Meta zveřejnila své výsledky za druhé čtvrtletí (Q2) 2022 a pro Marka Zuckerberga a spol. to nevypadá dobře. Podívejme se tedy na to, co se stalo s Facebookem ve 2. čtvrtletí 2022, a na možné příčiny jeho propadu jmění.
Tržby Facebooku klesají a růst uživatelů se zastavil
Pokud se podíváte skrz Tisková zpráva Meta, uvidíte, že příjmy sociální sítě od roku 2021 klesly. Podle CNBCMark Zuckerberg uvedl, že ekonomické podmínky jsou horší, než byly ve 2. čtvrtletí 2021.
Facebook také zaznamenal pokles počtu nových uživatelů registrujících se na platformě, protože počet Počet aktivních uživatelů za měsíc se v posledních několika čtvrtletích před rokem 2022 příliš nezměnil, jak ukazuje graf, který můžete viz dále DataReportal.
Zatímco se soukromí společnosti Apple mění (jak uvádí Business Insider) mohlo přispět k rozrušení reklamního byznysu Facebooku, je nepravděpodobné, že by to byla hlavní příčina promáčknutí.
TikTok je hlavní příčinou úpadku Facebooku
Obrázek je zcela opačný pro TikTok ve čtvrtletích před Q2, 2022. Podle
BloombergRoční příjmy TikTok byly v roce 2021 4,6 miliardy USD a očekává se, že do konce roku 2022 dosáhnou 12 miliard USD. Jak poznamenává, čínská aplikace pro sociální videa má také rychle rostoucí počet uživatelů Insider Intelligence.Tyto statistiky vedly mnohé ke spekulacím, že TikTok je hlavním důvodem poklesu Facebooku jak z hlediska příjmů, tak růstu uživatelů. A přestože korelace se nerovná příčinné souvislosti, zdá se, že relativní úspěch a neúspěch obou společností spolu souvisí.
TikTok vděčí za svůj úspěch z velké části algoritmu doporučení, který používá. Navrhuje obsah relevantní pro vaše zájmy a udrží vás v kontaktu na delší dobu. Kratší videa navíc umožňují přístup k většímu obsahu za kratší dobu.
Facebooku tyto funkce zpočátku chyběly. Nyní to však dohání díky službám jako Kotouče, které mohou tvůrcům vydělat peníze.
Další výhodou, kterou TikTok má, je to, že celebrity s obrovskými sledovanostmi jej používají ke komunikaci se svými fanoušky. To přimělo jejich fanouškovské základny k přechodu z Facebooku (a dalších) na TikTok.
Navíc díky této zvýšené aktivitě na platformě stále více firem používá TikTok pro reklamu a branding.
Široká uživatelská základna TikTok usnadňuje běžným lidem získat uznání a značku. Ve skutečnosti TikTok udělal z mnoha obyčejných lidí celosvětové celebrity Khaby Kulhavý být výrazným příkladem. A jsou poučení z úspěchu Khabyho Lameho na platformě.
TikTok byl kritizován z mnoha důvodů. Nicméně existují mnoho pozitivních aspektů TikTok, a všechny tyto faktory sehrály významnou roli v jejím růstu a vedly uživatele k přechodu z Facebooku. Zatímco se Facebook snaží zotavit, v tuto chvíli jsou statistiky velmi ve prospěch TikTok.
Může se Facebook bránit TikTok?
Facebook mohl zaznamenat pokles příjmů. Stále je však nejlepší společností na sociálních sítích na světě. Má největší uživatelskou základnu, kterou může zúročit zavedením nových služeb, jako jsou kotouče, a vylepšením současných algoritmů.
Nejlepší na tom, jak se konkurence mezi Facebookem a TikTok rozhořívá, je to, že vy, uživatel, získáváte nové a vylepšené služby. Což je zvláště patrné, když se podíváte na vývoj Facebooku za poslední desetiletí.
