Možnost streamovat obsah bez reklam je novinkou pro mnoho diváků a jsou ochotni za ni zaplatit více. Někteří diváci však rádi sedí u reklam, pokud to znamená platit méně. Ale má smysl slevit ze svých možností i pro obsah?
Předplatitelé Netflixu trpělivě čekali na jeho vrstvu s podporou reklam od té doby, co byla oznámena. Tato služba však odhalila, že plán nemusí zahrnovat veškerý obsah Netflixu, což je zklamáním mnoha předplatitelů. Pojďme zjistit, co to znamená pro vrstvu Netflix s podporou reklam.
Na úrovni Netflix podporované reklamami může chybět nějaký obsah
Úroveň Netflix podporovaná reklamami vyloučí určitý obsah, když bude zpočátku uvedena. Vedení odhalilo informace během Rozhovor o výdělcích Netflixu za 2. čtvrtletí 2022. Jak vysvětlil Ted Sarandos, generální ředitel Netflixu:
Dnes drtivou většinu toho, co lidé sledují na Netflixu, můžeme zahrnout do vrstvy s podporou reklam. Jsou věci, které ne, o kterých mluvíme se studiemi. Pokud bychom však produkt uvedli na trh dnes, členové v reklamní vrstvě by měli skvělé zkušenosti. Vyčistíme nějaký další obsah, ale určitě ne všechen, ale nemyslíme si, že by to byla podstatná překážka pro podnikání.
Finanční ředitel Netflixu Spencer Neumann dodal:
Určitě je hezké mít, ale není to nutnost. Jak říká Ted, můžeme spustit ještě dnes bez jakýchkoli dalších práv na povolení obsahu. A doufejme, že to můžeme doplnit, ale budeme disciplinovaní v tom, co děláme.
Tohle přijde potom Netflix oznámil svou vrstvu s podporou reklam v červnu 2022. Předplatitelé o plán žádali roky. A i když se Netflix nezdálo, že by tento nápad byl nadšený, nakonec podlehl.
Manažeři nespecifikovali, který obsah bude vyloučen, ale tato zpráva je pro předplatitele fackou do tváře a mohla by potenciálně poškodit vrstvu Netflix podporovanou reklamami.
Proč by chybějící obsah mohl poškodit vrstvu Netflix s podporou reklam
Někteří diváci jsou ochotni tolerovat reklamy při streamování svého oblíbeného obsahu na Netflixu, zvláště když za předplatné platí méně. Vyloučením potenciálně jejich oblíbených filmů a televizních pořadů je však vrstva podporovaná reklamami neatraktivní.
Přispívá to k urážce zranění, protože váš zážitek ze sledování je již poněkud narušen reklamami. Pokud jsou vaše možnosti obsahu omezené, ani představa, že ušetříte pár babek, není dostatečnou motivací k odběru plánu.
Odběratelé už od té doby pociťují tíseň Netflix zvýšil své ceny v USA a Kanadě v lednu 2022, přičemž nejlevnější plán stojí 9,99 $ měsíčně v USA. To také nepomáhá Netflix zasáhl proti sdílení hesel, což donutí některé lidi, aby se poprvé zaregistrovali.
Netflix o tom moc informací nesdílel jak by fungovala jeho vrstva s podporou reklam, ale to málo informací, které odhalil, mu nepřináší žádné body. Ve skutečnosti by to mohlo způsobit více škody než užitku.
Proč by Netflix chtěl vyloučit nějaký obsah
V rozhovoru pro Q2 2022 manažeři Netflixu diskutovali o příležitosti pro vrstvu podporovanou reklamou, aby prodala své dražší plány. Zdá se tedy, že Netflix chce z tohoto plánu vyřadit některý obsah, aby motivoval předplatitele k přechodu na dražší plány.
Zatímco existují další streamovací služby, které nabízejí vrstvy s podporou reklam a to také omezuje obsah, který poskytují, je to ze strany společnosti vzhledem k tomu trochu útržkovité Netflix ztrácí předplatitele. Platforma ztratila 200 000 předplatitelů v prvním čtvrtletí a 920 000 celkem k červenci 2022. Místo toho, aby se Netflix soustředil na přilákání nových předplatitelů a nalákání ztracených, aby se znovu přihlásili, riskuje, že tímto drzým krokem ztratí ještě více.
Netflix riskuje ztrátu dobré vůle u předplatitelů
Netflix zvedl obočí tím, že odhalil, že jeho vrstva podporovaná reklamami vyloučí část obsahu, který všichni známe a milujeme. Vzhledem k problémům, kterým Netflix čelil pouze v roce 2022, zejména se ztrátou předplatitelů, to nezní jako dobrý plán.
Ve skutečnosti Netflix riskuje, že ztratí dobré jméno u svých předplatitelů a ztratí ještě více předplatitelů, než již má. Působí dojmem, že se stará pouze o svůj konečný výsledek, místo aby svým předplatitelům poskytoval hodnotu za peníze.