4 Meta Business Tools, které vám pomohou uspět ve vašem podnikání

Společnosti musí zůstat napřed a neustále se vyvíjet v dnešním vysoce konkurenčním obchodním světě. Aby tak učinili, musí činit informovaná rozhodnutí na základě poznatků založených na datech. Zde přicházejí na řadu obchodní nástroje Meta. Tyto robustní softwarové programy a platformy využívají nejmodernější technologie, jako je strojové učení, umělá inteligence a analytika dat, které podnikům poskytují užitečné informace o jejich fungování operace.

Meta obchodní nástroje pomáhají společnostem optimalizovat jejich procesy, zlepšit jejich konečný výsledek a činit informovanější obchodní rozhodnutí. Pojďme prozkoumat tyto nástroje, jejich výhody a to, jak pomáhají firmám zůstat na špici.

Meta Pixel, dříve známý jako Facebook Pixel, je jedním z nejúčinnějších nástrojů dostupných pro podniky. Je to kód, který přidáte na svůj web a který vám umožní lépe porozumět výkonu vašich reklam. Výkon vašich reklam lze měřit sledováním akcí zákazníků na vašem webu.

Meta Pixel sleduje akce, jako jsou stránky, které zákazník navštívil, položky přidané do košíku a když provedou akce z vašich reklam na Facebooku nebo Instagramu. Na zařízení by měl být nainstalován Meta Pixel různé vstupní stránky, které odkazují na váš web.

Pokud rozumíte kódu svého webu, můžete nastavit Meta Pixel sami nebo s pomocí vývojáře. Doporučeným postupem je spárovat Meta Pixel s rozhraním Conversions API. Zde jsou jeho základní použití:

Vytvářejte vlastní a podobná publika

Když je Meta pixel nainstalován na vašem webu, sleduje aktivity návštěvníků, jako jsou stránky, které navštívili, kdy stránky navštívili a kolik času na nich strávili. Vlastní publika nevytvářejí demografické nebo psychografické údaje, ale jsou to lidé, kteří projevili zájem o vaši firmu. Tedy návštěvníci, kteří interagovali s webovými stránkami, na kterých je nainstalován Meta pixel.

V důsledku toho můžete vytvářet dynamické reklamy relevantní k jejich předchozímu zapojení a zvýšit šance na konverzi pro každé z vašich vlastních publik. Pixel také používá data z vašeho vlastního publika k vytvoření podobného publika. Toto publikum jsou lidé, kteří nikdy nenavštívili váš web, ale pravděpodobně zakoupí vaše produkty na základě svých zájmů a demografických údajů podobných vašemu vlastnímu publiku.

Retargeting reklam

Meta Pixel je všestranný a nejúčinnější nástroj pro retargeting pro inzerenty a firmy. Každá stránka s pixelem bude obsahovat informace o návštěvníkovi a bude sledovat, kde na marketingovém trychtýři skončil. To vám pomůže vytvářet nové reklamy zacílené na různé cílové skupiny podle toho, kde na marketingové cestě skončily. Zajistí, že vaše reklamy budou optimalizovány vyloučením lidí, kteří již provedli konverzi.

Měřte konverze napříč zařízeními

Meta Pixel efektivně sleduje konverze a měří návratnost investic do reklamy (ROAS). Říká vám, jak zákazníci reagovali na vaše reklamy na různých zařízeních. Tyto informace můžete použít ke zlepšení své reklamní taktiky a určení, které reklamy jsou vhodné k ovlivnění konverzí.

2. Rozhraní API pro konverze

Conversions API je další unikátní nástroj od Meta. I když je dosti podobný Meta Pixel, dosahuje téměř stejného cíle, ale s jiným procesem. Je to nástroj, který nejlépe funguje při použití s ​​Meta Pixel tím, že zachycuje data, která Meta Pixel nemůže sledovat.

The Conversions API lze nainstalovat jako kód nebo jednoduše integrovat do vašeho webu, v závislosti na vašich nákladech a funkcích. Po přidání na váš web můžete sledovat návštěvníky a ukládat data na vašem serveru, nikoli v jejich prohlížečích.

