Jako vstupní portál pro většinu uživatelů webu hrají vyhledávače významnou roli v tom, jak objevujete obsah online a jaký je provoz webových stránek. Vzhledem k tomu, že masivní hráči jako Google a Bing integrují chatboty podobné ChatGPT AI do svých vyhledávačů, způsob interakce s těmito službami se drasticky změní.
Vyhledávače s umělou inteligencí významně ovlivní způsob, jakým najdete a používáte obsah online, a budoucnost webových stránek. I když je to stále šedá oblast, tento článek prozkoumá jeden z několika potenciálních způsobů, jak by vyhledávače řízené AI chatboty mohly ovlivnit nezávislé weby.
Jak fungují tradiční vyhledávače
Kdykoli hledáte něco online prostřednictvím vyhledávače, jako je Google nebo Bing, složití roboti procházejí miliony webových stránek, aby pro váš dotaz vygenerovali ty nejrelevantnější výsledky. Jakmile k tomu dojde, můžete kliknout na libovolný odkaz na stránce s výsledky vyhledávače (SERP) a budete přesměrováni na webovou stránku poskytující informace.
Čím více uživatelů navštíví konkrétní web, tím větší viditelnost, návštěvnost a příjmy může generovat mimo jiné pomocí reklamních a affiliate marketingových strategií. To je důvod, proč podniky investují do strategií optimalizace pro vyhledávače (SEO), aby zajistily, že se jejich webové stránky umístí na první stránce s výsledky, což jim umožní získat větší viditelnost a příjmy.
Jak může generativní vyhledávání pomocí umělé inteligence ovlivnit viditelnost webu, návštěvnost a příjmy
Chatboti s umělou inteligencí, jako je ChatGPT, mohou generovat konverzace podobné lidem a poskytovat uživatelům personalizované odpovědi. Není divu Microsoft integroval tuto technologii do Bingu, a Google spouští svého AI chatbota s názvem Bard, aby zůstal konkurenceschopný na trhu. Ostatní vyhledávače jako you.com a Neeva AI také integrovali chatboty AI do svých vyhledávačů, aby uživatelům poskytovali přizpůsobenější odpovědi.
Jak tedy tento nový přístup funguje?
Řekněme, že navštívíte bing.com najít nejlepší chytrou televizi ke koupi v roce 2023. Kromě zobrazení seznamu relevantních odkazů, na které můžete kliknout, abyste našli informace, které potřebujete, může chatbot Bing také procházet prostřednictvím webových stránek souvisejících s dotazem a poskytovat personalizované a lidské konverzační odpovědi s odkazy na další čtení.
Takže místo ručního procházení několika webů, abyste našli informace, které hledáte, můžete ušetřit čas tím, že od chatbota s umělou inteligencí dostanete více přizpůsobené odpovědi. Kromě toho můžete klást doplňující otázky pro větší přesnost a specifičnost. Můžete například požádat chatbota, aby zúžil vyhledávání na televizory v určitém cenovém rozpětí nebo na televizory s herními funkcemi. Odtud můžete zamířit přímo do Amazonu a koupit produkt.
Ačkoli tyto odpovědi chatbotů obsahují také odkazy na (jejich zdroje) jiné webové stránky poskytující recenze TV, můžeme předpokládají, že někteří uživatelé tento krok přeskočí a položí doplňující otázky nebo zamíří rovnou k nákupu produkt. Je to podobné jako doporučené úryvky na stránkách s výsledky vyhledávačů, které poskytují okamžité odpovědi, například něčí věk, aniž byste se museli proklikávat na webovou stránku, která poskytuje informace.
Výše uvedené by mohlo vést k menšímu počtu návštěv webových stránek, nižší návštěvnosti, a tedy i ke snížení příjmů.
Potenciální důsledky vyhledávačů poháněných umělou inteligencí
Přestože je ještě příliš brzy na to, abychom přesně věděli, jak generativní vyhledávání AI změní webové stránky, existuje několik potenciálních důsledků, které můžeme očekávat. Vzhledem k tomu, že tradiční model vyhledávání v zásadě funguje tak, že obchoduje provoz za bezplatný obsah, online publikace Potýkají se s nižší návštěvností webu, mohou trpět nižšími příjmy z reklamy a bude pro ně těžší udržet se nad vodou.
Menší nebo středně velké nezávislé webové stránky s nižšími příjmy mohou být ovlivněny jako první a mohou se stát zastaralými, protože tito chatboti s umělou inteligencí budou lepší v poskytování personalizovaných odpovědí. Na druhou stranu větší publikace mohou mít více zdrojů na vymýšlení nových strategií SEO nebo různých inovativních přístupů ke zvýšení návštěvnosti svých webových stránek.
Některé online publikace se možná budou muset při psaní svých článků spoléhat na generátory obsahu AI, protože jsou levnější a mohou chrlit obsah rychleji než lidé. To by mohlo vést k nevýraznějšímu, neautentičtějšímu a méně kvalitnímu obsahu na internetu Nástroje podobné ChatGPT nejsou dost dobré, aby nahradily zkušené autory.
Případ pro obsah psaný člověkem
Velké jazykové modely, jako je ChatGPT, spoléhají na rozsáhlé textové databáze, aby generovaly koherentní a věrohodně znějící odpovědi. Vzhledem ke složitosti jejich úkolů potřebují tito chatboti školení s využitím vysoce kvalitních dat a zpětné vazby, aby se zdokonalili v poskytování personalizovaných odpovědí.
