností.
Reklamy na kojenecké výrobky se budou zobrazovat převážně nastávajícím maminkám. Reklamy na herní konzole pro herní nadšence. Zajímá vás, proč se vám začaly zobrazovat reklamy na chytré telefony, když jste si potřebovali pořídit nový telefon? Stejný nápad. Ale jak je to možné?
Technické společnosti toho dosahují shromažďováním obrovského množství osobních údajů. Když posloucháte hudbu ve streamovacích aplikacích, uloží se název a žánr oblíbené skladby. Když nakupujete nebo dokonce prohlížíte produkty z internetových obchodů, jako je Amazon, vaše preference se také uloží. Podobně, když zadáte vyhledávání na Google, vaše vyhledávací dotazy se použijí k výpočtu vašich zájmů. Většina těchto společností sdílí svá data.
Například společnost A by se mohla naučit druh hudby, který máte rádi, od společnosti B, oblečení, které kupujete v e-shopech od společnosti C, a vaši sexuální orientaci od společnosti D. Výsledkem je, že společnost A může vybudovat celistvou osobnost lidí. Pomocí tohoto online profilu přesně odhadnou, o jaký druh reklamy budete mít zájem.
A někdy jim tato data ochotně předáme. Všechno to začíná, když kliknete na souhlas s podmínkami které říkají, že vaše "údaje budou shromažďovány za účelem zlepšení našich služeb." Abychom byli spravedliví, často říkají, že to použijí; jen neřekli, že se bude používat pro cílené reklamy. Jak to tedy zastavit?
Jak zakázat osobní reklamy online
Ačkoli neexistuje žádný spolehlivý způsob, jak zastavit cílené reklamy, můžete výrazně snížit jejich počet a přesnost, pokud půjdete po těch největších vinících. To znamená velká technika. Facebook, Google, Twitter a jim podobní – všichni mají svou roli. Jaké praktické kroky ale můžete podniknout?
1. Zabraňte společnosti Google používat vaše osobní údaje k cílení reklam
Od Gmailu a vyhledávání Google až po chytrá domácí zařízení, jako je Nest Hub, má Google oporu v téměř všech aspektech našeho digitálního života. Díky tomu má společnost přístup k obrovskému množství osobních údajů o uživatelích jejích služeb.
Chcete-li zobrazit profil, který o vás Google vytvořil pomocí vašich osobních údajů, navštivte stránku Stránka personalizace Google Ads. Pokud jste své služby Google používali často a dostatečně dlouho, měli byste vidět odhady Google váš věk, pohlaví, rodinný stav, zaměstnání a několik dalších věcí, o kterých jste pravděpodobně nevěděli, že o nich Google ví vy.
Chcete-li Googlu zabránit v používání kteréhokoli z propojených odhadů k zobrazování cílených reklam na celém internetu, jednoduše přejděte na každý odhad a klepněte na Otočit sevypnuto. Vypněte co nejvíce odhadů.
Chcete-li, aby vám Google přestal zobrazovat jakoukoli formu cílených reklam, vypněte Inzerátpersonalizace v horní části stránky personalizace reklam.
Abychom to vzali trochu dále, několik jich je Nastavení ochrany osobních údajů Google můžete vypnout pro lepší ochranu vašeho soukromí.
2. Zabraňte Facebooku v používání aktivit mimo Facebook k cílení reklam
Nakupujete chytré hodinky v e-shopu a z nějakého důvodu nákup nedokončíte. O pár okamžiků později jste na Facebooku a vaše časová osa je plná reklam na chytré hodinky. Jak se to stalo?
E-commerce obchod má pravděpodobně přímou nebo nepřímou smlouvu o sdílení dat s Facebookem. Existují miliony webových stránek a společností zabývajících se aplikacemi, které mají podobné uspořádání. To je jeden důvod Dominance Facebooku na sociálních sítích není dobrá věc. Naštěstí můžete Facebooku zabránit v používání vašich osobních údajů, které získává od třetích stran, k poskytování cílených reklam:
- V aplikaci Facebook klikněte na panel nabídek v pravém horním rohu obrazovky aplikace.
- Přejděte dolů a klikněte na Nastavení.
- Přejděte dolů a najděte sekci označenou „Oprávnění“ a klepněte na Aktivita mimo Facebook.
- Klikněte na Smazat historii a znovu dál Smazat historii potvrdit.
Jakmile tak učiníte, většina dat sdílených aplikacemi a weby třetích stran bude smazána. To však nebrání Facebooku v získávání dat z těchto zdrojů. Budou stále dostávat data v okamžiku, kdy opustíte Facebook na jiný web, který s nimi má smlouvu o sdílení dat. Chcete-li jim zabránit v používání těchto dat pro reklamy:
- Opakujte výše uvedené kroky 1 až 3 a poté klepněte na Více možností.
- V následující nabídce klepněte na Řídit budoucí aktivitu.
- Na další stránce vypněte přepínač označený Budoucí aktivita mimo Facebook a potom klepněte na Vypnout potvrdit.
3. Zabraňte Twitteru ve využívání vašich mimotwitterových aktivit k cílení reklam
Stejně jako Facebook i Twitter sleduje vaši aktivitu, i když aplikaci nepoužíváte. Tato data používá k vytvoření „odvozené identity“ nebo persony, která vám bude zobrazovat reklamy. Zde je návod, jak přestat zobrazovat personalizované reklamy na Twitteru:
- V aplikaci Twitter klepněte na svůj profilový obrázek a poté Nastavení > Soukromí a bezpečnost > Aktivita mimo Twitter.
- Zrušte zaškrtnutí dvou označených políček Povolte použití toho, kde na webu vidíte obsah Twitteru a Personalizujte na základě vaší odvozené identity.
Převezměte kontrolu nad svým soukromím
Reklamní společnosti vždy hledají způsoby, jak vám zobrazovat reklamy, které vyhovují vašim zájmům. Tím vydělávají více peněz a udržují své klienty spokojené. I když to není úplně špatná věc (přinejmenším to udržuje služby zdarma), problém je v tom, že vaše soukromí je vždy první obětí jejich vylepšených reklamních služeb.
Možná je nebudete moci úplně odříznout, pokud používáte internet. Pomocí několika malých kroků jim však můžete zabránit ve zneužívání vašich osobních údajů k vydělávání peněz na váš úkor.