Ať už jde o make-up, módu nebo cokoli mezi tím, pravděpodobně jste na své stránce TikTok For You viděli recenze na nové a zábavné produkty.
Věděli jste ale, že influenceři jsou často placeni společnostmi prodávajícími tyto produkty, aby je recenzovali? Jak si tedy můžete být jisti, že jsou tyto recenze dokonce upřímné?
Jak fungují placené recenze TikTok?
Ne všechny placené recenze fungují stejně. Značka často osloví konkrétního influencera na TikTok s dotazem, zda by nechtěl zhodnotit svůj produkt na sociálních sítích jako placenou příležitost. Pokud influencer souhlasí, obě strany vyjednají platbu a značka pak často pošle ovlivňovat produkt zdarma (i když ne vždy), aby s ním mohli pořizovat fotografie nebo videa Posouzení.
Na video mohou být kladeny určité požadavky, například jak dlouhé by mělo být, klíčová slova nebo funkce, které je třeba zvýraznit, nebo jak zahrnout informace o tom, kde lze produkt zakoupit.
Influencerům se někdy platí paušální poplatek nebo různou částku podle toho, kolik zhlédnutí recenze TikTok získá. Platba může být přímo od značky nebo prostřednictvím třetí strany specializující se na influencer marketing.
Placené recenze jsou jen jednou věcí, která dělá TikTok jedna z nejlepších platforem sociálních médií pro firmy.
Jsou influenceři v placených recenzích TikTok čestní?
Krátká odpověď je někdy. Dlouhá odpověď je, že záleží na konkrétním influencerovi a pravidlech recenze, se kterými souhlasil. Populární beauty influencerka Mikayla Nogueira zažila v únoru 2023 odpor za zveřejnění recenze o řasence, která tvrdila, že její řasy vypadají mnohem lépe, ale byla obviněna z použití falešných řasy.
To je důvod, proč je nejlepší nevěřit jakékoli recenzi, kterou vidíte na TikTok, a další důvod TikTok může být špatný pro každého. Máte-li zájem o produktu slyšet, než si ho koupíte, recenze TikTok mohou být užitečným zdrojem, pokud si nejprve ověříte jejich důvěryhodnost.
Jak zjistit, zda je placená recenze upřímná
Existuje několik klíčových způsobů, jak zkontrolovat, zda je recenze TikTok upřímná, i když vždy existuje šance, že tomu tak není.
1. Pojednává recenze o pozitivech i negativech?
Všechno má své pro a proti. Čestné a kvalitní recenze vám často řeknou, co se jim na produktu líbilo nejvíce a co se jim nelíbilo, abyste se sami mohli nejlépe rozhodnout. Recenze, která říká pouze pozitivní věci, může skrývat část pravdy nebo může být zaujatá protože influencer, který recenzi dává, doufá, že pro tuto značku udělá více recenzí budoucnost.
Komentáře TikTok mohou být opravdu užitečné při vytváření konverzace a získávání více než jednoho názoru na produkt. Pokud vidíte nejdokonalejší recenzi produktu, ale všechny komentáře říkají něco jiného, recenzent je pravděpodobně nečestný. Komentující nejsou ti, kteří jsou placeni, takže je pravděpodobnější, že pouze poskytnou svůj skutečný názor.
3. Uvedl tento influencer své standardy, když souhlasil s provedením recenze?
Mnoho velkých influencerů na TikTok se zabývalo svými standardy, když souhlasí s prováděním recenzí na sociálních sítích za platbu. Mohou zahrnovat nerecenzování produktů, které se jim nelíbí, nebo vždy upřímné hodnocení, i když to způsobí ztrátu obchodního vztahu.
Podívejte se na profil recenzenta, kde najdete video, které odpovídá jejich standardům. Pokud žádný nenajdete, tento influencer nemusí mít standardy, což znamená, že by mohl být nepoctivý.
Ovlivňovač by mohl tvrdit, že má normy, a přesto lhát, ale pokud se to stane, fanoušci je mohou alespoň pohnat k odpovědnosti za slovo.
Sledujte recenze TikTok s opatrností
Nakonec, nejlepší osobou, která rozhodne, zda pro vás produkt funguje, jste vy sami. TikTok může být skvělý pro pomoc při rozhodování o nákupu, ale buďte opatrní, když něco kupujete jen proto, že influencer řekl, že se mu to líbí.
