Memy jsou základní součástí internetové kultury. Jednoho dne někdo vytvoří mem, který upoutá tolik očí, aby se šířil po webu jako požár. Pokud se mem prosadí, prakticky na týdny vládne online prostoru a nemůžete používat sociální média, aniž byste na něj nenarazili.
V důsledku toho se kultura memů často používá pro marketingové účely, ať už vedené publikem nebo návrhem obchodníků. Některé meme kampaně jsou úspěšné a vedou ke zvýšení prodeje. Ostatní moc ne. Pojďme se tedy podívat na některé zajímavé případy meme marketingu ve filmech.
Spojení mezi filmy a memy
Filmy byly vždy meme. Když film vyjde, diváci se na něj hrnou a názory se šíří na Twitteru, TikTok, YouTube, Reddit a dalších platformách. A solidním způsobem, jak upevnit film v popkultuře, je schopnost proměnit scény v memy. Pomáhá také, že je velmi snadné vytvořit si vlastní meme – lidé to často používají populární generátory memů vytvořit jejich.
Přemýšlejte o tom. První film z trilogie Pán prstenů vyšel v roce 2001 a stále můžete najít čerstvé memy založené na slavné větě Seana Beana: „Do Mordoru se prostě nevejde“. Totéž platí pro Matrix, Toy Story a v podstatě jakýkoli film Star Wars. Z toho všeho vzešly oblíbené memy. A když vidíte, jak se memy šíří kolem, někdy podnítí touhu sledovat nebo znovu sledovat film. Memy vyvolávají zájem.
A přesto se memy vždy zdály být dodatečným nápadem. Něco, co přišlo poté, co lidé viděli filmy, obvykle zplodil samotné publikum.
Zdá se však, že společnosti chápou, jak dobře by jim memy mohly fungovat jako marketingová strategie, a začaly v meme marketingu potápět. Podívejme se na dva příklady nedávných memů používaných v marketingu s různým úspěchem – Morbius od Sony a nejnovější film Minions od Illumination.
Špatný příklad meme marketingu: Morbius
Je nepopiratelné, že v posledních desetiletích ve filmech vládne žánr superhrdinů. Proto každý rok uvidíte alespoň několik superhrdinských filmů a pořadů – lidi to zajímá.
Co se ale stane, když studiové společnosti přecení zájem? Napumpování stejného příběhu s jiným obsazením bez vynaložení jakéhokoli úsilí na vytvoření dobré dějové linie vede k tomu, že to fanoušci zavolají a nechávají si své peníze. To se stalo s Morbiusem.
Publikum to vidělo jako špatný film – špatný výběr zápletky, obsazení, všechno. Pak internet udělal to, co umí nejlépe, a vytvořil z filmu memy, aby se mu vysmíval.
Morbius už začal špatně, co se týče zájmu, protože jeho vydání bylo několikrát odloženo. A poté, co se film konečně dostal do kin, netrvalo dlouho a lidé začali vytvářet memy.
Pouze tyto memy nevytvářely rozruch, aby lidé viděli film, ale aby se drželi stranou, a film si v pokladně vedl špatně. Nikdo nechtěl přispět k tak špatnému filmu.
V jednu chvíli publikum hrálo obrácenou kartu Uno s memy Morbius a místo toho, aby komentovali, jak špatný film je, tvrdili, že jde o filmové mistrovské dílo. To vyvolalo vlnu chvály na film, dokonce ho označilo za kultovní klasiku. A díky všem memům, které kolují po webu, Sony, společnost stojící za filmem, memy špatně vyložila a nechala se napálit, aby je znovu vydala.
Sony věřilo, že o film byl tak velký zájem, že zorganizovalo zcela nové vydání. A Hádej co? Nikdo se neobjevil, aby sledoval Morbiuse. Znovu.
Dobrý příklad meme marketingu: přisluhovači
Poslední film Minions s názvem Minions: The Rise of Gru uspěl tam, kde Morbius selhal. S filmem Minions přišly memy ještě před vydáním samotného filmu a podařilo se jim vytvořit humbuk a zájem, který se promítl do prodejů.
Jakmile vstoupil do kin první trailer, lidé o tom začali generovat memy a zveřejněte je online pomocí zavedených formátů meme. Je snadné se zapojit, dokonce i tam Aplikace pro Android, které vám pomohou vytvářet memy. Poté, co The Lyrical Lemonade Trailer vypadl, začali se Minions v memech objevovat více. Píseň, která se přehrávala v upoutávce filmu, dala uživatelům internetu impuls směrem k memům a web byl zaplaven memy Minions.
TikTok byl přeplněný klipy lidí, kteří dělali věci související s Minionem, zatímco se píseň hrála. Jen to pomohlo memu rozšířit se ještě více než v tu chvíli.
Přisluhovači také spolupracovali s iHOP. Lidé tam tedy chodili, aby si natočili záběry jídla s tematikou Miniona s písničkou, která hrála navrchu, a přidali do memu další vrstvy.
Poté se meme znovu vyvinul s lidmi, kteří se oblékali jako přisluhovači, a nakonec mem dosáhl své konečné podoby na konci června, blízko oficiálního data vydání filmu, 1. července.
Nadšenci přisluhovačů začali sdílet videa svého plánu vidět film oblečený ve formálním oblečení, zejména v oblecích. To se změnilo v trend TikTok, který se stal virálním, a najednou začaly davy lidí zveřejňovat klipy, jak jdou do kin, aby viděli film v oblecích.
Tento trend na TikTok rychle rostl a zdálo se, že se všichni chtějí zúčastnit. Lidé, kteří nevěděli jak dělat memy se naučili, aby se mohli zapojit do tohoto trendu. To vše vedlo k tomu, že se film u pokladny stal bankou – na rozdíl od Morbiuse, který se zhroutil.
Přirozeně se lidé začali pokoušet dávat dohromady ostatní, což se rozrostlo na úroveň lumpáren, která vedla k tomu, že některá divadla zakázala skupinám v oblecích vidět film. Všechno dobré musí skončit, jak se říká.
Takže, co jsme se naučili?
Meme marketing může být úspěšný, pokud se dělá správně, ale rozlišit správné od špatného je výzva. Především společnosti, které se pokoušejí využít meme marketing k vytvoření zájmu a generování prodeje, musí pochopit jednu věc. Uživatelé internetu mohou rozeznat rozdíl mezi vynuceným memem a memem, který roste organicky. Když se tedy společnosti snaží jeden prosadit, uživatelé mají tendenci tlačit zpět.
Někdy po opětovném vydání Morbiuse a po zaplavení webu memy Morbius se k memům přidal Jared Leto, hlavní herec filmu. V tu chvíli někteří prohlásili mem za mrtvý a přešli k jinému.
Virální trend si nevynutíte a právě ty jsou většinou nejúspěšnější. A ani pak netrvají věčně. Vezměte si úspěch memefikace filmu Minions.
Tolik lidí se na to přišlo podívat jednoduše proto, aby se zapojili do nejnovějšího trendu meme, který vládl internetu. Navzdory tomu, že se to pro studio ukázalo jako lukrativní, nakonec to byli stejní uživatelé vytvářející meme, kteří tento trend zničili tím, že zašli příliš daleko.
Meme pro marketing nebo Meme pro zábavu, jen meme pryč
Zdá se, že úspěch meme marketingu je dán hodem mince – přistaňte správnou stranou nahoru a sklízejte odměny, nebo špatnou a neúspěchem. Jestli to bude hit nebo miss, záleží na tom, kdo je vaše publikum.
Zatím se alespoň nezdá, že byste mohli předvídat úspěch memu, a tedy i marketingu memu.
