Součástí zábavy při zveřejňování příspěvků na sociálních sítích je úprava obrázků a videí, aby byly atraktivnější. Ale tvůrci to někdy zacházejí příliš daleko. Zvláště problematické se to stává, když se filtry používají u sponzorovaných videí.
Ovlivňovatelé TikTok dostávají spoustu nedůvěry za přidávání filtrů do svých videí. Ale proč tomu tak je?
TikTok Influenceři dostávají Flak za používání filtrů
TikTok obvykle není plný dramatu, které byste mohli očekávat od aplikací jako Twitter a Instagram. Je to hlavně proto, že komunita TikTok vás povzbuzuje, abyste byli sami sebou. Nemusíte předstírat, že jste něco, čím nejste, ani se žádným způsobem zkreslovat.
Ve skutečnosti je to svoboda být sám sebou, díky čemuž tvůrci TikTok vyčnívají a v některých případech se stávají virálními. Ale cesta k přistát na stránce TikTok For You (FYP) a
získat více sledujících na TikTok může přimět tvůrce chovat se způsobem, který je nevhodný pro komunitu TikTok.V roce 2022 začali ovlivňovatelé TikTok dostávat hodně flaku za používání filtrů. Není to nutně použití filtrů TikTok to je problém, ale spíš to, jak je influenceři využívají. Influenceři stále častěji používají filtry na sponzorovaných videích, díky čemuž je diváci sledují.
Například influencerka TikTok Mikayla Nogueira dostala odpor za použití filtru toto sponzorované video pro nadaci YSL. Jasně vidíte rozdíl mezi filtrovanou a nefiltrovanou částí videa. Ve skutečnosti je filtr tak přehnaný, že už na jejím konci nevidíte čáry na obličeji.
Používání těžkých filtrů se stalo tak problematické, že významní influenceři a organizace udělali čáru v písku. Například influencerka a zakladatelka Huda Beauty, Huda Kattan, se zavázala přestat používat filtry v roce 2021.
V únoru 2021 zakázal britský úřad pro reklamní standardy (ASA) používání zavádějících filtrů influencery a celebritami v reklamách na kosmetické produkty.
Jak je uvedeno v an Příspěvek na blogu ASA:
„Influencerům a inzerentům propagujícím kosmetické produkty a vlastně jakékoli jiné produkty se proto doporučuje vyhýbat se používání filtrů na fotografie nebo videa, která se přímo týkají inzerovaného produktu a která pravděpodobně zveličují účinek, který je produkt schopen dosažení."
Zákaz následuje po výzvě influencera a vizážisty Sashy Pallariho, aby inzerenti přestali klamat publikum na sociálních sítích přidáním filtrů do reklam v roce 2020. Pallari dále oznámil toto chování ASA.
Proč TikTok Influenceři dostávají Flak za používání filtrů
Existuje několik důvodů, proč je používání filtrů influencery na TikTok odsuzováno. Podívejme se na některé z těchto důvodů níže.
1. Není to v souladu s kulturou TikTok
I když TikTok nabízí nespočet filtrů, jejich účelem je vylepšit vaše videa a udělat z nich zábavu. Ale jejich použití v reklamních kampaních a sponzorovaných příspěvcích není v souladu s kulturou autenticity TikTok.
To platí zejména v případě, že filtry zveličují účinky produktu, který propagujete. Filtry by například neměly způsobit, že kosmetický produkt, který používáte, vám poskytne přestříkaný vzhled, protože to žádný produkt nedokáže.
2. Diváci nakonec utrácejí své těžce vydělané peníze
Fanoušci a sledující influencerů důvěřují jejich recenzím. Někteří influenceři si vybudovali kultovní přívržence tak, že jakékoli produkty, které propagují na svých stránkách, se v obchodech vyprodají. Bohužel v mnoha případech jsou jejich následovníky obyčejní lidé – studenti a tvrdě pracující jednotlivci – kteří nejsou bohatí. Ani oni nevedou bohatý životní styl, který někteří influenceři zobrazují online.
Místo toho používají své těžce vydělané peníze k nákupu produktů, které prosadili jejich oblíbení influenceři. Když tito influenceři zveřejní nečestné recenze, jejich následovníci nakonec utratí peníze. Zatímco uživatelé TikTok jsou zodpovědní za to, jak utrácejí své peníze, je odpovědností influencerů, aby byli upřímní ohledně produktů, které propagují. To také vedlo k vzestup deovlivňování na TikTok, kde tvůrci upozorňují na přehnané produkty a trendy.
3. Influenceři prosazují obsah místo hodnoty
Influenceři mají obvykle dobré úmysly pro své platformy sociálních médií, když začínají. Mohou však ztratit svou cestu, zvláště když začnou vydělávat peníze online. Tehdy někteří influenceři začnou upřednostňovat estetiku před hodnotou.
To není ideální, protože influenceři nakonec vymění integritu za dokonalost. Jejich oddanost je ke značkám, které je platí, takže svá videa upravují tak, aby produkty vypadaly efektivněji, než jsou. Čím více prodají, tím více nabídek od těchto značek získají. Člověk se diví jak poctivé jsou placené recenze od influencerů TikTok.
4. Ostatní jsou pod tlakem, aby vypadali dokonale
Bohužel ne každý má oko pro filtrovaný obsah. Některá publika, zejména mladší, berou videa influencerů jako nominální hodnotu. Opravdu věří, že kosmetické produkty zobrazované influencery mohou způsobit, že budete vypadat dokonale nebo atraktivněji.
To staví publikum pod tlak, aby dosáhlo dokonalosti. Zvláště to není ideální pro mladší publikum nebo pro ty, kteří mají problémy s duševním zdravím.
5. Jde o klamavou reklamu
Naplácání filtru na sponzorované video na kosmetický nebo kosmetický produkt je klamavá reklama. Influenceři, kteří to dělají, klamou své publikum ohledně výsledků produktu. Falešná reklama je neetická a mohla by vést k nedostatku důvěry ze strany publika TikTok.
Sociální média se mění. Tvůrci a influenceři stále více volají po upřímnějším, „skutečnějším“ a syrovém obsahu. Uživatelé chtějí znát pravdu o produktech recenzovaných influencery, ale budou influenceři dbát výzvy? Čas ukáže.