V důsledku toho, jak je vidět na příkladu chytré televize výše, integrace chatbotů AI do vyhledávačů znamená, že potřebují přístup k aktuálnímu, faktickému a spolehlivému obsahu napsanému zkušenými lidskými autory, aby poskytovali to nejlepší odpovědi. To je důležité zejména pro odvětví zdraví a zpráv, která vyžadují přesné informace v reálném čase.
Aktuální a přesné informace napsané znalými a zkušenými autory tak vytvářejí pozitivní zpětnou vazbu smyčka s generativními vyhledávači AI a zajišťuje, že uživatelům poskytují faktičtější a aktuálnější informace odpovědi.
Jak se mohou webové stránky přizpůsobit ve věku vyhledávačů poháněných umělou inteligencí
Aby tento nový model vyhledávání fungoval, možná budou muset koexistovat nezávislé webové stránky a generativní vyhledávače. V tomto ohledu musí webové stránky přijmout nové strategie a přístupy, aby zůstaly relevantní ve světě vyhledávačů řízených umělou inteligencí. To zahrnuje:
1. Vytváření vysoce kvalitního specializovaného obsahu, který poskytuje hodnotu
Ačkoli nástroje podobné ChatGPT uchvátily uživatele svou schopností psaní, postrádají hloubku, přesnost a faktickou správnost, kterou poskytuje obsah psaný lidmi. Tyto nástroje jsou známé tím, že vytvářejí nevýrazný, mělký a obecný obsah, který některým uživatelům nestačí.
Tvůrci obsahu mohou využít tyto slabé stránky a vyplnit mezeru, aby zvýšili návštěvnost webových stránek tím, že budou vytvářet vysoce kvalitní specializovaný obsah, který pokrývá konkrétní témata z různých úhlů a poskytuje jedinečné pohledy uživatelů.
Pokud chatboti s umělou inteligencí integrovaní do vyhledávačů nakonec přesměrovávají značné procento uživatelů pryč z webových stránek, pak musí online vydavatelé najít nové způsoby, jak tento ztracený provoz nahradit. Sociální média jsou dalším nejlepším místem, kde to udělat, poskytující přímou platformu pro oslovení potenciálních čtenářů a jejich návrat na webové stránky.
Tvůrci obsahu mohou využívat platformy sociálních médií, jako jsou TikTok, Twitter a Facebook, k propagaci svého obsahu a přilákání více návštěvníků.
Umělá inteligence se v nejbližší době nikam neposouvá, takže by bylo moudré skočit do rozjetého vlaku a seznámit se s nástroji AI, které vám mohou pomoci prosperovat. Ačkoli tvůrci obsahu by se neměli spoléhat na AI chatboty Chcete-li psát své články, existují i jiné způsoby, jak tyto nástroje využít, včetně generování nápadů na obsah, zkoumání, překonávání spisovatelského bloku a dalších.
4. Stát se důvěryhodným zdrojem informací
Chatboti s umělou inteligencí jsou vynikající v generování koherentních odpovědí, ale ne tak dobří v ověřování faktů a ověřování přesnosti poskytovaných informací. Již existuje několik případů, kdy chatbot Bing poskytuje zavádějící informace, které mohou negativně ovlivnit důvěru uživatelů ve vyhledávače založené na umělé inteligenci.
Zkušení autoři obsahu předčí AI chatboty ověřováním faktů a vytvářením souvisejícího obsahu, který ve čtenářích vzbuzuje důvěru a důvěru. Tím, že se nezávislé webové stránky stanou důvěryhodným zdrojem informací, mohou se odlišit od obsahu generovaného umělou inteligencí a stát se místem, kam čtenáři hledají faktické informace.
5. Přijímání modelů předplatného
Pokud všechny výše uvedené skutečnosti nezvýší návštěvnost webových stránek, mohou online vydavatelé využít modely předplatného, aby zvýšili své příjmy. Modely předplatného obvykle poskytují čtenářům přístup k exkluzivnímu a prémiovému obsahu za pevný poplatek, aniž by museli řešit reklamy. Online vydavatelé mohou tento obchodní model využít ke zpeněžení svého obsahu a kompenzaci ušlých příjmů z reklamy v důsledku generativního vyhledávání AI.
Vyhledávání s umělou inteligencí může změnit internet, jak ho známe
Je ještě brzy vědět, jak vyhledávače řízené umělou inteligencí změní nezávislé weby, protože jsme se zabývali pouze jednou možností. Jisté však je, že k nějaké změně dojde a ta bude výrazně záviset na tom, jak na tento nový model vyhledávání zareagujete vy a ostatní uživatelé.
Je možné, že vyhledávání řízené umělou inteligencí může zvýšit návštěvnost nezávislých webových stránek, nebo ne, jak jsme popsali v tomto díle. Ať už je výsledek jakýkoli, tradiční model vyhledávání funguje v symbiotickém vztahu s vyhledávači, nezávislými weby, inzerenty a uživateli. Aby byl tento nový model vyhledávání udržitelný, možná budeme muset najít způsoby, jak tento vztah replikovat s vyhledáváním poháněným umělou inteligencí.