Mikrotransakce hráči notoricky nenávidí za to, že umožňují nespravedlivou výhodu hráčům, kteří je opakovaně kupují oproti neplatícím hráčům, což činí takové hry nekonkurenčními a diskreditujícími dovednost.
Ale pokud je to pravda, proč jsou mikrotransakce tak běžné? V této příručce vysvětlíme, proč mikrotransakce existují a proč jsou v odvětví mobilních her stále běžnější.
1. Placené aplikace získávají méně stahování
Podívejte se rychle na jakýkoli obchod s mobilními aplikacemi a všimnete si, že většina aplikací je instalace zdarma. U mobilních her se situace neliší, jen asi tři procenta z nich jsou zpoplatněna. Proč? Protože lidé jednoduše neradi platí za mobilní aplikace. Je to jeden z největších důvodů proč je mobilní hraní stále na hovno.
Za konzolové tituly se platí poplatek předem, ale tento model příjmů nefunguje u mobilních her, protože to výrazně ovlivňuje počet stažení, takže hra není populární. A jako vývojář her je to to poslední, co byste chtěli.
Tím, že si svou mobilní hru necháte bezplatně instalovat, si ji může stáhnout spousta lidí a vydělávat příjmy nepřímými způsoby, jako jsou reklamy ve hře a mikrotransakce. Někteří vývojáři volí jednu ze dvou metod, zatímco jiní používají obě, protože někdy můžete
zakázat reklamy v mobilních hrách což poškozuje příjmy společnosti.2. Mikrotransakce umožňují opakující se příjem
Na Google Play Store je přes 2,7 milionu aplikací a na Apple App Store asi dva miliony. To je skvělé pro uživatele, protože existuje nekonečné množství možností.
Ale zároveň je to noční můra pro herní vývojáře, protože je neuvěřitelně obtížné objevit jejich hry v obchodech s aplikacemi, které jsou již po okraj zaplněné. Mikrotransakce pomáhají zmírnit toto riziko tím, že vám pomáhají získávat opakující se příjmy od stejného hráče.
S modelem poplatků předem musíte vynaložit poměrně více marketingových nákladů pokaždé, když chcete získat nové hráče. To znamená, že mikrotransakce poskytují nejen stabilitu, ale jsou také nákladově efektivnější, což z nich dělá tak atraktivní model výnosů.
3. Mikrotransakce jsou ziskovější
Protože mikrotransakce umožňují opakující se příjmy, poskytují také příležitost k vyšším ziskům pro vývojáře a vydavatelé – za předpokladu, že dostatečně velká část jejich uživatelské základny skutečně nakupuje herní předměty, oblečení nebo zbraně od jejich ukládat.
Například ve hrách s výhrou jste motivováni k nákupu speciálních předmětů, které nelze získat ve hře prostřednictvím hraní, což vám dává výhodu oproti ostatním hráčům, kteří si tyto předměty nekupují.
Podobně v placené rychlé hry, jste motivováni k nákupu předmětů, abyste postupovali ve hře rychleji, ale předměty, které si koupíte, lze ve hře stále vydělávat delším broušením.
Podívejte se na čtyři nejvýdělečnější hry roku 2021 podle Senzorová věž:
| Hry | Celkové příjmy v roce 2021 |
| PUBG Mobile | 2,8 miliardy dolarů |
| Čest králů | 2,8 miliardy dolarů |
| Genshinův dopad | 1,8 miliardy dolarů |
| Roblox | 1,3 miliardy dolarů |
Všechny tyto tituly využívají mikrotransakce tak či onak.
4. Rostoucí náklady a konkurence
Existuje další, podrobnější důvod, proč budou mikrotransakce i nadále populárnější: výrobní náklady se zvyšují. Víme, že mobilní hraní je budoucnost vzhledem k tomu, jak se řada konzolových a PC titulů dostává na mobily, jako jsou Apex Legends, League of Legends, Diablo Immortal, Just Cause a další.
Lepší grafika a design přirozeně vyžadují více investic a více investic znamená větší riziko. Toto riziko je lépe kompenzováno mikrotransakcemi než jinými metodami, protože umožňuje nekonečný proud příjmů.
Jednoduše řečeno, pokud budete do hry neustále přidávat další obsah, předměty, zbraně a podobně, můžete z dlouhodobého hlediska očekávat trvalý příjem, který vám pomůže zůstat konkurenceschopní. Lineární hra založená na příběhu oproti tomu bude mít omezené příjmy, protože jakmile příběh skončí, hráč aplikaci smaže.
Mikrotransakce tu zůstanou
Mnozí věří, že mikrotransakce ničí herní průmysl – mobilní i jiný. A i když je pravda, že zážitek zhoršují, je také pravda, že vývojáři her musí nějak vydělávat.
Buď jde o mikrotransakce, reklamy ve hře, nebo poplatek předem. Ten druhý jednoduše negeneruje dostatek peněz na to, aby se většině vývojářů vyplatilo riskovat. Vzhledem k tomu je nepravděpodobné, že by mikrotransakce v dohledné době zmizely.
