Trendy jsou na TikTok desetník. Pro tvůrce je naskočení na trend TikTok, dokud je horký, jedním ze způsobů, jak se dostat na kýženou stránku For You (FYP). Další strategií je „zapojení“ neboli „ovlivnění“ vašeho publika na produkty, bez kterých nemůžete žít.
Ale ty recenze nejsou vždy upřímné. Někteří tvůrci propůjčují svůj skutečný pohled na výstřelky TikTok tím, že vám říkají, co nekupovat.
Jaký je trend deovlivňování na TikTok?
Ať už je to nákup nejnovějšího gadgetu Amazon, stát se narkomanem v posilovně nebo romantizovat svůj život – influenceři chtějí, abyste to udělali. Vytvářejí pocit naléhavosti, aby vás přiměli udělat nebo koupit to, co doporučují.
Ale trend deovlivňování je polárním opakem toho, co je ovlivňování. Je to online hnutí tvůrců, kteří vám říkají, co nekupovat a proč. Ale také vás povzbuzují, abyste se drželi dál od výstřelků TikTok. Cílem je pomoci vám ušetřit čas a peníze tím, že nebudete kupovat věci, které nepotřebujete, a budete napodobovat nerealistický životní styl.
Proč je deovlivňování na TikTok trendy
Někteří tvůrci se domnívají, že komunita influencerů TikTok podporuje nadměrnou spotřebu. Ještě důležitější je, že existuje hrstka (nebo více) influencerů, kteří klamou své publikum zveřejňováním nečestných recenzí na sponzorované příspěvky.
Tvůrci, kteří zveřejňují obsah snižující vliv, nahrávají skutečné, syrové a upřímné recenze o produktech, které ostatní tvůrci prodávají jako nejlepší. V mnoha případech se jedná o make-up a produkty péče o pleť. Některé z produktů, které jsou zbaveny vlivu, vás mohou šokovat, zejména ty, které zdůrazňují kultovní favority velkých značek.
Například ve videu „de-ovlivňování Diora“ níže, influencerka dává „žhavý pohled“ na kosmetické produkty Dior. Tvrdí, že nejlepší na nich je jejich obal a samotné produkty nazývá „odpadky“.
Trend deovlivňování je hlasitou výzvou pro uživatele TikTok, aby nakupovali méně, ale je v tom více, než se na první pohled zdá.
Proč je trend deovlivňování tak účinný
Vzhledem k tomu, že každé druhé video je buď reklama, nebo pokus o virálnost na TikTok, trend deovlivňování je závan čerstvého vzduchu. V minulosti se TikTok lišil od jiných platforem sociálních médií, jako je Instagram, protože tvůrci zveřejňovali organický obsah, který u diváků rezonoval. Ale jak více tvůrců přechází na TikTok z těchto platforem, přinášejí s sebou samotnou kulturu konzumu, které se uživatelé vyhýbají.
Trend deovlivňování je jako když tvůrci stisknou tlačítko reset a povzbudí uživatele, aby zpomalili nákupy inspirované TikTok. Sdílejí svůj produkt a nezabrání vám, abyste zažili stejné zklamání a někdy i ztráty jako oni.
Například ve videu níže se tvůrce připojil k dalším spotřebitelům, kteří odsoudili vlasové produkty Olaplex jako neúčinné a vyhozené peníze. V nejhorších scénářích tvůrci tvrdili, že produkty buď poškodily nebo vysušily vlasy.
Zajímavé je, že podle NPR, skupina téměř 30 žen podala v únoru 2023 žalobu na Olaplex s tvrzením, že jejich produkty způsobují vypadávání vlasů a další problémy. V takovém případě si uživatel TikTok může prohlédnout toto video a sám se rozhodnout, zda chce riskovat používání zobrazených produktů.
V době psaní tohoto článku hashtag #deinfluencing nashromáždil na TikTok téměř 180 milionů zhlédnutí, což naznačuje, že uživatelé mají zájem o deovlivňování obsahu. To je důležité, protože uživatelům TikTok poskytuje vyvážený pohled na produkty a témata.
Místo toho, aby se obrátili na Google, mohou zadat hashtag #deinfluencing spolu s relevantním tématem nebo produktem do vyhledávání TikTok a zjistit, co o tom říkají ostatní. Najdou tam videa nejen od každodenních tvůrců, ale i od odborníků, jako jsou vizážisté, dermatologové, osobní trenéři a další lidé, kteří poskytují svůj profesionální pohled na módní výstřelky produkty.
Trend deovlivňování je připomínkou toho, že influenceři někdy upřednostňují prosazování prodeje nad integritu. Například #mascaragate společnosti TikTok ukázal, kam až zajdou někteří influenceři, aby přiměli diváky ke koupi produktu, který propagují.
V lednu 2023 se influencerka TikTok Mikayla Nogueira dostala pod palbu kvůli své údajně zavádějící recenzi konkrétní řasenky. Tvůrce je obviněna, že na konci svého výukového videa přidala umělé řasy, aby zveličila efekt řasenky.
Tento trend je proto také důležitou připomínkou, jak chránit své duševní zdraví tím, že se nebudete podrobovat nerealistickým očekáváním. Naštěstí můžete změňte svůj TikTok FYP tak, aby vyhovoval vašim preferencím.
Důležitější je podle Explodující témata25 % uživatelů TikTok je ve věku 10 až 19 let. Toto je ovlivnitelná demografická skupina. Obsah zaměřený na konzum může vytvářet očekávání nezdravého životního stylu, což může negativně ovlivnit jejich duševní zdraví.
Trend deovlivňování vyrovnává váhy na TikTok
TikTok je skvělá aplikace pro zábavu, ale může vytvářet nezdravé návyky. Když vám tvůrce řekne, že potřebujete to, co propaguje, zastavte se a zvažte, zda je to v širším schématu věcí opravdu nutné. Před přijetím finančního závazku si vždy nezapomeňte udělat průzkum.