Prostřednictvím rozhraní Conversions API sdílí váš server tato data se serverem Facebooku a ten ví, co má sledovat. Některé Conversions API sledují události: Přidat platební údaje, Přidat do košíku, Zobrazení stránky, Přihlásit se k odběru a další výzvy k akci. Zde jsou jeho základní použití:

Zlepšuje cílení reklam na Facebooku

Cílení a retargeting s vašimi reklamami je možné pouze tehdy, když můžete adekvátně sledovat cestu každého zákazníka. Meta Pixel to umožňuje, ale pomocí rozhraní Conversions API můžete sledovat každého zákazníka bez ohledu na zásady ochrany osobních údajů jeho prohlížeče.

Snižuje CPA pro reklamy na Facebooku

Facebook účtuje reklamy podle ceny za akci (CPA). Lidé musí provést požadovanou akci, než bude jejich reklamní účet fakturován. Pokud je například vaše výzva k akci „Nakupovat nyní“, pokaždé, když na ni někdo klikne, bude vám účtováno, zda se daná osoba posune dolů po marketingovém trychtýři.

Rozhraní Conversions API zajišťuje, že vaše reklamy uvidí většina potenciálních zákazníků, u kterých je největší pravděpodobnost konverze. To snižuje počet zvědavých kliknutí na reklamu a cenu za proklik.

3. Offline konverze

Pokud podnikáte, offline aktivity jsou stejně důležité jako online aktivity. Meta Offline Conversions umožňuje firmám měřit data offline událostí za účelem využití digitálních strategií a reklamních kampaní. Offline události, jako jsou nákupy v obchodě a rezervace telefonních hovorů, můžete sledovat pomocí připojení vašeho Customer Relationship Manager (CRM) na váš účet na Facebooku.

Prostřednictvím offline datových sad, můžete sledovat, jak vaše reklamy získávají offline konverze. Pro měření efektivity vašich reklamních kampaní je nezbytné vědět, jak se vaše online úsilí promítá do událostí v reálném světě. Zde jsou jeho základní použití:

Měřte ROAS pomocí offline aktivit

Offline konverze jsou skvělým způsobem, jak měřit offline interakci zákazníků vaší firmy. To vám umožní měřit, jak velká část vašich online kampaní vedla k těmto offline akcím a jaká část vašich výdajů na reklamu vedla k offline konverzím.

Vytvořte Lookalike Audiences

Můžete vytvořit podobné publikum, které budete používat pro své digitální reklamy na základě jejich offline interakcí s vaší firmou. Podobné publikum bude mít stejné demografické a psychografické údaje jako vaše offline publikum.

4. App Events API

Meta App Events API se používá ke sledování akcí ve vaší mobilní aplikaci. Sleduje také akce, jako jsou instalace aplikací na vaší webové stránce. Sledování těchto událostí vám pomůže měřit výkon reklam vaší aplikace a vytvořit vlastní a podobná publika pro opětovné cílení vašich reklam vyzývajících k instalaci aplikace.

Výsledky si můžete prohlédnout na Správce reklam na Facebooku a upravte své reklamy tak, aby zůstaly optimalizované. Sleduje tři typy událostí; automaticky zaznamenávané události, jako jsou instalace aplikací a nákupy v aplikaci, vlastní události a standardní události. Ke sledování můžete přidat až 1000 různých událostí z rozhraní API událostí aplikace. Jakmile tohoto limitu dosáhnete, nové typy událostí již nebudou registrovány.

Chcete-li optimalizovat své úsilí, je nezbytné, abyste průběžně kontrolovali zaznamenané události a odstraňovali zastaralé výskyty. Nastavení rozhraní API událostí aplikace Meta se u aplikací pro iOS a Android liší. Můžete jej také nainstalovat ručně nebo použít a snadné nastavení bez kódu.

Škálujte své podnikání

Tyto obchodní nástroje Meta se staly nezbytnými pro moderní obchodní operace. Umožňují společnostem využít sílu poznatků založených na datech k optimalizaci jejich procesů, zlepšení jejich hospodářského výsledku a udržení náskoku před konkurencí.

Obchodní nástroje Meta nabízejí mnoho využití a výhod, od prediktivní analýzy a marketingové automatizace až po budování publika a cílení reklam. Vzhledem k tomu, že podniky čelí novým výzvám a příležitostem, budou tyto nástroje hrát stále důležitější roli při jejich úspěchu. Přijetím těchto výkonných nástrojů mohou podniky odemknout nové úrovně úspěšnosti reklam a ziskovosti, aby se mohly v budoucnu posunout k úspěchu.