Zařízení Apple spojujeme s elegantním designem hardwaru, čistými rozhraními a vzduchotěsným soukromím uživatelů. Na rozdíl od Googlu nemyslíme na reklamy, když přemýšlíme o Applu jako společnosti.
Nepotvrzené zprávy nyní naznačují, že Apple zvažuje, že bude svým uživatelům zobrazovat více reklam na více místech v ekosystému Apple. Ale proč? Pojďme to zjistit.
Přichází více reklam na zařízení Apple?
Ačkoli Apple rád chrání své uživatele před sledováním ze strany inzerentů a dalších externích stran, společnost podporuje reklamy ve třech jejích nativních aplikacích: Zprávy, Akcie a samotný App Store, kde vývojáři platí Applu za propagaci jejich aplikace. Navíc, ačkoliv je Apple TV+ bez reklam, nedávno poprvé představila reklamy během pátečního baseballu.
Podle Bloomberg, významný technický novinář a expert Apple Mark Gurman navrhl, že Apple by mohl brzy představit reklamy ve čtyřech dalších aplikacích, včetně Apple Maps, Podcasts, Books a vrstvy podporované reklamami pro službu Apple TV+.
Brzy by restaurace mohly platit peníze za to, aby se umístily na předních místech v Mapách Apple, když uživatelé vyhledávají místa k jídlu, vydavatelé by mohli platit za jejich obsah se ve výsledcích vyhledávání v knihách a aplikacích podcastů umístí na vyšší pozici a Apple TV+ může zavést nižší cenovou úroveň s reklamy.
Přestože se jedná pouze o fámy, stojí za naši pozornost, protože Gurman již dříve u Applu přesně předpověděl mnoho věcí (zveřejnil například první známé fotografie iPhonu 5). webové stránky pro fanoušky Apple, applescoop.org, dává Gurmanovi skóre 84,3 % za přesnost jeho předpovědí Apple.
Proč by Apple uživatelům zobrazoval více reklam?
Můžeme identifikovat alespoň dvě potenciální motivace. Zaprvé, podle Gurmana, ačkoli Apple ročně generuje přibližně 4 miliardy dolarů z příjmů z reklamy, společnost je chce „zvýšit na dvojciferné číslo“.
Za druhé, Apple si musí být vědom toho, že se nemůže nadále spoléhat na své oddané zákazníky, kteří budou platit stále vyšší ceny za jeho hardware. Proto je dobré zaměřit se na reklamy jako na alternativní zdroj příjmů.
Apple už roky sleduje reklamy, které pomáhají technologickým gigantům, jako jsou Google a Facebook, smát se až do banky. V průběhu let Apple zkoušel různé taktiky, jak získat kousek této akce, ale bez velkého úspěchu, ale společnost se nevzdala.
Jaký je reklamní herní plán společnosti Apple?
Apple zatím oficiálně nic nepotvrdil, ale můžeme spekulovat, co může společnost udělat na základě svých nedávných pohybů v reklamním prostoru.
1. Nasazení aplikace Tracking Transparency (ATT)
V roce 2021 Apple spustil funkci nazvanou App Tracking Transparency (ATT), která údajně chrání soukromí uživatelů. Umožňuje uživatelům Applu zablokovat aplikace třetích stran, aby o nich shromažďovaly data, když surfují na internetu, a tím odepřít inzerentům data, která potřebují k cílení relevantních reklam na uživatele Applu.
Podle Bloomberg, více než 75 % uživatelů Apple aktivovalo ATT, stojí společnosti sociálních médií miliardy dolarů.
2. Postupně zavádějte reklamy do prostoru vytvořeného ATT
Existují důvody k zamyšlení ATT nemusí být pro uživatele tak užitečné. Protože vás však tato funkce nechrání uvnitř ekosystému Apple, protože je navržena tak, aby fungovala mimo něj, je pro Apple nepochybně užitečná. Gurman poznamenává, že Apple „používá data ze svých dalších služeb a vašeho účtu Apple k rozhodování, které reklamy zobrazí“.
Abychom byli spravedliví, Apple vám umožňuje zakázat personalizaci reklam (přejděte na Nastavení > Soukromí a zabezpečení > Apple Advertising). Teoreticky to pomáhá chránit vaše data i v ekosystému Apple.
Ačkoli však 78 % uživatelů iOS 15 také zakázalo personalizaci reklam, Apple stále zná identitu svého operátora, typ zařízení a to, co čtou.
A nyní, když ATT z velké části odstranilo konkurenty Applu ze svého ekosystému, zdá se, že Apple je připraven postupně zaplnit mezeru svými vlastními reklamami. Nelítostné, ale účinné.
Chtějí uživatelé Apple více reklam?
Uživatelé Applu platí za svá zařízení vysoké ceny, od kterých mohou rozumně očekávat, že je ochrání před reklamami. Za druhé, více než 70 % uživatelů Applu využilo všech nabízených nástrojů k omezení reklam. Lze tedy s jistotou říci, že nechtějí další reklamy.
Apple však zahrál dobře a jeho uživatelům možná nezbude nic jiného, než se potýkat s reklamami. I když zatím není nic potvrzeno, zdá se nevyhnutelné, že na zařízení Apple ve vašem okolí přichází více reklam a nedá se s tím nic dělat.