Apple uvedl na trh původní iPhone v roce 2007 za počáteční cenu 499 $. Od té doby se cena pomalu plížila nahoru a do roku 2017 bylo potřeba utratit 999 dolarů za vlajkovou loď iPhone. Ceny naštěstí zůstaly z větší části stejné, alespoň v United Dates od té doby.
V roce 2023 začíná iPhone 14 Pro stále za stejnou cenu jako iPhone X v roce 2017, ale vše nasvědčuje tomu, že se od Applu spíše dříve než později dočkáme výrazného zvýšení cen.
Tim Cook nevylučuje dražší iPhone
Stejně jako všechny veřejně obchodované společnosti musí i Apple často uskutečňovat hovory o výdělcích se svými investory. Jejich smyslem je informovat zájemce o tom, kde se společnost nachází a jakým směrem se ubírá. Z těchto schůzek obvykle nevzejdou žádné velké exkluzivity, ale občas nám napoví, co Apple plánuje.
Přesně při výdělečném hovoru za 1. čtvrtletí 2023 generální ředitel společnosti Apple Tim Cook vysvětlil, že spotřebitelé jsou ochotni zaplatit více, aby získali nejlepší dostupný iPhone. To by mohlo poukazovat na zobecněné zvýšení ceny vlajkového zařízení společnosti, ale zatím jsou to pouze spekulace, protože Apple v tuto chvíli nic nepotvrdil.
V reakci na otázku analytika Bank of America Wamsi Mohana, zda Apple dokáže udržet rostoucí ceny, které účtuje za iPhony, Tim Cook řekl:
Nechtěl bych předvídat, ale řekl bych, že smartphone – pro nás iPhone – se stal tak nedílnou součástí života lidí. Obsahuje jejich kontakty a informace o jejich zdravotním stavu a bankovní informace a jejich inteligentní domácnost a tolik různých částí jejich života. Je to platební prostředek pro mnoho lidí. A tak si myslím, že lidé jsou ochotni se opravdu natáhnout, aby dostali to nejlepší, co si v dané kategorii mohou dovolit.
Ceny se od roku 2017 nezvýšily
Apple dlouhodobě bere na sebe kromě inflace zejména v roce 2022 rostoucí náklady na výrobu, dopravu, personál atd. Zvěsti naznačovaly, že iPhone 14 Pro zdraží, ale to se nakonec nestalo.
Musíte Apple předat, že i když ostatní společnosti v oboru zvyšovaly ceny, Apple tak neučinil. Ve skutečnosti je to z čistě ekonomického hlediska snížilo. To je opravdu pozoruhodné.
iPhone X byl uveden na trh za 999 $ v roce 2017, ale pokud vezmete v úvahu inflaci, iPhone 14 Pro, který byl uveden na trh v září 2022, měl stát 1201,33 $. To znamená, že z ekonomického hlediska Apple snížil cenu iPhone 14 Pro o 202,33 $ ve srovnání s iPhone X. Dobrá práce, Apple.
Bez ohledu na to se zdá nevyhnutelné, že dříve nebo později ceny stejně vzrostou Apple zvýšil ceny za své služby, zvláště pokud vezmeme v úvahu nejnovější zvěsti o iPhone 16 Ultra nebo použití titanu jako hlavního materiálu v budoucích modelech. Prohlášení Tima Cooka pomáhá podpořit tuto teorii, protože se zdá, že generální ředitel pouze určuje cestu pro budoucí zvýšení cen.
iPhone 16 Ultra by mohl být dosud nejdražším iPhonem
V příspěvek BloomberguMark Gurman, jeden z nejuznávanějších reportérů v oboru, uvedl, že Apple zvažuje uvádí na trh iPhone 16 Ultra, který je svými funkcemi a cenou lepší než iPhone 16 Pro a iPhone 16 Pro Max.
Mezi klíčové body, které by odlišovaly iPhone 16 Ultra od zbytku sestavy, jsme mohli vidět ještě více vylepšení fotoaparátu, rychlejší čip, větší displej a možná i bezportový design Gurman.
Byl by to nejdražší iPhone v historii a měl by funkce, které by ho dost odlišovaly od ostatních. O tomto „ultra“ iPhonu není mnoho informací, ale podle vzhledu by to mohl být jeden ze způsobů, jak Apple bojuje se zvyšováním cen a inflací.
Svým způsobem by tento krok dával docela smysl. Ani mini ani Plus varianty iPhonů si nevedly dobře. Ve skutečnosti, Prodeje iPhonu 12 mini byly katastrofou, takže by dávalo smysl přejít na řadu zahrnující iPhone 16, iPhone 16 Pro, iPhone 16 Pro Max a iPhone 16 Ultra. To je však z naší strany jen čirá spekulace. Berte to tedy s rezervou.
Budoucnost iPhonu vypadá draho
Tim Cook je přesvědčen, že spotřebitelé zaplatí více za nejlepší iPhone, který mohou získat. Dražší iPhone 16 Ultra by mohl vyrovnat snížení ziskových marží, kterým Apple v posledních letech čelil se zbytkem řady.
Pamatujte, že jsou to jen fámy a nic není potvrzeno, dokud to Apple neřekne. Je ale pravda, že s ohledem na nárůst výrobních nákladů, inflaci a vynikající výsledky Gurmana vše ukazuje na drahou budoucnost pro uživatele iPhonů.
