Netflix udržuje svou platformu bez reklam už roky, ale to se může do konce roku 2022 změnit. V rámci svých plánů učinit platformu pro spotřebitele přístupnější pro streamování filmů a televizních pořadů pracuje Netflix na cenově dostupnější úrovni s reklamami.
Úroveň podporovaná reklamou může mít různé dopady na Netflix a jeho uživatele. Zde jsou výhody a nevýhody úrovně Netflix podporované reklamami.
Netflix pracuje na plánu předplatného s podporou reklam
Generální ředitel společnosti Netflix Ted Sarandos oficiálně potvrdil veřejnosti, že pracuje na úrovni podporované reklamou v červnu 2022 na reklamním festivalu Cannes Lions. Stalo se tak poté, co se o několik měsíců dříve objevily zvěsti o společnosti pracující na takové úrovni. Nový plán předplatného s nižší cenou, podporovaný reklamou, bude doplňkem k dostupným základním, standardním a prémiovým plánům, které stojí 9,99 USD, 15,49 USD a 19,99 USD.
Dne 13. července 2022 si streamovací platforma vybrala společnost Microsoft jako svého globálního partnera pro reklamní technologie a prodeje, čímž společnost posunula o krok blíže ke spuštění její úrovně s podporou reklam. Navzdory tomu, podle toho, co napsal Greg Peters, provozní ředitel Netflixu a hlavní produktový ředitel
Oznámení Netflixu„je velmi brzy“, protože společnost má stále na čem pracovat.Jako takový je stále nejasný jak by fungoval plán podporovaný reklamou Netflix. Cílem je však podle Peterse nabídnout „větší výběr pro spotřebitele a prémiovou, lepší než lineární televizní značku pro inzerenty“.
Výhody plánu Netflix podporovaného reklamou
Hlavní výhodou úrovně podporované reklamou bude nižší cena, která je hlavním motivem Netflixu za jeho plány. Streamovacímu gigantovi by takový plán mohl pomoci společnosti zvýšit počet odběratelů. Ze své zprávy za rok 2022 Netflix má přes 200 milionů předplatitelů, a to navzdory ztrátě asi 200 000 v prvním čtvrtletí roku 2022.
Jeden z důvody, proč Netflix ztrácí předplatitele je zvýšení cen. Na začátku roku 2022 Netflix zvýšil ceny v USA a Kanaděa dalších částech světa. Snížení ceny může Netflixu pomoci udržet si uživatele, kteří možná uvažují o zrušení svých předplatných, a dokonce přilákat nové uživatele, kteří seděli na plotě kvůli jeho drahým cenám předplatného, dokud to vydrží reklamy.
Levnější úrovně podporované reklamami nejsou novinkou. Většina streamovacích konkurentů Netflixu, jako je HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ a Peacock, má levnější plány podporované reklamou. Sledování tohoto trendu pravděpodobně také pomůže Netflixu odvrátit konkurenci, která z těchto plánů výrazně těžila. Aby tak učinil, musí Netflix stále zajistit, aby ceny na úrovni podporované reklamami byly konkurenceschopné, aby byly atraktivní pro potenciální uživatele.
Nevýhody plánu podporovaného reklamou
Reklamy mohou být pro produkty a služby dobrým způsobem, jak udržet a přilákat více uživatelů, ale nepřicházejí bez nevýhod. Reklamy mohou být rušivé, což není překvapivé, proč se jim někteří vždy raději vyhýbají zaplacením. V závislosti na tom, jak ji Netflix implementuje, může vrstva podporovaná reklamami poškodit úžasný uživatelský zážitek platformy, který jsme poznali a milovali.
Existuje také riziko, že společnost může uvést reklamy do základní a standardní úrovně výměnou za to, že v budoucnu nebude zvyšovat ceny, zejména pokud bude úroveň s reklamami úspěšná. Pokud jde o historii, zdá se, že cena streamovaného obsahu na Netflixu neustále roste. Růst cen na Netflixu se stal normálním, protože společnost je nucena více investovat do produkce originálního obsahu i přes zastavení růstu. Pro informaci, Netflix od roku 2019 zvýšil své ceny třikrát.
I když je tento trend alarmující, společnost není sama. Ostatní služby, včetně Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV a Prime Video, také v posledních několika letech zvýšily ceny. Proto nemusí být překvapivé vidět budoucnost, kde se téměř všechny, ne-li všechny, streamingy napříč platformy jsou plné reklam, to vše ve jménu toho, aby bylo sledování obsahu pro každého dostupnější online.
Úroveň podpory reklam Netflixu je odpovědí na rostoucí náklady na streamování
S tím, jak je streamovací průmysl každým dnem konkurenceschopný, Netflix sází na větší investice do původního programování. Tato investice se musí vrátit zvýšením nákladů na předplatné nebo přidáním dalších platících předplatitelů. Zdá se, že Netflix vyčerpal první možnost a pro společnost je stále těžší růst nebo udržovat počet předplatitelů.
Spuštění levnější úrovně s podporou reklam potenciálně pomůže společnosti udržet si své předplatitele a přilákat ještě více a přitom vyrovnat rozdíl tím, že umožníte jiným společnostem, aby na něm spouštěly reklamy plošina.
